高血脂高血糖不能吃什么
高血脂高血糖患者需避免高糖、高脂、高鹽食物，主要包括含糖飲料、油炸食品、動物內(nèi)臟、精制碳水化合物及過量酒精等。控制飲食對調(diào)節(jié)血脂血糖水平至關(guān)重要。1、
五谷磨房、老金磨坊與南方黑芝們?nèi)绾?ldquo;新瓶裝舊酒”？
據(jù)36氪報(bào)道，新中式健康零食品牌“老金磨方”近日完成第二輪總計(jì)數(shù)億元的融資。
前不久，五谷磨房也發(fā)布了2022年年度財(cái)報(bào)。這家從深圳開始，進(jìn)軍華北和華中地區(qū)，已經(jīng)在三百多個(gè)城市建立了三千多個(gè)線下銷售網(wǎng)點(diǎn)。在2022年，公司實(shí)現(xiàn)收入同比增加7%至17.2億元。
此前的疫情讓更多人開始關(guān)注健康?，F(xiàn)在，隨著疫情結(jié)束，線下消費(fèi)場景復(fù)蘇，食補(bǔ)養(yǎng)生類產(chǎn)品迎來新一輪的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
在新中式健康零食品牌中，老金磨方和五谷磨坊等品牌的產(chǎn)品技術(shù)含量并不高，與其他品牌產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高。這幾個(gè)食補(bǔ)品牌在產(chǎn)品矩陣和商業(yè)模式上，相對常規(guī)，沒有形成絕對的壁壘。加上破壁機(jī)的普及，新銳品牌的崛起，頭部谷類食補(bǔ)品牌的挑戰(zhàn)將越來越大。
所謂食療，即在中醫(yī)藥理論的指導(dǎo)下，將藥食同源的食物或中草藥制為食物，滿足消費(fèi)者在保健康復(fù)等層面的需求。
伴隨著年輕人的養(yǎng)生潮，食療逐步有了更多細(xì)分的發(fā)展機(jī)會。不少商家開始思考，年輕人在繁忙的工作之余，如何高效地完成食療養(yǎng)生？經(jīng)過幾輪產(chǎn)品迭代，食用方便快捷，還能隨心搭配的五谷養(yǎng)生粉，成為了許多消費(fèi)者的“心頭好”。
據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，在食療、運(yùn)動、中醫(yī)調(diào)理等眾多養(yǎng)生保健方式中，食補(bǔ)方式占比最高，達(dá)57.8%，其次是膳食補(bǔ)充劑和運(yùn)動健身。
2021年雙11天貓平臺增長率TOP10品類中，食補(bǔ)粉品類銷售額同比增長率達(dá)5145.06%，銷量遠(yuǎn)高于其他熱門品類。未來，隨著消費(fèi)者對健康養(yǎng)生的需求升級，食補(bǔ)行業(yè)的市場規(guī)模仍有較大的發(fā)展空間。
行業(yè)前景有目共睹。加之消費(fèi)者不斷提升的健康意識，大批無添加、重視營養(yǎng)配比，同時(shí)可飲用的營養(yǎng)便捷類沖泡產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中。
而在該賽道最早的一批玩家中，南方黑芝麻承載了許多80年代消費(fèi)者的“童年記憶”。如今，南方黑芝麻已是國內(nèi)沖飲分賽道的龍頭企業(yè)。糊類市場占有率達(dá)到了40%，更是長期占據(jù)該賽道第一的位置。
南方黑芝麻雖作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，但其產(chǎn)品屢屢被消費(fèi)者稱為“新瓶裝舊酒”，相對陳舊的包裝、傳統(tǒng)單一的口味，以及芝麻含量過低等問題，讓南方黑芝麻較難獲得年輕人的青睞。
加之破壁機(jī)等小家電的興起以及線下市場磨坊的普及，無疑更是加大了對糊類消費(fèi)市場的沖擊。并不是黑芝麻與大眾漸行漸遠(yuǎn)，而是消費(fèi)者對黑芝麻糊選擇變得越來越多樣化。
后來，南方黑芝麻轉(zhuǎn)向飲品、烘焙賽道，但效果平平。其推出飲品品牌“黑黑”不僅沒能復(fù)制南方黑芝麻的戰(zhàn)績，目前的消費(fèi)心智也相對較低。最終，南方黑芝麻回歸主業(yè)，于2021年推出面向年輕人群的“黑養(yǎng)黑”品牌。包括黑芝麻丸、黑芝麻代餐粉、黑芝麻糕、黑芝麻餅、黑芝麻漿等產(chǎn)品。目前，從其線上平臺來看，黑芝麻丸銷量較為可觀，其他產(chǎn)品仍反響平平。
其實(shí)，目前南方黑芝麻所涉及的農(nóng)業(yè)種植硒食品、電商服務(wù)行業(yè)、新能源鋰電，都是成本高利潤低的產(chǎn)業(yè)。而傳統(tǒng)的食品業(yè)務(wù)才是南方黑芝麻的支柱。在其2022年半年報(bào)中，食品行業(yè)的毛利率在31.7%，糊類沖飲產(chǎn)品的毛利率更是達(dá)到了52.2%，而作為主營的電商毛利率為-1.07%。2021年電商的毛利率也僅為4.8%。
更值得注意的是，最近幾年，南方黑芝麻的支柱產(chǎn)業(yè)在新銳品牌的侵襲下，略顯被動。除了傳統(tǒng)豆奶企業(yè)維維、黑牛等品牌加碼食補(bǔ)產(chǎn)品，還有五谷磨房、老金磨方、張寶山等品牌大力發(fā)展。
食補(bǔ)賽道中的谷類食品已充滿各色玩家。所以南方黑芝麻才會迫切地尋找“第二增長曲線”。然而，能守住“大本營”也需要花費(fèi)一番心力。
在一眾新勢力品牌中，成立于2006年的五谷磨房勢頭較猛。其主要生產(chǎn)和銷售谷物、豆類、堅(jiān)果、水果為原料的健康食品。五谷磨房在2018年12月以第二大天然營養(yǎng)食品公司成功上市。
但正好趕上疫情的五谷磨房，在隨后的幾年?duì)I收并不穩(wěn)定：2019年總營收17.84億元，2020年總營收14.39億元，2021年總營收16.1億元，2022年總營收17.2億元。
與此同時(shí)，五谷磨房在2020年同期虧損1445.2萬元，2021年成功扭虧為盈。五谷磨房的銷售毛利率多年保持在70%左右，單這一項(xiàng)在業(yè)內(nèi)也算得上頭部水平。但其仍多年虧損，主要是因?yàn)槠涓哳~的銷售及分銷開支和渠道布局。
2020年和2021年，五谷磨房的銷售及分銷開支分別為9.67億元、9.54億元；分別占營收比重為68.63%、59.3%。雖有下降趨勢，但仍占據(jù)了營收的半數(shù)以上，對五谷磨房盈利增長構(gòu)成壓力。
而在渠道層面，五谷磨房銷售渠道分為線上和線下，線下有直營專柜及經(jīng)銷商兩個(gè)渠道，線上則包括京東、天貓等電商平臺以及微信會員店。截至2022年上半年，五谷磨房在國內(nèi)的直銷門店數(shù)量為2234個(gè)，與去年同期相比下降了17.4%。同時(shí)也讓五谷磨坊的營業(yè)額，下降了16%。
線下渠道受阻，五谷磨房便開始多點(diǎn)布局線上。其以傳統(tǒng)電商平臺為主，兼顧抖音、快手等短視頻平臺。線上平臺銷量漸長，但隨之而來的線上線下售價(jià)不同意問題，又讓五谷磨房陷入輿論漩渦。
同時(shí)，線上渠道的流量費(fèi)用水漲船高，產(chǎn)品特色不明顯、無法精準(zhǔn)捕捉新人群需求等問題，也讓五谷磨房感到焦慮。
反觀成立于2011年的老金磨方，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的健康食品企業(yè)。公司從原料種植、采購、到自有工廠生產(chǎn)加工、自建科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)等各階段，布局全產(chǎn)業(yè)鏈。
旗下品牌“老金磨方”始于1912年，主要產(chǎn)品為各種營養(yǎng)口味芝麻丸、五谷雜糧沖飲、健康谷物茶等。其官網(wǎng)顯示，老金磨方目前擁有繽紛羹藕、地道茶飲、東方潮丸、夾心軟糖、經(jīng)典膏滋、休閑零食以及營養(yǎng)金粉等七大系列產(chǎn)品。
早年間，老金磨方一直跟隨五谷磨房的腳步做產(chǎn)品，因此銷量一直被打壓著。但后面老金磨方找到了健康食品的新賣點(diǎn)，把黑芝麻丸做成健康零食的思路，打造成爆品。
該產(chǎn)品以江西黑芝麻、東北黑豆、黑龍江黑米、青海黑果枸杞、新疆桑葚等五種黑色食材制成。從2019年起至2022年，連續(xù)4年獲天貓黑芝麻丸銷量第一。這也讓老金磨方成為中式滋補(bǔ)類目的頭部品牌，其五谷粉的銷量也隨之暴漲。
目前，老金磨方已相繼進(jìn)駐沃爾瑪、家樂福、盒馬、麥德龍、永旺、胖東來、物美、聯(lián)華、大潤發(fā)、羅森、全家、711、海王星辰等渠道，覆蓋百貨、商超、便利店等各種業(yè)態(tài)，覆蓋全國30余個(gè)省市自治區(qū)。
老金磨方在36氪采訪中表示，未來，將繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)投入，以藥食同源為基礎(chǔ)研發(fā)出更多新中式健康零食，積極布局大健康產(chǎn)業(yè)。
不過，老金磨方也有和五谷磨房同樣的問題，即如何持續(xù)吸引年輕人，保持產(chǎn)品生命力，以及根據(jù)不同食補(bǔ)場景研發(fā)新產(chǎn)品的難題。
五谷粉品牌，都以“藥食同源”作為賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者下單的同時(shí)，會給品牌打造一個(gè)傳統(tǒng)中式形象。日后想要實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，存在較大難度。并且食療講究持之以恒，短期內(nèi)無法見效。五谷粉通常是把所有原料磨碎，以便于吸收。針對這一點(diǎn)，營養(yǎng)專家一直存在爭議。
南方黑芝麻、五谷磨房和老金磨方，都會通過小紅書、抖音、微博等充滿年輕人的社交平臺，來宣傳五谷養(yǎng)生粉的制作以及功效，搭配營養(yǎng)學(xué)、健康行業(yè)等知名專家，來為消費(fèi)者科普，加強(qiáng)品牌心智建設(shè)。
其中，五谷磨房對外宣傳時(shí)，還著重強(qiáng)調(diào)自己核心食材自建基地、天然無添加等品牌調(diào)性，想要進(jìn)一步把產(chǎn)品與健康捆綁在一起?？蓪τ谥懒伺浞?，且追求性價(jià)比的消費(fèi)者而言，與其成為五谷磨房長期的會員，不如買一臺破壁機(jī)自己來打粉。
不過，近幾年也有不少科普自媒體對諸多保健品逐一擊破辟謠，像五谷磨房這類普通的養(yǎng)生食品，也很難再過多圍繞食療功效做產(chǎn)品宣傳。
在2021年，五谷磨房旗下的一款紅豆薏米粉被檢出大腸桿菌超標(biāo)。食品中檢出大腸菌群不合格提示食品可能受到腸道致病菌污染，人食用后可能會出現(xiàn)嘔吐、腹瀉等消化道癥狀。
從消費(fèi)者的角度來看，五谷磨房的健康養(yǎng)生概念也被打上了個(gè)問號。
在這種情況下，五谷磨房推出“健康代餐”的品類來迎合市場趨勢。目前從五谷磨房的官方店鋪可以看到已經(jīng)有不少代餐產(chǎn)品，其中也有月銷量達(dá)10萬的爆款。如今代餐食品已經(jīng)成為又一千億市場，五谷磨房能否抓住這個(gè)風(fēng)口尚且有待觀察。
另一方面，在各大電商平臺和線下商超中，還有很多個(gè)人品牌或區(qū)域品牌。比如“老謝五谷磨房”“晚桔”“養(yǎng)生之家五谷磨房”等。部分產(chǎn)地直銷的商家會在直播和產(chǎn)品介紹頁中，展示出自己的種植場地，以獲取消費(fèi)者信任；或通過年輕化的包裝，來吸引消費(fèi)者下單。
無論是老字號，還是新消費(fèi)品牌，在產(chǎn)品層面都有難以精準(zhǔn)找到消費(fèi)痛點(diǎn)，快速迭代產(chǎn)品的的問題。接下來，如何面同質(zhì)化競爭加劇、渠道拓展效率提升難等問題，考驗(yàn)著五谷磨房們的戰(zhàn)略調(diào)整的應(yīng)對能力了。
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