海信AWE 2023：“場(chǎng)景”革命源自品質(zhì)追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費(fèi)電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質(zhì)生活”為主
收獲上市后首次虧損的半年報(bào)后，集成灶龍頭火星人廚具股份有限公司（簡(jiǎn)稱火星人）又迎來兩大股東的大幅減持計(jì)劃。
近日，火星人發(fā)布公告稱，公司控股股東、實(shí)際控制人的一致行動(dòng)人海寧大有和海寧大宏計(jì)劃合計(jì)減持不超2.94%的股份。兩家公司上半年就曾實(shí)施了減持，同時(shí)火星人前十大股東中的多名股東也在上半年進(jìn)行過減持。
減持計(jì)劃也在二級(jí)市場(chǎng)造成波動(dòng)，9月15日，火星人股價(jià)收跌1.79%。業(yè)績(jī)和股價(jià)雙降，股東減持套現(xiàn)，火星人需要在持續(xù)承壓中找到扭轉(zhuǎn)之策。
兩大股東聯(lián)手持續(xù)減持
火星人9月12日發(fā)布的公告顯示，控股股東、實(shí)際控制人的一致行動(dòng)人海寧大有投資合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡(jiǎn)稱“海寧大有”）和海寧大宏投資合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡(jiǎn)稱“海寧大宏”）計(jì)劃在公告披露之日起15個(gè)交易日后的3個(gè)月內(nèi)（即2025年10月14日至2026年1月13日）通過集中競(jìng)價(jià)和大宗交易方式減持公司股份，具體情況如下：
持有公司股份 5051.71萬股（占公司總股本的12.39%）的海寧大有和持有公司股份5065.70萬股（占公司總股本的12.42%）的海寧大宏計(jì)劃在本公告披露之日起15個(gè)交易日后的3個(gè)月內(nèi)通過集中競(jìng)價(jià)交易方式減持公司股份不超過400萬股，在本公告披露之日起 15個(gè)交易日后的3個(gè)月內(nèi)通過大宗交易方式減持公司股份不超過800萬股，合計(jì)減持公司股份不超過1200萬股，即不超過公司總股本的2.94%。粗略計(jì)算，如果頂格減持，兩家公司將合計(jì)套現(xiàn)超1.6億元。
海寧大有和海寧大宏減持原因都是自身資金需求，減持股份來源都是公司首次公開發(fā)行前已發(fā)行的股份。海寧大有和海寧大宏都是公司管理層員工持股的企業(yè)，且同為公司實(shí)控人黃衛(wèi)斌擔(dān)任普通合伙人的企業(yè)，是黃衛(wèi)斌的一致行動(dòng)人。截至今年6月30日，海寧大宏、海寧大有分別是火星人的第二和第三大股東。
減持計(jì)劃發(fā)布也引發(fā)二級(jí)市場(chǎng)波動(dòng)，9月15日，火星人股價(jià)低開低走，截至當(dāng)天收盤，公司股價(jià)跌1.79%，總市值53.78億元。實(shí)際上，上市初期大漲創(chuàng)出高點(diǎn)后，火星人的股價(jià)便長(zhǎng)期處于下滑趨勢(shì)，目前的股價(jià)相較于2021年7月的高點(diǎn)已經(jīng)跌去八成。
值得注意的是，這不是海寧大有和海寧大宏首次減持股份。根據(jù)公司公告，今年上半年，兩家公司就開啟了減持按鈕。今年2月，兩家公司的減持計(jì)劃公告發(fā)布，到今年6月19日減持計(jì)劃期限屆滿，其中海寧大有共減持348.29萬股，占公司總股本的0.85%，海寧大宏共減持334.3萬股，占公司總股本的0.82%。兩家公司合計(jì)減持692.59萬股，占公司總股本的1.67%。
除了海寧大有和海寧大宏，火星人的其他股東也紛紛減持。半年報(bào)顯示，上半年，公司十大股東中，第四、第五、第六和第十大股東也進(jìn)行了減持，分別減持股份155.12萬股、143.33萬股、24.37萬股、5.59萬股。
半年報(bào)業(yè)績(jī)首次虧損
火星人廚具股份有限公司成立于2010年，于2020年在深交所上市，公司總部位于浙江省嘉興市，實(shí)控人是黃衛(wèi)斌。公司專業(yè)從事新型廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括集成灶、集成洗碗機(jī)、集成水槽等系列產(chǎn)品。公司已在全國(guó)布局超過2100家專賣店，構(gòu)建起覆蓋一二線核心城市、三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的多層次銷售網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年集成灶市場(chǎng)零售量為48萬臺(tái)，公司以12.5%的市占率穩(wěn)居行業(yè)第一。
消費(fèi)市場(chǎng)分級(jí)加劇，房地產(chǎn)市場(chǎng)深度調(diào)整，公司業(yè)績(jī)方面持續(xù)承壓。今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.74億元，同比下滑46.30%，歸母凈利潤(rùn)上市以來首次出現(xiàn)虧損，為-1.24億元，同比下滑400.99%。
數(shù)據(jù)顯示，主營(yíng)產(chǎn)品集成灶上半年?duì)I收3.15億元，同比下降47.05%，毛利率為40.22%，同比下降7.69%。值得注意的是，公司研發(fā)投入在減少，2024年全年研發(fā)費(fèi)用為1.67億元，同比減少6.96%，而今年上半年研發(fā)投入4556.08萬元，同比下降13.32%。
銷售收入大幅下滑、回款減少加上理財(cái)支付使得公司在貨幣資金變化上非常明顯。上半年公司貨幣資金1.72億元，占總資產(chǎn)的比重已經(jīng)從2024年底的30.77%下滑到7.64%。
實(shí)際上，最近幾年，火星人的業(yè)績(jī)已經(jīng)明顯失速，營(yíng)收和凈利潤(rùn)連續(xù)3年下滑。2022年至2024年，公司營(yíng)收分別為22.77億元、21.39億元、13.76億元，同比分別下滑1.81%、6.03%和35.68%；歸母凈利潤(rùn)分別為3.15億元、2.47億元、1115.12萬元，同比分別下滑16.29%、21.39%和95.49%。3年來，下滑的幅度越來越大。值得注意的是，由于業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，此前幾年大比例分紅的火星人在2024年沒有進(jìn)行分紅。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年集成灶零售額為66億元，同比下降27.6%，行業(yè)整體仍處于下行與出清階段。除了市場(chǎng)萎縮，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。新型廚電的不斷煥新，使得企業(yè)間內(nèi)卷加深，傳統(tǒng)廚電廠商紛紛向新廚電領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，競(jìng)爭(zhēng)加劇。在此背景下，一些集成灶龍頭企業(yè)如浙江美大、億田智能、帥豐電器等也都出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績(jī)下滑的情況，甚至個(gè)別企業(yè)出現(xiàn)虧損。
在品控方面，火星人的產(chǎn)品被一些平臺(tái)的投訴也較多。黑貓投訴平臺(tái)顯示，關(guān)于火星人產(chǎn)品的投訴有488條，涉及產(chǎn)品漏油、售后服務(wù)不專業(yè)、電源主板質(zhì)量、水槽漏水、退款被拒等問題。
在全國(guó)12315消費(fèi)信息投訴公示平臺(tái)上，關(guān)于火星人的投訴信息也很多，主要涉及虛假宣傳、產(chǎn)品不退換等問題。
風(fēng)口財(cái)經(jīng)就股東頻繁減持、業(yè)績(jī)持續(xù)下滑、產(chǎn)品投訴多發(fā)等相關(guān)問題聯(lián)系火星人，截至發(fā)稿尚未得到公司的回復(fù)。
（大眾新聞?風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 劉建）
（本文觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎！）
《半島都市報(bào)》
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