出門沒拔充電線結(jié)果家被燒了 這個(gè)壞習(xí)慣要改！
近日，浙江杭州一某居民樓發(fā)生火災(zāi)，所幸杭州消防救援及時(shí)，未造成人員傷亡。經(jīng)實(shí)地勘察發(fā)現(xiàn)，起火房間有一根被燒毀的數(shù)據(jù)線，且仍保持通電狀態(tài)，線頭連接床鋪且保險(xiǎn)絲已
2023年，廚房小家電與清潔電器繼續(xù)從“優(yōu)等生”座位上滑落。空氣炸鍋冰火兩重天，利仁科技、愛仕達(dá)等企業(yè)繼續(xù)承壓。
清潔電器逐漸分化，洗地機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈，科沃斯、萊克電氣、德爾瑪不同程度業(yè)績(jī)下滑，其中科沃斯下滑最多。按摩電器玩家相對(duì)穩(wěn)定，行業(yè)逐步回暖。
廚房小家電：利仁科技、愛仕達(dá)業(yè)績(jī)下滑
空氣炸鍋為代表的廚房小家電遇成長(zhǎng)陣痛。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電整體零售額同比下降9.6%，零售量同比下降1.8%，均價(jià)同比下降8.0%。
行業(yè)繼續(xù)分化，“美蘇九”中，美的集團(tuán)包括小家電、廚電、冰箱、洗衣機(jī)等在內(nèi)的消費(fèi)電器營(yíng)收1346.92億元，同比增長(zhǎng)7.51%。蘇泊爾穩(wěn)中有升，九陽股份繼續(xù)承壓，利仁科技業(yè)績(jī)下滑明顯，小熊電器穩(wěn)扎穩(wěn)打。
從營(yíng)收來看，美的集團(tuán)繼續(xù)領(lǐng)先，九陽股份跌破百億，愛仕達(dá)已不及小熊電器。凈利潤(rùn)方面，小熊電器趕超九陽股份，比依股份凈利率較高，愛仕達(dá)繼續(xù)虧損。
光大證券分析師洪吉然認(rèn)為，九陽股份2023年利潤(rùn)下滑的主要原因是傳統(tǒng)電商行業(yè)流量持續(xù)下滑，公司策略性的增加節(jié)點(diǎn)性費(fèi)用投入，以及因收入規(guī)模下降導(dǎo)致無法分?jǐn)偟墓潭ㄍ度胭M(fèi)用率增高。短期經(jīng)營(yíng)承壓，長(zhǎng)期看精細(xì)化管理下經(jīng)營(yíng)改善確定性較強(qiáng)。
“蘇泊爾內(nèi)銷業(yè)務(wù)在行業(yè)承壓的情況下在逆風(fēng)中實(shí)現(xiàn)收入正增長(zhǎng)，原因在于新渠道貢獻(xiàn)增長(zhǎng)，剛需品類大盤穩(wěn)定，可選品類差異大。”洪吉然表示。
出口龍頭新寶股份表現(xiàn)穩(wěn)健，公司目前運(yùn)作的自主品牌主要有摩飛、東菱及咖啡機(jī)品牌百勝圖、茶電器品牌鳴盞及個(gè)護(hù)美容電器品牌歌嵐等，繼續(xù)向家居電器、嬰兒電器、個(gè)護(hù)美容電器、制冷電器領(lǐng)域擴(kuò)展。
利仁科技解釋，主要為受國(guó)內(nèi)空氣炸鍋市場(chǎng)波動(dòng)影響，公司空氣炸鍋產(chǎn)品銷售下滑較大，使得整體營(yíng)業(yè)收入下降。利仁科技雖然業(yè)績(jī)承壓，但空氣炸鍋代工廠比依股份業(yè)績(jī)穩(wěn)定。鍋具大佬愛仕達(dá)近年來承壓，寄予機(jī)器人業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，目前尚難順?biāo)臁?span style="display:none">8VZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
奧維云網(wǎng)小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷認(rèn)為，從品類端來看，消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯差異化，核心剛需大單品電飯煲、電壓力鍋等品類，消費(fèi)需求向品質(zhì)化遞增，行業(yè)均價(jià)明顯提升。對(duì)于非品需性品類，消費(fèi)者只愿意購(gòu)買性價(jià)比高的產(chǎn)品，有較強(qiáng)的謹(jǐn)慎性，這與前期大量小家電居家被閑置有很大關(guān)聯(lián)。
清潔電器：科沃斯、德爾瑪?shù)瘸袎?/b>
多年高增長(zhǎng)的清潔電器在2023年紅利逐步消退，不少企業(yè)面臨諸多壓力增長(zhǎng)放緩。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)清潔電器零售額同比增長(zhǎng)6.8%，零售量同比下滑0.5%。
行業(yè)分化明顯，營(yíng)收方面，科沃斯規(guī)模最大，同比微增；石頭科技表現(xiàn)亮眼，萊克電氣下滑最大，兩者營(yíng)收規(guī)模縮小。
科沃斯品牌服務(wù)機(jī)器人銷售收入76.81億元，同比下跌1.49%；添可品牌銷售收入72.71億元，同比增長(zhǎng)5.24%。添可營(yíng)收規(guī)模已不及石頭科技。
凈利潤(rùn)方面，科沃斯下滑嚴(yán)重，凈利潤(rùn)規(guī)模只有石頭科技的三分之一，萊克電氣的一半多，公司凈利率水平堪憂。網(wǎng)紅品牌德爾瑪凈利潤(rùn)也下滑明顯，公司新增飛利浦健身器材授權(quán)，逐步減少包括“華帝”等品牌非核心品類的業(yè)務(wù)投入，不再開展“華帝”品牌生活衛(wèi)浴類產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
科沃斯2023年產(chǎn)品毛利率下滑嚴(yán)重。以科沃斯為代表的服務(wù)機(jī)器人毛利率42.69%，同比減少2.20個(gè)百分點(diǎn)；以添可品牌為代表的智能生活電器毛利率52.79%，同比減少6.64個(gè)百分點(diǎn)。石頭科技智能掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗烘一體機(jī)，公司毛利率55.32%，同比增加6.00個(gè)百分點(diǎn)。
華西證券分析師陳玉盧認(rèn)為，2023年科沃斯品牌收入承壓系掃地機(jī)中低價(jià)格段產(chǎn)品布局有所缺失，而添可品牌則受制于洗地機(jī)技術(shù)門檻較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。生活電器毛利率下滑較多系競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品降價(jià)。
“萊克電氣2023年收入承壓，因公司合并利華科技致全年收入下滑12%。公司自主品牌收入下滑，但碧云泉及吉米跨境電商表現(xiàn)較好?！标愑癖R介紹。
清潔電器吸引眾多入局者，蘇泊爾繼續(xù)發(fā)力清潔類目，九陽旗下Shark(鯊客)品牌業(yè)務(wù)也在拓展吸塵器、掃地機(jī)器人、電動(dòng)拖把、隨手吸等產(chǎn)品。5月9日，小熊電器在回應(yīng)投資者問詢時(shí)表示，公司對(duì)掃地機(jī)器人等產(chǎn)品保持關(guān)注。
“掃地機(jī)器人的技術(shù)壁壘要更高，盡管有新玩家進(jìn)入，但市場(chǎng)被頭部牢牢把控；洗地機(jī)競(jìng)爭(zhēng)卻異常激烈，2023年有48個(gè)品牌出局，2024年仍將會(huì)繼續(xù)洗牌，吸塵器門檻不高，競(jìng)爭(zhēng)不卷，加之幾十億規(guī)模和十幾個(gè)點(diǎn)的滲透率，吸塵器市場(chǎng)仍然值得品牌去關(guān)注?！眾W維云網(wǎng)環(huán)電事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗提道。
按摩電器：榮泰健康、奧佳華營(yíng)收下滑
近年來，個(gè)護(hù)電器穩(wěn)扎穩(wěn)打。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀三品類規(guī)模均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中電吹風(fēng)零售額同比增加29.9%，電動(dòng)牙刷零售額同比增加4.2%，電動(dòng)剃須刀零售額同比增加11.2%。
近年來，飛科電器穩(wěn)中有升。飛科電器的子品牌“博銳”承接“飛科”品牌部分原有性價(jià)客群，博銳2023年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.69億元，同比增加115.48%。
“飛科電器雙品牌策略有序推進(jìn)，飛科主品牌帶動(dòng)公司中高端產(chǎn)品銷售占比持續(xù)提升，產(chǎn)品升級(jí)帶動(dòng)毛利率及凈利率顯著提升。不過，公司2024年一季度業(yè)績(jī)下滑明顯，或是高銷售投放導(dǎo)致盈利承壓。”陳玉盧表示。
按摩電器中，倍輕松2023年業(yè)績(jī)回血，經(jīng)營(yíng)有所恢復(fù)，虧損收窄。榮泰健康與奧佳華增利不增收，榮泰健康凈利潤(rùn)水平尚可，奧佳華有些壓力。
行業(yè)壓力也讓SKG運(yùn)營(yíng)主體上市之路波折，2023年8月，深交所官網(wǎng)顯示，SKG運(yùn)營(yíng)主體未來穿戴健康科技股份有限公司撤回IPO申請(qǐng)。
陳玉盧提到，倍輕松2023年大單品策略，抖音渠道爆發(fā)，收入高增。公司新品收入占營(yíng)業(yè)收入的比例達(dá)58.9%。高毛利肩部產(chǎn)品銷售占比提升帶動(dòng)整體毛利率提升，收入高增攤薄費(fèi)用、費(fèi)效提升帶動(dòng)盈利持續(xù)改善。
“疫情加碼進(jìn)一步催生線上渠道碎片化，企業(yè)不再倚重單一渠道銷售，直播電商、內(nèi)容電商、社群電商等渠道迅速崛起。個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品兼具實(shí)用性強(qiáng)、復(fù)購(gòu)率高、單價(jià)低等特點(diǎn)，很適合在新興渠道銷售?！崩铈谜J(rèn)為。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 陳維城
編輯 陳莉
校對(duì) 吳興發(fā)
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