科勒智能龍頭浴缸，語言操控浴缸
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南方財經(jīng)全媒體記者 吳立洋 上海報道
日前，九陽股份有限公司（SZ:002242）發(fā)布2023年年報。數(shù)據(jù)顯示，2023年九陽股份營業(yè)收入約96.13億元，同比減少5.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.89億元，同比減少26.58%。
2023年也是九陽新任掌舵人組合履職的第一個財年。2022年底，在連續(xù)經(jīng)歷2021、2022兩年營收、凈利潤雙降的大背景下，九陽股份創(chuàng)始人王旭寧卸任董事長，公司前總經(jīng)理楊寧寧接任。同一時間，戴森大中華區(qū)前總裁郭浪火線入職，接替楊寧寧擔任總經(jīng)理。
從行業(yè)大背景來看，九陽傳統(tǒng)優(yōu)勢賽道廚房小家電正經(jīng)歷低迷期，市場零售額持續(xù)收縮；具體業(yè)務(wù)方面，九陽主要四項營業(yè)構(gòu)成中，除西式電器2023年實現(xiàn)同步增長外，食品加工機、營養(yǎng)煲和炊具均出現(xiàn)下滑。
小家電市場低迷持續(xù)
從小家電整體發(fā)展趨勢來看，相較于2021年之前的行業(yè)高速增長期而言，當前的市場環(huán)境顯然并不樂觀。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電整體零售額549.3億元，同比下降9.6%；線上零售額422億元，同比下降10.7%；線下零售額127億元，同比下降6.0%。去年雙十期間，廚房小家電線上零售額為42.2億元，同比下降16.7%；線上零售量2190萬臺，同比下降12.2%，小家電“賣不動”的趨勢愈加明顯。
市場表現(xiàn)不佳的原因，一方面是疫情期間的居家就餐趨勢導(dǎo)致消費者提前購買，存量市場接近飽和且短期內(nèi)無換新需求；另一方面則在于自破壁機、空氣炸鍋等新型廚房小家電在初期的產(chǎn)品概念火熱后已逐漸降溫，對于從代工起家到自立品牌的小家電品牌，還處于需要不斷推陳出新維持自身在C端熱度的階段，市場當前缺乏新爆品出現(xiàn)帶動消費熱情。
作為A股小家電龍頭之一，市場冷淡也極大壓縮了九陽的盈利空間。2023年，九陽產(chǎn)品毛利率整體減少了3.34%。分產(chǎn)品看，西式電器系列毛利率同比減少8.25%，降至23.15%；食品加工機系列毛利率減少了2.83%，降至34%；營養(yǎng)煲系列降幅最低，下降了0.02%，但毛利率低于前兩者，僅20.27%。
在財報“管理層討論與分析”部分，九陽方面分析，中國小家電市場空間巨大，部分新廠商也在試圖進入該領(lǐng)域，隨著新的競爭對手加入，市場競爭將日益加劇，可能導(dǎo)致公司產(chǎn)品的利潤率下降……雖然公司在國內(nèi)廚房小家電行業(yè)名列前茅，但隨著行業(yè)的發(fā)展，公司面臨市場競爭不斷加大的風(fēng)險，并可能對公司的市場規(guī)模產(chǎn)生一定的影響。
新品賽道破局難
面對收縮困局，九陽也在嘗試自我突破和革新。
從財報內(nèi)容來看，九陽2023年研發(fā)支出3.89億元，同比微降0.31%。其列出的四項研發(fā)投入主要為“破壁機的靜音及口感提升、高溫速烤及嫩烤、大貨里秒涮電火鍋研發(fā)、電飯煲不沾的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)”，從名稱來看仍主要是對現(xiàn)有廚房小家電產(chǎn)品的升級。
此外九陽還在財報中提到，報告期內(nèi)，公司主打太空系列 2.0 產(chǎn)品，重點布局在廚房小家電的中高端產(chǎn)品線，推出了0涂層不粘電飯煲、速嫩烤空氣炸鍋、變頻輕音破壁機等眾多新品；在清潔電器業(yè)務(wù)板塊，公司產(chǎn)品逐漸全系列布局防纏繞功能，并在洗烘一體洗地機、洗拖一體掃地機器人等主流產(chǎn)品上，創(chuàng)新使用履帶滾刷活水洗地技術(shù)和四維立體熱風(fēng)快烘技術(shù)，實現(xiàn)全鏈路的抑菌除味。
該部分業(yè)務(wù)源于九陽早年的投資布局。2018年，九陽股份收購尚科寧家51%的股權(quán)。后者是美國清潔電器龍頭Shark（鯊客）在中國內(nèi)地成立的子公司，旗下產(chǎn)品包括折疊吸塵器、蒸汽除菌拖把、隨手吸、掃地機器人、電動掃帚等。在九陽此前披露的一份投資者活動表中，公司表示會采用九陽和Shark搭配的策略，在新品節(jié)奏和渠道打法上會更加偏向于類直營和快節(jié)奏以適應(yīng)清潔品類的發(fā)展趨勢。
去年12月，九陽還收購了深圳甲殼蟲智能有限公司68.4517%的股權(quán)，交易對價共計約為人民幣1.263億元，交易完成后甲殼蟲成為九陽旗下控股子公司。本次財報中，九陽方面表示截至資產(chǎn)負債表日公司收購股權(quán)尚未完成，截至本報告出具日，相關(guān)股權(quán)交割和股權(quán)轉(zhuǎn)讓款支付已完成。
從財報內(nèi)容來看，除了介紹相關(guān)業(yè)務(wù)基本信息外，九陽還未將清潔電器業(yè)務(wù)作為一個單獨板塊披露其營收情況和市場數(shù)據(jù)。
爭搶海外市場
在財務(wù)數(shù)據(jù)整體表現(xiàn)不佳的情況下，九陽2023年的表現(xiàn)也并非毫無亮點。
梳理其不同產(chǎn)品類型、地區(qū)和銷售模式，最亮眼的數(shù)據(jù)是其海外市場的增長，數(shù)據(jù)顯示2023年九陽境外銷售22.39億元，同比增長68.79%，占總營收比例由2022年的13.03%躍升至23.29%。出海，已成為九陽當前動力最強的增長極。
相較于國內(nèi)市場的整體低迷，海外小家電市場則已顯露出復(fù)蘇跡象。《GfK全球小家電市場趨勢分析》報告顯示，全球小家電市場從2022年12月開始逐步恢復(fù)，在西歐市場增長放緩的情況下，中東/拉丁美洲的分別以31%和13%的增長有力帶動了小家電出海回暖。
但從盈利表現(xiàn)來看，海外市場對九陽業(yè)績的貢獻仍相對有限。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，九陽境內(nèi)與境外銷售毛利率分別為31.1%和8.6%；利潤構(gòu)成中境內(nèi)境外分別占比92.25%和7.75%。
橫向?qū)Ρ葋砜矗渌麖N房小家電龍頭現(xiàn)披露的數(shù)據(jù)中，蘇泊爾2023年全年海外營收61.9億元，占總營收29.09%。目前尚未發(fā)布2023年年報的企業(yè)，新寶股份2023年上半年海外營收46.61萬元，占比73.36%；小熊電器2023年上半年海外營收1.36億元，占比5.81%。且從發(fā)展趨勢來看，上述報告期內(nèi)幾家公司的海外營收占比保持增長態(tài)勢。
在國內(nèi)市場內(nèi)卷狀況持續(xù)，新增長點尚待發(fā)掘的大背景下，海外市場增長速度的比拼，或許將是廚房小家電企業(yè)下一階段競爭的關(guān)鍵所在。
《21世紀經(jīng)濟報道》
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