科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費(fèi)新趨勢(shì)
可卷曲電視、折疊屏手機(jī)、智能可穿戴設(shè)備、智能廚具、美健個(gè)護(hù)小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上紛紛亮相。 本屆
“付訂金時(shí)果斷下單了一部帶有背屏的新款手機(jī)，疊加補(bǔ)貼后性價(jià)比很高，用它玩游戲、拍照片都很時(shí)尚。”11月5日，北京消費(fèi)者李女士展示的購(gòu)物車中，智能科技產(chǎn)品占比超過(guò)半數(shù)。
2025年雙11消費(fèi)熱潮從9月底至10月初陸續(xù)開啟，呈現(xiàn)出提前啟動(dòng)、玩法簡(jiǎn)化、品質(zhì)消費(fèi)主導(dǎo)等特點(diǎn)。核心品類如國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)、智能家電、電腦平板等科技產(chǎn)品表現(xiàn)突出――這背后既有政策的精準(zhǔn)賦能，也折射出國(guó)產(chǎn)智能科技產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。
今年以來(lái)，我國(guó)持續(xù)出臺(tái)政策組合拳提振消費(fèi)，智能消費(fèi)成為重點(diǎn)發(fā)力方向。從《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)的若干措施》明確提出“推動(dòng)智能家電、智能穿戴等消費(fèi)電子產(chǎn)品升級(jí)”，到多地發(fā)放智能產(chǎn)品專項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼，政策紅利持續(xù)釋放，為消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度智能消費(fèi)相關(guān)政策拉動(dòng)數(shù)碼電子產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)18.2%，政策與市場(chǎng)形成良性互動(dòng)。
政策引導(dǎo)下，電商平臺(tái)與科技企業(yè)加速布局。主流平臺(tái)紛紛簡(jiǎn)化促銷規(guī)則，通過(guò)“現(xiàn)貨直降”“官方補(bǔ)貼”等方式降低智能產(chǎn)品消費(fèi)門檻，配合國(guó)家補(bǔ)貼政策形成疊加效應(yīng)，激活消費(fèi)潛力。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此認(rèn)為，政策精準(zhǔn)銜接市場(chǎng)需求，既降低了消費(fèi)者購(gòu)買成本，也為企業(yè)技術(shù)迭代提供了空間。
在此背景下，2025年雙11消費(fèi)熱潮較往年更早拉開。數(shù)據(jù)印證市場(chǎng)熱度：數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)易觀分析發(fā)布的《2025 年雙11消費(fèi)中期運(yùn)行報(bào)告》顯示，10月9日至25日，雙11用戶日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)較去年同期增加3848萬(wàn)臺(tái)，日均使用時(shí)間同比增加226億分鐘，輿論聲量增長(zhǎng)79萬(wàn)次。消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)顯著升級(jí)特征，單個(gè)消費(fèi)者平均購(gòu)買4.9類商品，其中數(shù)碼產(chǎn)品、智能家電等品質(zhì)消費(fèi)品類需求持續(xù)攀升。
以今年雙11消費(fèi)熱潮中的小米智能生態(tài)產(chǎn)品為例，截至2025年10月31日，小米雙11全渠道累計(jì)支付金額破182億。小米手機(jī)在天貓、京東、抖音、拼多多、快手全平臺(tái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量榜上居前；旗下小米17ProMax登上了天貓、京東、抖音、拼多多、快手直播全平臺(tái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)6K+價(jià)位段銷量、銷額雙料榜單。
據(jù)悉，2025年雙11小米累計(jì)讓利20億元，覆蓋手機(jī)、可穿戴、平板電腦及科技家電等全品類。小米平板7 Ultra直降500元，米家冰箱、掃拖機(jī)等家電產(chǎn)品至高立省4000元。
“當(dāng)政策紅利、技術(shù)突破與市場(chǎng)需求形成共振，智能消費(fèi)將不再是單點(diǎn)爆發(fā)的熱潮，而是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的常態(tài)化動(dòng)力。”有專家認(rèn)為，從目前2025年雙11的消費(fèi)熱潮看，我國(guó)智能消費(fèi)正從“單品嘗鮮”邁入“生態(tài)剛需”新階段。之后隨著年輕群體成為消費(fèi)主力，“AI+硬件+生態(tài)”的綜合體驗(yàn)將成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也為消費(fèi)市場(chǎng)的新發(fā)展注入持久動(dòng)力。
(責(zé)編：楊曦、呂騫)
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