今年最火爆的文創(chuàng)品類是什么？毋庸置疑是冰箱貼。
中國國家博物館設計開發(fā)的兩款鳳冠系列冰箱貼、北京古代建筑博物館的“天宮藻井”和“神倉”冰箱貼、北京魯迅博物館的“新青年”系列冰箱貼、浙江杭州博物館的影青釉里紅高足瓷杯冰箱貼等都是今年的明星產(chǎn)品，因出眾的設計而頗受消費者青睞，銷量火爆。
“博物館文創(chuàng)冰箱貼的走紅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動寫照。”北京外國語大學中華文化國際傳播研究院助理研究員楊賓表示，和此前流行的“博物館集章”一樣，承載著歷史記憶的文物正以不同的創(chuàng)意形態(tài)走進人們的生活。
冰箱貼成文創(chuàng)新“頂流”
“古代中國”基本陳列是中國國家博物館深受觀眾歡迎的展覽。自去年以來，該展覽中的一件文物——“明孝端皇后九龍九鳳冠”，忽然在網(wǎng)絡上引起廣泛關注。
游客在網(wǎng)絡上發(fā)布鳳冠的圖片，常能收到廣泛的斗圖、評論，這給中國國家博物館文創(chuàng)團隊帶來了靈感。中國國家博物館經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛說：“當去年意識到它有‘走紅’的潛質(zhì)時，我們便開始對相關文創(chuàng)產(chǎn)品進行研發(fā)。”
今年7月19日，以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設計的木質(zhì)鳳冠冰箱貼一經(jīng)推出，僅一天半時間，首批上架的3000件產(chǎn)品就迅速售罄。9月27日，中國國家博物館再次推出升級版AR金屬鳳冠冰箱貼，產(chǎn)品上架后，同樣受到觀眾青睞，開售當天僅2小時就售出2300件。
“國博鳳冠絲滑入手。”“沒有排到，下周再戰(zhàn)。”“一周三刷國博，只為鳳冠。”鳳冠冰箱貼在網(wǎng)絡上形成爆火話題，網(wǎng)友興奮地分享著排隊購買的攻略和心得。
“鳳冠冰箱貼的爆火是我們始料未及的。”廖飛表示，為保證爆款產(chǎn)品保質(zhì)保量供應，同時抵制代購抬價等行為，自8月13日起，國博采取每日限量發(fā)售措施，并隨著生產(chǎn)銷售情況進行動態(tài)調(diào)整。
據(jù)了解，目前，國博每日在館內(nèi)限量發(fā)售木質(zhì)鳳冠冰箱貼1000件、AR金屬鳳冠冰箱貼2000件，兩款冰箱貼每人共限購2件。截至10月29日，兩款鳳冠系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售已達14.5萬個，其中木質(zhì)鳳冠冰箱貼銷售超過9萬個、AR金屬鳳冠冰箱貼銷售超過5萬個。
木質(zhì)鳳冠冰箱貼（上圖）、AR金屬鳳冠冰箱貼（下圖）中國國家博物館供圖
把博物館“搬”回家
鳳冠冰箱貼的持續(xù)熱銷，進一步拉近了文物、歷史文化與普通觀眾之間的距離，越來越多的觀眾想要走進國博一睹鳳冠文物本身的風采。位于“古代中國”基本陳列明清展廳的鳳冠文物，成為目前國博唯一需要排隊參觀的展品。暑期參觀旺季時，隊伍最長達百米。國慶過后，國博觀眾預約仍呈現(xiàn)“淡季不淡”的景象。據(jù)統(tǒng)計，今年10月8日至10月28日，國博參觀人數(shù)達34.9萬，比去年同期增長10%。
收集文物冰箱貼，在社交媒體上曬出自己收藏的“戰(zhàn)果”，在網(wǎng)絡上都是高熱度話題。有網(wǎng)友甚至按照不同的朝代，將收集的各博物館文物冰箱貼分門別類擺放，數(shù)百枚文物冰箱貼貼滿整整一墻，引來人們的羨慕與贊嘆。在中國旅游研究院院長戴斌看來，文創(chuàng)冰箱貼已成為一種流行符號，人們將其展示在社交平臺上，成為當下消費、社交的新需求、新趨勢。
11月1日，2024北京國際文旅消費博覽會在北京展覽館開幕，記者發(fā)現(xiàn)每一個展區(qū)中，文創(chuàng)冰箱貼都占據(jù)“C位”。由北京市文物局主辦的北京地區(qū)博物館文創(chuàng)精品展區(qū)，更是以多款“網(wǎng)紅”文創(chuàng)冰箱貼吸引了大量觀眾和游客。
在北京古代建筑博物館的展臺前，很多觀眾詢問“天宮藻井”冰箱貼的情況，然而因為產(chǎn)能不足，這款冰箱貼并未現(xiàn)身展會。據(jù)北京古代建筑博物館工作人員介紹，目前該款冰箱貼銷量已超3萬，因需求量大而每天限量發(fā)售400個，每人限購1個。
“我們希望打造一個文創(chuàng)孵化基地，引入更多文創(chuàng)公司，激發(fā)博物館的活力，通過文創(chuàng)開發(fā)和推廣，讓展線延伸到展廳之外，更好地滿足觀眾把博物館‘搬’回家的愿望。”北京古代建筑博物館館長薛儉表示，目前，該館正準備繼續(xù)發(fā)掘先農(nóng)壇的歷史文化，為素有“一畝三分地”之稱的耤田研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。
小文創(chuàng)助力大產(chǎn)業(yè)
相比從前，文創(chuàng)冰箱貼的質(zhì)量提升明顯，設計越來越新穎，材質(zhì)越來越豐富。在2024北京國際文旅消費博覽會上，沃美智造、京味兒文化、書境文創(chuàng)等專注于文旅文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)的企業(yè)，在展會上展出了多種多樣的冰箱貼產(chǎn)品。北京京味兒時代文化發(fā)展有限公司銷售總監(jiān)劉娜君表示：“隨著今年文創(chuàng)冰箱貼的火爆，各文旅單位、設計企業(yè)在冰箱貼的研發(fā)上‘卷’了起來，制作工藝不斷提升。”
據(jù)介紹，如今，文博主題類冰箱貼廣泛采用鋅合金烤漆的工藝。“這類工藝質(zhì)量重、手感好，而且色彩鮮艷豐富，能夠表現(xiàn)出不同文物、古建筑的質(zhì)感，是目前最受歡迎的。”劉娜君表示，無論是金屬、木質(zhì)還是陶瓷、塑料，都要為設計服務，目的是為消費者提供更具質(zhì)感的文創(chuàng)產(chǎn)品。
此外，隨著冰箱貼的火爆，產(chǎn)品制造廠家的生產(chǎn)規(guī)模和用工規(guī)模也在不斷擴大，不僅增加了相關崗位供給，也促進了工人的就業(yè)增收。以國博為例，木質(zhì)鳳冠冰箱貼從上線初始的10名工人每日生產(chǎn)500件至1000件，到現(xiàn)在15名工人每天生產(chǎn)2000件，預計明年1月至2月的日產(chǎn)量可達5000件。AR金屬鳳冠冰箱貼起初日產(chǎn)量僅1000件，為了增加產(chǎn)能現(xiàn)在已經(jīng)從1家代工廠發(fā)展到3家代工廠，日產(chǎn)量目前已達5000件，生產(chǎn)線上的工人也由最初的20人增長至65人，且仍在持續(xù)增加。
廖飛表示，下一步，中國國家博物館將持續(xù)深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，努力保持“爆款”文創(chuàng)銷售熱度，精準把控市場需求與創(chuàng)意設計，持續(xù)推動展覽工作與文創(chuàng)開發(fā)協(xié)同發(fā)力，更好地滿足觀眾把博物館“搬”回家、把美“帶”回家的愿望。
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