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9月15日，森系輕冒險RPG手游《圣境之塔》公測，當天即登頂AppStore免費榜第一，抖音話題播放達8億，在國內RPG手游玩家圈子里掀起了一股“森系”熱潮。但在取得這一系列成績的背后，我們似乎并沒有看到《圣境之塔》像過往的MMORPG手游那樣一味通過買量投放，公會合作等傳統發行方式，以“犁地”般的粗暴手段席卷而來，反倒是一些頗為“接地氣”的植入合作、共創推廣內容，在為這款風格相當獨特的產品造勢。
熟悉而又陌生的前期“賣慘”宣發
早在公測上線前的預熱階段，《圣境之塔》就啟動了一系列宣發動作。不過也正是從這一階段開始，《圣境之塔》的宣發就已經有了“不走尋常路”的跡象。
首先是游戲運營方的一系列“官方賣慘”——化身“賽博乞丐”四處求人合作，甚至不惜為此撒潑打滾般與合作對象“砍價”，隨后這段聊天記錄一個“不小心”就被對方傳到了網上。就此，一個“窮穿地心”的官方形象也就立住了。
實事求是地說，這類“官方賣慘”式的營銷方式在游戲圈并不算太新鮮，但能放下身段把“賣慘”做到這么實誠的也并不多見。當然，好戲還在后面——
就在9月14日，也即15日公測的前一天，《圣境之塔》官方另辟蹊徑地開啟了一場直播，而直播的內容居然是：曇花。是的你沒理解錯，就是“曇花一現”的曇花。一邊直播曇花，一邊為玩家祈福，一邊抽獎送福利，仿佛“做法事”一般的直播內容，卻因為形式的新穎而吸引了不少好奇的路人，不少偶然路過直播間的人都抱著一種“好奇怪，再看一眼”的心態。
以上這些鋪墊，無疑給《圣境之塔》運營方樹立了一個足夠另類，但也相當“接地氣”的“人設”，也的的確確達到了預熱、積累人氣的目的。但如果僅僅只有這類手段，顯然無法支撐起太好的公測成績。
于是，《圣境之塔》公測宣發真正的“殺招”來了——9月15日當天，《圣境之塔》帶著“楊超越代言”的消息，以及由楊超越出演的一段高質量TVC正式登場。作為代言人的楊超越在TVC里的精彩演繹，不僅將游戲核心賣點逐一呈現，而且作為從草根走向演藝舞臺中心的她，也完美契合了《圣境之塔》這種“草根味”十足，但也誠意十足的運營風格。
至此，《圣境之塔》官方“賣慘”的伏筆完成收束，原來所謂的“賣慘”并非真的是運營方“缺錢”，而只是營造一種貼合普羅大眾的、“接地氣”的氛圍。畢竟對于楊超越代言的分量，廣大網友還是拎得清的。
高質量植入、共創內容的集中破圈
當然，如果只是一系列另類話題營銷和楊超越代言的話，《圣境之塔》也難有當前的熱度。實際情況是，《圣境之塔》在與諸多KOL的共創內容合作上投入了不小的力度，也憑借獨到的切入方式和讓人印象深刻的合作內容，在精準吸引目標受眾，以及公測前后幾天內的集中破圈上收貨奇效。
公測前夕，《圣境之塔》與網紅星座達人——同道大叔開展了一波互動，不僅官方工作人員在同道大叔的視頻評論區留言求幫忙“看運勢”，而且在9月13日發布的視頻當中，同道大叔著實認真地科普了一回“本命花”與星座運勢的關系，既延續了自己星座達人一貫的視頻內容風格，同時也用嚴肅認真的科普，巧妙帶出了《圣境之塔》“花靈”系統這一特色內容以及9月15日即將公測等植入信息，可謂一舉兩得。
而在公測開啟后，《圣境之塔》更多的內容共創合作也陸續上線。
首先是短視頻平臺抖音上，《圣境之塔》通過開啟官方品牌任務的方式，吸引各路達人創作相關話題的優質視頻內容，吸引了數千名抖音博主的參與，實現話題播放量8億+。
與此同時，在長視頻為主，但同樣也是年輕人主要聚集地之一的B站，《圣境之塔》與多位優質UP主合作。
這些視頻通過不同的話題角度切入，以潛在受眾最感興趣的各類形式和話題來吸聚人氣如知名COSer還原“花靈”造型，多位COSer的集體出鏡(形式上契合了B站近年爆火的“昏君”系列)，大學生開學后宿舍玩游戲現象等等，而眾多合作視頻內容的播放量少則數十萬，多則上百萬，甚至登上全站熱門。
可以看到，無論是合作UP主的類別還是合作內容的形式，《圣境之塔》都做到了絕不單一，但又能統一實現對產品核心賣點的巧妙傳達。
無論短視頻還是中長視頻，《圣境之塔》所追求的無疑都是共創內容的質量以及與產品自身特色的契合度，而這種不拘泥于平臺和形式，更注重核心信息傳達的做法，顯然也是游戲熱度集中爆發的重要原因之一。
結語
在手游市場并不缺少MMORPG的今天，《圣境之塔》這樣一款雖在海外有一定人氣積累，但在國內并無太長周期來逐步鋪陳，也沒有天量預算來硬砸買量的游戲，面對并不友好的當下市場環境，選擇了以獨到的創新方式進行公測宣發，以貼近年輕受眾、“接地氣”的風格來實現傳播上的破圈，拿下免費榜榜首的成績。《圣境之塔》的種種做法，也給了如今剛剛拿到版號的眾多手游新品以一定的啟發。
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