數(shù)字人的AB面：在元宇宙中過氣，在AIGC中重生
來源：光錐智能作者：郝 鑫“29800元一年的虛擬主播，號(hào)稱24小時(shí)不停播，月入十幾萬，實(shí)際上卻是關(guān)鍵詞都不能回復(fù)，播了半個(gè)月，直播間還因違規(guī)被快手封禁，最終投訴無門、退款無果。&
當(dāng)數(shù)字人成為一種生意，我們更關(guān)心的是，他們?nèi)绾钨嵉藉X，以及這意味著什么？
不知道大家還記不記得，去年10月31日萬圣節(jié)，有一位虛擬美妝博主在抖音橫空出世，發(fā)布第一個(gè)作品后的24小時(shí)內(nèi)漲粉破百萬。
她就是“柳夜熙”，人設(shè)是會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人。截至發(fā)稿，其粉絲數(shù)達(dá)到864.1W，獲贊3673.3W，當(dāng)初一戰(zhàn)成名的首發(fā)視頻點(diǎn)贊數(shù)累計(jì)360.6W。
時(shí)隔一年，漲粉700W算不上驚為天人，但其總計(jì)26個(gè)視頻內(nèi)容能夠獲贊超3500W，日常視頻點(diǎn)贊數(shù)據(jù)仍然保持在數(shù)十到200W不等，足可見“柳夜熙”的粉絲粘性之高和內(nèi)容市場(chǎng)之廣。
隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字人開始扮演功能服務(wù)的角色，即是開始擁有智能交互能力，可以根據(jù)用戶的指令做出反應(yīng)。
這個(gè)功能性不難理解，可以類比大家日常“調(diào)戲”的Siri、小度或者小愛同學(xué)，它們?cè)谧R(shí)別你的關(guān)鍵詞之后就會(huì)做出相應(yīng)的回答。而將這樣的交互能力加載到數(shù)字人身上，就是這個(gè)階段的數(shù)字人成像。
除了我們時(shí)不時(shí)會(huì)在各平臺(tái)上遇到的虛擬客服，我們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上偶爾會(huì)刷到的虛擬博主也具有一定代表性。比如在抖音擁有477.8W粉絲的“默默醬”，上直播間能說會(huì)道，基本可以與大家順暢互動(dòng)、帶貨，具備了主播的功能。
在這樣的發(fā)展過程中，數(shù)字人逐漸成為元宇宙的入口，拉近了普通用戶和元宇宙之間的距離，體驗(yàn)感是其中關(guān)鍵。
就像我們前面提到的“柳夜熙”，雖然她目前仍然只是作為一個(gè)IP存在，但其畫風(fēng)、內(nèi)容、形象，都讓用戶在一定程度上感知到元宇宙的存在。
而作為每一次變革的“鴨先知”，品牌們?cè)缫雅c時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)造數(shù)字人、搭建元宇宙幾乎成為各家發(fā)言中的共同熱詞。
麥當(dāng)勞和肯德基這對(duì)“冤家”，在數(shù)字人的布局上也較著勁。他們的數(shù)字人“開心姐姐”“桑德斯上校”，都來源于品牌文化。前者是門店品牌大使，后者是創(chuàng)始人和logo的化身。
它們都選擇拋去原本“叔叔”“爺爺”的設(shè)定，不約而同地變成青春小姐姐和腹肌男神。不同的是，麥當(dāng)勞仍然走2D可愛畫風(fēng)，肯德基則用技術(shù)合成了一位擬真人物。
至此，我們不難看出，品牌們創(chuàng)造數(shù)字人基本都奔著年輕化去，目標(biāo)當(dāng)然是更能接受新鮮事物的年輕人群體。
而當(dāng)前數(shù)字人的生成邏輯和特點(diǎn)也出奇一致。
先從搭建具體形象開始，或是對(duì)真人進(jìn)行表情捕捉，或是純技術(shù)合成，最終形成一個(gè)擬人形象，即是數(shù)字人的外形塑造。隨后進(jìn)行人設(shè)定位和文化填充，唱跳偶像幾乎是標(biāo)配，其他的就看品牌營銷需要來定，品牌的風(fēng)格大概率決定了數(shù)字人的性格。
有了皮和肉還不夠，數(shù)字人要融進(jìn)社會(huì)還需要一層身份，無論是品牌的虛擬形象還是代言人，都發(fā)揮了這樣的作用。
可以說，數(shù)字人的發(fā)展代表了元宇宙底層技術(shù)的進(jìn)程，也讓我們能夠隱隱瞧見元宇宙的雛形。
數(shù)字人成為新的“流量密碼”，并非空穴來風(fēng)。
2021年5月，數(shù)字人“AYAYI”亮相小紅書，發(fā)布的第一篇筆記便收獲近300W閱讀量和10W點(diǎn)贊。隨后，定位時(shí)尚達(dá)人的AYAYI和井柏然一起登上雜志封面，和陳偉霆在時(shí)尚活動(dòng)近距離合影，其音樂分約簽給了摩登天空，還解鎖了天貓超級(jí)品牌數(shù)字主理人、阿里巴巴首位數(shù)字人員工等身份。
目前，AYAYI的抖音粉絲數(shù)有7.9W，小紅書粉絲數(shù)有12.7W，內(nèi)容以看展和穿搭為主。同時(shí)因?yàn)槠鋽?shù)字人的身份，AYAYI更是成為了時(shí)尚元宇宙的極佳入口。
數(shù)字藏品等NFT形式也和數(shù)字人更配。
今年5.20，小紅書的虛擬偶像“川CHUAN”發(fā)售了“無香玫瑰”與“玫影瑰面”兩款數(shù)字藏品，購買者可以用運(yùn)用AR拍攝浪漫大片，且支持在在買下的第一個(gè)小時(shí)轉(zhuǎn)贈(zèng)他人作為禮物。目前，限量100份的“無香玫瑰”已顯示售罄。
不得不說，這位“川CHUAN”是懂元宇宙營銷的，AI單曲、數(shù)字頭像、虛擬空間，均有涉足。
此外，有一定技術(shù)基礎(chǔ)的數(shù)字人也更適合發(fā)展為數(shù)字分身，能夠讓元宇宙進(jìn)一步落地呈現(xiàn)。
除了前文提及的參加線上演唱會(huì)，還可以在諸如淘寶的“未來城”“曼塔沃斯”，可口可樂與騰訊音樂虛擬世界平臺(tái)TMELAND合作推出的“可口可樂粉絲節(jié)元宇宙寵粉街區(qū)”，等元宇宙空間中沉浸式購物、逛街、娛樂。
那么，數(shù)字人已經(jīng)完美了嗎？答案是否定的。
盡管如今的數(shù)字人已經(jīng)進(jìn)入了高度內(nèi)卷階段，甚至成為進(jìn)軍元宇宙的品牌標(biāo)配，但仍然存在不少通病。
首當(dāng)其沖便是空殼化嚴(yán)重。
數(shù)字人的本質(zhì)是技術(shù)合成的擬真人物，需要后期填充內(nèi)容，其可持續(xù)發(fā)展也建立在內(nèi)容的生命力基礎(chǔ)上。如果空有人形，缺失了文化內(nèi)核，數(shù)字人并不能夠收獲用戶的真正共鳴。所以，品牌仍然應(yīng)該講好故事，賦予數(shù)字人源源不斷的內(nèi)容活力。
其二是人設(shè)漂浮。
數(shù)字人本就虛擬，用戶的感知和認(rèn)同更多來自其設(shè)定，這就決定了數(shù)字人的人設(shè)須得接地氣。所以，品牌在打造數(shù)字人時(shí)，應(yīng)當(dāng)讓其身份和品牌本身以及普通用戶的生活產(chǎn)生聯(lián)系。
其三是技術(shù)不足。
部分?jǐn)?shù)字人的動(dòng)作卡頓、表情僵硬，只有靜態(tài)圖能看，甚至在互動(dòng)時(shí)出現(xiàn)穿模的尷尬，多半是技術(shù)不行，這也是元宇宙尚無法完全落地、大眾對(duì)數(shù)字人存在距離感的原因之一。
其四是應(yīng)用仍有壁壘。
數(shù)字人的應(yīng)用雖然廣泛，但市場(chǎng)教育還沒有完全，技術(shù)支持還沒有成熟，產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成閉環(huán)，數(shù)字人的應(yīng)用停留在儲(chǔ)備內(nèi)容的階段，主客觀條件的不足導(dǎo)致目前更像是B端的獨(dú)自狂歡。
綜上所述，數(shù)字人確實(shí)擁有廣泛的藍(lán)海，只是實(shí)際應(yīng)用仍然需要深化。不過，品牌搶占布局先機(jī)獲得的紅利并不會(huì)騙人。
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