元宇宙里賣酸奶，好炸裂的操作！
作者 | 李東陽(yáng) 來(lái)源 | 首席營(yíng)銷官有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的熱搜出現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，那就是“情懷”不知不覺(jué)成為了主流，爺青回話題討論性非常高。前有名偵探柯南和優(yōu)衣庫(kù)
品牌應(yīng)如何對(duì)待NFTs和Web3：VaynerNFT
Gary Vaynerchuk和Avery Akkineni討論了如何幫助Budweiser、Pepsi和Behr進(jìn)入并探索Web3空間。
要點(diǎn)總結(jié)：
VaynerNFT總裁Avery Akkineni說(shuō)，品牌不應(yīng)該讓加密貨幣市場(chǎng)的低迷他們的NFTs和Web3。
對(duì)于NFT領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，這是極速發(fā)展的一年，尤其是當(dāng)涉及到品牌試圖擁抱這項(xiàng)技術(shù)上時(shí)更是如此。據(jù)企業(yè)家和投資者Gary Vaynerchuk說(shuō)，大約一年前，許多公司幾乎不了解使用案例或機(jī)會(huì)。他在5月的VeeCon會(huì)議上對(duì)Decrypt說(shuō)："在早期，他們問(wèn)，'這是什么？”
Vaynerchuk是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，也是VeeFriends以太坊NFT系列的創(chuàng)造者，去年7月推出了VaynerNFT Web3咨詢公司，從他的VaynerX創(chuàng)意和媒體機(jī)構(gòu)分離出來(lái)。此后，該公司與百威啤酒、福特汽車、百事可樂(lè)、歐萊雅和加密貨幣交易所Coinbase等品牌開(kāi)展了各種活動(dòng)。VaynerNFT總裁、前董事總經(jīng)理兼VaynerMedia亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Avery Akkineni告訴Decrypt，去年咨詢公司在NFT品牌熱潮中遙遙領(lǐng)先。然而，從那時(shí)起，主流社會(huì)對(duì)NFT的接受速度迅速加快。不僅僅是傳奇的消費(fèi)品牌，還有越來(lái)越多的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和體育聯(lián)盟、唱片公司、電影制片廠等等。代幣化的數(shù)字收藏品已經(jīng)成為許多行業(yè)的公司的一個(gè)誘人的前景。Akkineni說(shuō)："每個(gè)人都想推出NFT，但要成功做到這一點(diǎn)，重要的是實(shí)際上要有一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略。NFT是一種區(qū)塊鏈代幣，其作用類似于所有權(quán)契約，它們可以用于藝術(shù)品、活動(dòng)門票、收藏品和互動(dòng)電子游戲項(xiàng)目等方面。僅在2021年，該市場(chǎng)的交易量就膨脹到250億美元。“
雖然一個(gè)品牌的NFT投放或合作可以很有趣，而且對(duì)客戶有潛在的誘惑力，但Akkineni說(shuō)，VaynerNFT試圖幫助合作伙伴弄清楚這如何能導(dǎo)致持續(xù)的參與，許多成功的NFT項(xiàng)目通過(guò)擴(kuò)大持有人的效用或福利來(lái)增長(zhǎng)或維持價(jià)值，品牌應(yīng)該考慮這種方法。她在談到NFT投放時(shí)說(shuō)："這應(yīng)該是長(zhǎng)期Web3戰(zhàn)略的第一個(gè)切入點(diǎn)，而不是將NFT視為某種類型的營(yíng)銷活動(dòng)或噱頭。"
VaynerNFT最近建議的Web3品牌活動(dòng)包括向特定的VeeFriends NFT持有者贈(zèng)送Johnnie Walker Blue威士忌禮盒，為歌手Mary J. Blige贊助的 "女人的力量 "音樂(lè)節(jié)提供免費(fèi)的POAP數(shù)字徽章，以及與品牌Behr和Doodles NFT項(xiàng)目合作進(jìn)行SXSW推廣。
另一方面，VaynerNFT領(lǐng)導(dǎo)的Bud Light和以太坊NFT項(xiàng)目Nouns之間的項(xiàng)目被譽(yù)為一個(gè)加密貨幣原生的合作。Nouns向Bud Light贈(zèng)送了價(jià)值不菲的NFT（當(dāng)時(shí)以39.4萬(wàn)美元買下），而Bud Light作為回報(bào)將熟悉的 "Noun眼鏡 "放入其超級(jí)碗廣告中，并創(chuàng)造了受Nouns啟發(fā)的實(shí)體眼鏡，它還推出了限量版的罐頭?，F(xiàn)在，百威啤酒仍然是Nouns社區(qū)的一部分，并代表?yè)碛邪偻【谱约旱臄?shù)字NFT的人們對(duì)項(xiàng)目決策進(jìn)行投票。換句話說(shuō)，一個(gè)主要的啤酒品牌是一個(gè)NFT項(xiàng)目的DAO，或去中心化自治組織的一部分。針對(duì)NFT的早期采用者--包括參加VeeC的那種人--是品牌抓住下一波采用者的重要思想份額的一種方式，Akkineni建議。她在談到Nouns計(jì)劃時(shí)說(shuō)："那是一個(gè)很好的例子，既有趣又有戰(zhàn)略意義，這可能是品牌對(duì)DAO的第一次探索，但肯定不會(huì)是最后一次。"
Vaynerchuk告訴Decrypt，他認(rèn)為VaynerNFT現(xiàn)在不像是一家大眾媒體營(yíng)銷公司，而更像是貝恩公司或麥肯錫公司那樣的戰(zhàn)略顧問(wèn)--專門針對(duì)Web3和NFT的，目標(biāo)是確保品牌不會(huì)顯得 "脆弱"，或 "缺乏真實(shí)性"。他說(shuō)，百事可樂(lè)為其不同的飲料品牌配備了不同的團(tuán)隊(duì)，而每個(gè)品牌都可能有自己的代理機(jī)構(gòu)來(lái)推銷潛在的NFT項(xiàng)目。他說(shuō)："很容易得意忘形，為那些不以消費(fèi)者為中心的東西支付過(guò)高的費(fèi)用。”VaynerNFT越來(lái)越多地在C-suite高管那里獲得更大的席位，它可以說(shuō)服公司將其作為Web3計(jì)劃的記錄機(jī)構(gòu)（AOR）。Vaynerchuk解釋他對(duì)品牌的宣傳時(shí)說(shuō)："真的知道我們?cè)谶@里做什么，還記得10年前你不相信社交媒體，而現(xiàn)在你相信了嗎？你為什么不避免同樣的錯(cuò)誤？為什么我們不成為一個(gè)有意義的合作伙伴？我們?yōu)槭裁床粠椭闼伎疾煌氖虑?，使其真正發(fā)揮作用？"當(dāng)Decrypt在5月的VeeCon上與Akkineni交談時(shí)，NFT和加密貨幣市場(chǎng)已經(jīng)在遭受痛苦，現(xiàn)在他們的情況要糟糕得多。
但是，當(dāng)與那些對(duì)在市場(chǎng)冷卻時(shí)進(jìn)入Web3領(lǐng)域感到緊張的品牌交談時(shí)，Akkineni說(shuō)，她鼓勵(lì)他們繼續(xù)前進(jìn)，在下一個(gè)潛在的上升期之前開(kāi)始采取措施。她說(shuō)："現(xiàn)在是做一些事情的時(shí)候，因?yàn)槟憧梢蚤_(kāi)始在熊市中建設(shè)，你做一些有意義的事情，讓你的消費(fèi)者以一種新的方式與你聯(lián)系（如果它有某種特定的效用就更好了），那么當(dāng)下一個(gè)牛市周期發(fā)生時(shí)，這將讓你在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先兩圈。
不要害怕熊市。
在好萊塢資深人士Alec Berg和Mike Judge的支持下，Terrible Pets將發(fā)布NFT，用于創(chuàng)建meme和病毒性內(nèi)容。
要點(diǎn)總結(jié)：
它讓NFT持有人使用大塊的喜劇材料來(lái)創(chuàng)造、分享，并有可能從他們自己的在線內(nèi)容中獲益。
一直以來(lái)，不乏名人進(jìn)入Web3發(fā)布NFT收藏品，但越來(lái)越多的成熟創(chuàng)作者盯上了區(qū)塊鏈技術(shù)，將其作為重新思考將娛樂(lè)帶入生活的創(chuàng)作過(guò)程的一種方式?，F(xiàn)在，HBO的熱門劇集 「Silicon Valle」背后的一些喜劇人物已經(jīng)公布了他們自己的嘗試--Terrible Pets。Fika Media聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Adam Altman說(shuō)，該項(xiàng)目將使用以太坊NFT來(lái)把內(nèi)容本身變成樂(lè)高積木，讓主人使用它們來(lái)建立可記憶的在線內(nèi)容。
「Silicon Valle」執(zhí)行制片人和節(jié)目主持人Alec Berg是Fika的聯(lián)合創(chuàng)始人，制片人Jonathan Dotan和Bubba Murarka也是Fika的聯(lián)合創(chuàng)始人。該劇的聯(lián)合創(chuàng)作者M(jìn)ike Judge--也是 "Beavis and Butt-Head "和 "King of the Hill "的幕后推手。Berg告訴Decrypt說(shuō)，雖然電視和電影技術(shù)多年來(lái)有所改進(jìn)，但創(chuàng)作劇本媒體的過(guò)程幾十年來(lái)沒(méi)有什么變化，Web3提供了一種新的方式來(lái)與潛在的廣泛和多樣化的觀眾共同創(chuàng)作和合作。Berg 說(shuō)："隨著技術(shù)的發(fā)展，實(shí)際上有可能重新構(gòu)建講述故事的方式和構(gòu)建故事的方式，這超級(jí)令人興奮。"
Altman是一名技術(shù)企業(yè)家，他說(shuō)他受到了音頻聊天應(yīng)用程序Clubhouse早期大范圍成功的啟發(fā)，他看到該應(yīng)用程序?qū)?lái)自不同背景的人聚集在一起。他在該服務(wù)上積累了大量的追隨者（并成為投資者），并與Berg 一起考慮如何將同樣的社會(huì)能量應(yīng)用于創(chuàng)意內(nèi)容。Altman說(shuō)他同意Berg的論點(diǎn)，即世界上最偉大的創(chuàng)造力是在互聯(lián)網(wǎng)的遙遠(yuǎn)角落。娛樂(lè)工作室擁有人才、資源和分銷，但簡(jiǎn)單的備忘錄卻能獲得巨大的關(guān)注并傳播到全球各地。Altman補(bǔ)充說(shuō)："如果做得好，印度尼西亞的一個(gè)8歲孩子可以在星期六早上讓我大吃一驚。”
Terrible Pets是Fika試圖將這兩種方法結(jié)合起來(lái)：來(lái)自資金充足的專業(yè)人士的創(chuàng)意種子和技術(shù)，但社區(qū)有能力利用這些資源來(lái)重新混合和分享所有種類的內(nèi)容。Altman說(shuō)，他們開(kāi)發(fā)的前提是像電視節(jié)目一樣，但著眼于實(shí)現(xiàn)在線、用戶生成的內(nèi)容。
雖然該項(xiàng)目是圍繞以太坊NFT（即作為內(nèi)容或其他物品所有權(quán)證明的區(qū)塊鏈代幣）建立的，但它們的外觀或功能不會(huì)像流行的Bored Apes或其他動(dòng)物主題的數(shù)字收藏品。
組成Terrible Pets的八種擬人化生物被描述為 "類似人類的動(dòng)物，有可親近的創(chuàng)傷，被荒誕主義包裹著"。這些卡通生物在Animals Anonymous相遇，這是一個(gè)作為情感支持團(tuán)體的野外營(yíng)地。Altman將這一前提描述為 一件有趣的、有活力的事情，以建立社區(qū)和相關(guān)的內(nèi)容，并將其基調(diào)比作Netflix的 "BoJack Horseman"。然而，迄今為止所揭示的角色，如Sussy Sloth和WAGMI Meerkat，都指向了加密貨幣文化和社交媒體。
在一些NFT系列中，如Bored Ape游艇俱樂(lè)部，持有人擁有商業(yè)化權(quán)利，可以將他們擁有的圖像用于產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)。Altman說(shuō)，該團(tuán)隊(duì)正在與法律咨詢機(jī)構(gòu)合作，以確定未來(lái)NFT持有人的權(quán)利范圍，但它還沒(méi)有被定義。他補(bǔ)充說(shuō)："我們希望成長(zhǎng)起來(lái)的愿景是使更多的內(nèi)容創(chuàng)作成為可能，并使每個(gè)參與其中的人都能從中受益。從法律上講，這是一個(gè)棘手的問(wèn)題。"
NFT的推出目前計(jì)劃在夏末秋初，所以Fika仍有時(shí)間來(lái)充實(shí)這些細(xì)節(jié)。Altman還說(shuō)，預(yù)計(jì)會(huì)有 "一種新的推出方式"，包括在NFT鑄幣之前可能的 "重大發(fā)布"。
無(wú)論NFT的好處如何， Altman說(shuō)，他們并不試圖設(shè)計(jì)一個(gè)將 "鉗制和約束 "用戶創(chuàng)作的模式，內(nèi)容走得越遠(yuǎn)越好，符合所有人的利益，"他補(bǔ)充說(shuō)。另一方面，F(xiàn)ika不希望人物和場(chǎng)景被用于潛在的極端內(nèi)容，所以可能會(huì)有限制。Berg和他的同事們說(shuō)，他們也想看看社區(qū)對(duì)提示和技術(shù)的看法，然后再做決定。這是否意味著Terrible Pet的電視節(jié)目或電影，或其他一些光鮮的內(nèi)容？用戶創(chuàng)建的場(chǎng)景是否可以通過(guò)其他媒體平臺(tái)以某種方式盈利？
通常情況下，在為電視寫作時(shí)，Berg說(shuō)他最初的劇本大綱很少能被搬上屏幕。這是一個(gè)迭代和演變的過(guò)程--看看什么可行，什么不可行，并向可行的方向靠攏。在Terrible Pet中，他們似乎有意讓社區(qū)制造這些內(nèi)容，并弄清楚哪些內(nèi)容會(huì)吸引人。
Altman說(shuō)："我們有一個(gè)關(guān)于我們想做的一些事情的計(jì)劃，它們是圍繞著建立能夠讓人們做事情的東西來(lái)組織的。他將這一過(guò)程描述為 "在你前進(jìn)的過(guò)程中建造你面前的火車軌道"，并說(shuō)他們將在這一過(guò)程中學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)向，以實(shí)現(xiàn)潛在的宏偉目標(biāo)。
Fika成立于2020年，迄今為止已經(jīng)籌集了約400萬(wàn)美元，F(xiàn)irst Round Capital、XYZ Capital和Moment領(lǐng)投了這筆資金。Altman說(shuō)："這背后有一個(gè)相當(dāng)大的野心。我們是一家由風(fēng)險(xiǎn)投資支持的初創(chuàng)公司，如果你心中沒(méi)有大的波動(dòng)，你就無(wú)法通過(guò)這種考驗(yàn)，我們就是這樣做的，Terrible Pets是這個(gè)的開(kāi)始，但最終的目標(biāo)是創(chuàng)造一種新的內(nèi)容格式"。
如前所述，Berg的 同事Judge也是一名天使投資者，Judge在去年年底做了自己的NFT游戲，推出了Dancing Dan，一個(gè)手繪的動(dòng)畫短片。它在5月初以90ETH的價(jià)格售出，當(dāng)時(shí)約為24.2萬(wàn)美元，并通過(guò)CC0許可發(fā)布，供公眾使用。Berg告訴Decrypt，他希望Judge能與Fika 做越來(lái)越多的事情，并補(bǔ)充說(shuō)，Judge在他的車庫(kù)里創(chuàng)造了Beavis and Butt-Head，并把它變成了一個(gè)主要的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)--在這個(gè)過(guò)程中創(chuàng)造了一種將動(dòng)畫帶到電視的新方式。如果Fika的集體IP建設(shè)實(shí)驗(yàn)成功了，那么也許Terrible Pets也會(huì)同樣崛起。
Berg談到："我認(rèn)為他對(duì)創(chuàng)新和從小事做起，以及找到事情的運(yùn)作方式有著極大的贊賞，他是一名工程師，他是一個(gè)從頭開(kāi)始建造東西的人。因此，我認(rèn)為他真的比大多數(shù)人更了解這一點(diǎn)，什么是酷，什么是有效的，什么是有意義的。"Berg對(duì)探索Web3和協(xié)作式內(nèi)容創(chuàng)作的新領(lǐng)域感到興奮--無(wú)論是與專業(yè)盟友還是潛在的大量在線參與者。他指出了TikTok 二重唱 和混音的興起，以及社交媒體用戶為尋求傳播快樂(lè)和娛樂(lè)而對(duì)他人的創(chuàng)作進(jìn)行補(bǔ)充和擴(kuò)展的熱忱。
本文鏈接：http://m.www897cc.com/showinfo-40-374-0.html品牌應(yīng)如何對(duì)待NFTs和Web3：VaynerNFT
聲明：本網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容旨在傳播知識(shí)，若有侵權(quán)等問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權(quán)所有 sitemap.xml
違法及侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號(hào)
津公網(wǎng)安備 12010102000574號(hào)