博西家電唐善達：扎根中國市場 以創新產品回饋本土消費者
  2023 AWE群星閃耀，本屆展會以“智科技，創未來”為主題，博西家電攜旗下品牌博世家電和西門子家電亮相，全方位展示了冰箱、洗衣機干衣機、洗碗機、嵌入式廚電、生活電
成立30年的歐派家居（603833.SH），年度營收首次出現下滑。
1月17日，歐派家居發布公告，預計2024年年度實現營業收入182.26億元到205.04億元，較上一年度的227.82億元減少10%到20%。
其實從去年二季度開始，歐派家居的營收即開始出現下降。2024年一季度，歐派家居實現收入36.21億元，同比增加1.43%；至半年報，歐派家居實現收入85.83億元，同比下降12.81%。
對于業績下降，歐派家居董事長兼總裁姚良松在去年的中期業績會上表示，2024年是公司成立30周年，之前的29年經歷的都是正增長，第一次遇到負增長，公司要進行大的改革，對激勵機制模式再造等。
姚良松解釋稱，單品類營銷到大家居營銷的轉彎，之前的預期有些樂觀了，沒想到這個彎的難度更大，需要的時間更長，導致的結果就是整體目標向下修正。
利潤方面，歐派家居預計，2024年實現歸屬于母公司股東的凈利潤25.80億元到28.84億元，同比減少5%到15%；歸屬于母公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤23.34億元到26.08億元，同比減少5%到15%。
姚良松在中期業績會上也表示，單品類營銷到大家居營銷的轉彎，之前的預期有些樂觀了，沒想到這個彎的難度更大，需要的時間更長，導致的結果就是整體目標向下修正。
關于大的環境方面，歐派家居在中期報告中稱，家居行業整體已從快速發展紅利期過渡到存量市場競爭階段，對企業戰略制定的前瞻性與敏銳性、前端經銷商的獲客策略、工廠端的組織生產方式和配套服務等各個環節均提出了更高的要求。
對于行業的激烈競爭，姚良松表示，不太贊成打價格戰，對行業不好，大家都焦頭爛額，也不符合企業發展的規律，不能帶這個頭，不會主動發起價格戰。還是要遵循基本規律，搞研發、打廣告、保障質量和服務，還是要有一定的利潤，讓企業能夠健康地長遠地發展，可持續地發展。
責任編輯：王杰
圖片編輯：朱偉輝
校對：劉威
《澎湃新聞》
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