博西家電唐善達(dá)：扎根中國(guó)市場(chǎng) 以創(chuàng)新產(chǎn)品回饋本土消費(fèi)者
  2023 AWE群星閃耀，本屆展會(huì)以“智科技，創(chuàng)未來”為主題，博西家電攜旗下品牌博世家電和西門子家電亮相，全方位展示了冰箱、洗衣機(jī)干衣機(jī)、洗碗機(jī)、嵌入式廚電、生活電
“人在工位坐，心早就飛到了山水間”――國(guó)慶前的寫字樓里，這樣的“盼自由”場(chǎng)景隨處可見：工位便利貼寫滿出行清單，午休時(shí)同事們湊在一起算“請(qǐng)假1天連休9天”的可能性......當(dāng)代上班族對(duì)“擺脫工作疲憊，奔赴美好出行”的渴望，正隨著國(guó)慶小長(zhǎng)假的臨近愈發(fā)強(qiáng)烈。
就在大家掰著手指倒計(jì)時(shí)的檔口，長(zhǎng)虹空調(diào)悄悄開啟了一場(chǎng) “美好出行的陪伴”。最近不少人出門時(shí)發(fā)現(xiàn)，從空中航線到城市街巷，多個(gè)城市的交通載體紛紛換上帶著祝福的“新裝”，引發(fā)眾人合影留念。這些帶著對(duì)國(guó)慶出行美好祝福的交通工具，正成為國(guó)慶前的一道獨(dú)特消費(fèi)風(fēng)景線。
交通載體集體換裝，出門被“長(zhǎng)虹空調(diào)”包圍是種怎樣的體驗(yàn)
近期，成都、重慶、西安、杭州等多座城市的交通網(wǎng)絡(luò)中，長(zhǎng)虹空調(diào)的主題元素頻繁出現(xiàn)，吸引眾多關(guān)注。航空端，成都雙流機(jī)場(chǎng)的“長(zhǎng)虹號(hào)主題飛機(jī)”機(jī)身以品牌標(biāo)志性色彩點(diǎn)綴，不少旅客自發(fā)將其機(jī)身涂裝和機(jī)艙內(nèi)的場(chǎng)景納入自身的“出行記錄”。地面交通方面，成都、重慶、合肥的地鐵站臺(tái)和車廂上，通過“不想擠早晚高峰，只想吹自然風(fēng)”等場(chǎng)景化文案，將長(zhǎng)虹空調(diào)品牌與市民通勤情緒關(guān)聯(lián)；西安等數(shù)十個(gè)旅游城市的主干道公交則化身“流動(dòng)場(chǎng)景”，印有“長(zhǎng)虹空調(diào)”元素的公交與所在城市的人文歷史景觀相映適配，成為游客打卡的非正式“景點(diǎn)”。
在小紅書#遇見長(zhǎng)虹美好出行#話題下，聚集了眾多市民自發(fā)拍攝的“偶遇記錄”―― 地鐵里的一句文案、公交與城市景點(diǎn)的同框、與長(zhǎng)虹號(hào)飛機(jī)的合影......這些用戶自發(fā)產(chǎn)出的內(nèi)容，凸顯出長(zhǎng)虹空調(diào)本次“陪伴式”營(yíng)銷的特點(diǎn)：以場(chǎng)景化設(shè)計(jì)激發(fā)用戶自發(fā)分享，讓交通工具從“趕路工具”變成“旅途記憶點(diǎn)”。
國(guó)民品牌的 “年輕密碼”――從營(yíng)銷創(chuàng)新到價(jià)值共振
這場(chǎng)國(guó)慶出行的“包圍式陪伴”，并非長(zhǎng)虹空調(diào)的偶然嘗試。之前濰坊風(fēng)箏節(jié)，“熊貓懶 Ultra”巨型空調(diào)風(fēng)箏飛在天上賺足眼球，現(xiàn)場(chǎng)的“神話NPC團(tuán)建”讓民俗和科技玩到一塊兒；夏日成都高溫，一臺(tái)巨型長(zhǎng)虹空調(diào)在春熙路3D大屏“破屏而出”，為城市賽博降溫，把品牌廣告變成了全民玩梗現(xiàn)場(chǎng)；在夏季最熱之時(shí)與奧運(yùn)滑雪冠軍一起反季開板，“熱雪不服暑”，把空調(diào)的“涼”和滑雪的“爽”綁在一起，讓現(xiàn)場(chǎng)年輕人過了把反季耍酷的癮。
這些嘗試看似不同，但核心邏輯高度一致：跳出“家電產(chǎn)品”的單一認(rèn)知，轉(zhuǎn)向“生活陪伴者”的認(rèn)知升級(jí)。從民俗到商圈，從運(yùn)動(dòng)到出行，用當(dāng)代年輕人喜歡的方式建立連接，用新鮮的互動(dòng)方式打破“傳統(tǒng)國(guó)民品牌”的刻板印象，慢慢實(shí)現(xiàn)品牌活力的重塑，也達(dá)成了與年輕群體的價(jià)值共振。
在當(dāng)前家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，長(zhǎng)虹空調(diào)國(guó)慶營(yíng)銷帶來的核心啟示在于：品牌的年輕化無需刻意“討好”，通過洞察用戶真實(shí)需求、融入高頻生活場(chǎng)景、以輕量化互動(dòng)激發(fā)共鳴，即可實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度連接。這種“以場(chǎng)景為錨點(diǎn)、以品質(zhì)為支撐”的營(yíng)銷路徑，既避免了過度營(yíng)銷的違和感，又能讓品牌理念隨用戶生活場(chǎng)景自然滲透，為家電行業(yè)的場(chǎng)景化營(yíng)銷提供了可借鑒的樣本。
隨著國(guó)慶假期開啟，這場(chǎng)“陪伴式”營(yíng)銷仍在持續(xù)。從街頭巷尾的交通載體，到社交平臺(tái)的自發(fā)分享，長(zhǎng)虹空調(diào)既為國(guó)慶出行增添了溫暖底色，也進(jìn)一步印證了：優(yōu)質(zhì)的品牌傳播，本質(zhì)是與用戶生活的良性互動(dòng)。
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