北京朝陽區(qū)群眾忙囤貨 冰柜銷量出現(xiàn)"小陽春"
4月26日數(shù)據(jù)顯示，北京朝陽區(qū)、通州區(qū)的數(shù)家家用電器門店冰柜銷量增加明顯，朝陽區(qū)多位銷售人員均表示，這兩天買冰柜的顧客明顯增多，一天一二十臺是常態(tài)。同時，一些
編者按：隨著冰箱產(chǎn)能的持續(xù)快速增長，市場需求的增量空間逐漸趨于飽和狀態(tài)，存量變增量成為國內(nèi)冰箱市場增長的關(guān)鍵點。近日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)主辦的“AI無境 鮮美無界――2025中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在長沙召開。博世家電、卡薩帝、海爾、海信等代表性冰箱品牌以及論壇數(shù)據(jù)支持單位GfK中國等齊聚一堂，共話冰箱行業(yè)在政策機遇與技術(shù)變革中的進階方向，解鎖后“國補”時代行業(yè)持續(xù)增長與創(chuàng)新發(fā)展的新密碼。
“AI無境 鮮美無界――2025中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在長沙召開
紅網(wǎng)時刻新聞5月24日訊（記者 楊淑華）2025年一季度，冰箱市場在供需兩端協(xié)同發(fā)力與“國補”政策的有力推動下，交出了一份韌性十足的答卷。GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)冰箱市場零售量規(guī)模996萬臺，同比增長2.7%；零售額規(guī)模320億元，同比增長3.8%，量額雙增的態(tài)勢凸顯行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)健底色。
中國家用電器協(xié)會秘書長王雷認為，這樣的成績來之不易，它既得益于中央財政補貼政策的強力支撐，也離不開企業(yè)深耕技術(shù)、優(yōu)化服務(wù)的努力。企業(yè)持續(xù)深耕保鮮科技、AI食材管理、嵌入式設(shè)計等創(chuàng)新技術(shù)賽道，同時完善全生命周期服務(wù)體系，有效激活了存量市場煥新需求。
“去年四季度冰箱20%以上的正向增長，大家都擔(dān)憂會透支今年的需求，但今年一季度行業(yè)實現(xiàn)小幅度正增長，說明冰箱市場消費韌性很強，整體發(fā)展穩(wěn)健。”對于一季度冰箱市場增長表現(xiàn)，GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉談到，受“國補”政策對品質(zhì)消費的精準拉動，一季度冰箱線上線下市場均價呈現(xiàn)穩(wěn)步提升態(tài)勢。
“‘國補’效力凸顯，線上1萬以下、線下1.5萬以上價格段冰箱市場表現(xiàn)更為積極。”王宏吉表示。具體從數(shù)據(jù)來看，一季度線上6000元 - 8000元、8000元 - 10000元價格段冰箱產(chǎn)品零售額增幅分別達到37.4%、89.6%，線下8000元 - 10000元、10000元 - 15000元價格段產(chǎn)品零售額增幅分別為16%、21%，充分彰顯中高端市場對行業(yè)增長的強勁引領(lǐng)作用。
這一趨勢在頭部企業(yè)的市場策略中尤為明顯，AWE2025期間海爾推出首款接入DeepSeek的AI全空間保鮮冰箱新品，這款冰箱在中高端市場“旺”銷。海爾智能冰箱企劃總監(jiān)吳國章介紹，依托與Deepseek融合的海爾AI保鮮大模型，海爾AI全空間保鮮冰箱可根據(jù)用戶習(xí)慣生成個性化保鮮及飲食方案，以能聽、會說、能看、能聞的AI保鮮智能體，化身用戶家庭的健康飲食AI管家，以全場景智能體驗重新定義高端冰箱的健康儲鮮價值。
同樣以技術(shù)創(chuàng)新錨定高端市場的博西家電，則在健康管理的全鏈路革新中開辟新戰(zhàn)場。博西家用電器（中國）有限公司制冷產(chǎn)品事業(yè)部市場營銷總監(jiān)石偉表示，以舊換新政策的實施，加之消費者對創(chuàng)新產(chǎn)品的強烈關(guān)注，尤其是對嵌入式冰箱的日益青睞，都將為博西帶來廣闊的市場空間。消費者對冰箱的需求已不再局限于食材的簡單存儲，而是呈現(xiàn)出更加多元化和精細化的趨勢，這將反向推動企業(yè)加大創(chuàng)新力度，以滿足市場不斷升級的需求。
與大盤趨同，萬寶冰箱一季度增長近3%。從換新需求來看，廣州萬寶集團冰箱有限公司副總經(jīng)理何世宗指出，當下市場呈現(xiàn)分化特征，而隨著技術(shù)迭代加速與市場分層加劇，冰箱行業(yè)競爭焦點正從傳統(tǒng)多門體設(shè)計轉(zhuǎn)向多功能集成創(chuàng)新與智能化升級，技術(shù)賽道的競爭日趨激烈，基于此，何世宗認為冰箱企業(yè)需緊跟技術(shù)潮流、精準把握分層需求，在創(chuàng)新升級中實現(xiàn)突破。之于萬寶冰箱，他們在“光合養(yǎng)鮮”技術(shù)領(lǐng)域已完成基礎(chǔ)研究，后續(xù)將進一步推動技術(shù)轉(zhuǎn)化與場景應(yīng)用，以強化產(chǎn)品競爭力。
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