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本報(bào)記者 陳靖斌 廣州報(bào)道
今年國(guó)家家電補(bǔ)貼政策的推出，使消費(fèi)者購(gòu)置家電變得更加實(shí)惠。家住廣州的翁先生便是一個(gè)例子。
翁先生向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，他近期以1008.95元的價(jià)格在京東購(gòu)買了一臺(tái)原價(jià)1187元的美的除濕機(jī)，享受了國(guó)家補(bǔ)貼后的8.5折優(yōu)惠，總計(jì)節(jié)省了178.05元。翁先生表示，考慮到即將進(jìn)入回南天，家里對(duì)除濕機(jī)的需求增加，而此時(shí)正值國(guó)家補(bǔ)貼政策落地，因此決定趁機(jī)購(gòu)入。
類似翁先生這樣的消費(fèi)者并不在少數(shù)，佛山的鄭女士同樣受益于補(bǔ)貼政策。她告訴記者，由于最近搬新家需要購(gòu)買電視，她選擇在京東創(chuàng)維自營(yíng)店購(gòu)買了一臺(tái)創(chuàng)維電視。原價(jià)5399元的電視在享受國(guó)家補(bǔ)貼后，僅需4319元，直接減少了1080元的支出。
國(guó)家補(bǔ)貼政策不僅刺激了家電消費(fèi)，也讓不少家電企業(yè)的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。例如，美的集團(tuán)2024年?duì)I收達(dá)4090.84億元，同比增長(zhǎng)9.5%。然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，并非所有企業(yè)都能從中受益。例如，創(chuàng)維數(shù)字在2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入86.93億元，同比下降18.20%，面臨一定的業(yè)績(jī)壓力。
對(duì)于補(bǔ)貼政策帶來(lái)的市場(chǎng)變化，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬在接受記者采訪時(shí)表示，國(guó)家補(bǔ)貼確實(shí)在短期內(nèi)促進(jìn)了家電市場(chǎng)的回暖，但企業(yè)不能單純依賴政策紅利來(lái)推動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
家電補(bǔ)貼刺激消費(fèi)
今年的國(guó)家補(bǔ)貼政策為不少消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。
家住廣州的翁先生就是受益者之一。他告訴記者：“今年的國(guó)補(bǔ)政策確實(shí)給我省下了不少錢。”春節(jié)過(guò)后，考慮到即將到來(lái)的回南天，翁先生決定購(gòu)入一臺(tái)除濕機(jī)。原價(jià)1187元的產(chǎn)品在國(guó)家補(bǔ)貼8.5折優(yōu)惠后，僅需支付1008.95元，相當(dāng)于節(jié)省了178.05元。
與翁先生類似，鄭女士也因國(guó)家補(bǔ)貼享受到了“實(shí)惠”。她向記者表示，自己購(gòu)買的一臺(tái)原價(jià)5399元的電視，在享受國(guó)家補(bǔ)貼后，最終價(jià)格降至4319元，節(jié)省了1080元。
實(shí)際上，國(guó)家的家電補(bǔ)貼政策早在去年就已落地。2024年8月24日，政府正式推出家電以舊換新補(bǔ)貼政策，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)止跌回升，并恢復(fù)增長(zhǎng)。進(jìn)入2025年，國(guó)家延續(xù)了這一政策，以進(jìn)一步刺激內(nèi)需。根據(jù)補(bǔ)貼政策，消費(fèi)者購(gòu)買12大類家電產(chǎn)品，其中一級(jí)能效產(chǎn)品可享受20%的補(bǔ)貼，二級(jí)能效產(chǎn)品則可享受15%的補(bǔ)貼。
補(bǔ)貼政策的實(shí)施不僅讓消費(fèi)者受益，也帶動(dòng)了家電企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
以TCL電子為例，該公司于3月21日發(fā)布2024年業(yè)績(jī)公告。數(shù)據(jù)顯示，2024年TCL電子實(shí)現(xiàn)收入993.22億港元，同比增長(zhǎng)25.7%；經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤(rùn)達(dá)16.06億港元，同比激增100.1%。TCL電子方面表示，自2024年8月起，全國(guó)各地相關(guān)部門陸續(xù)推出“以舊換新”政策，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)需求。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年8月至年底，TCL電子在中國(guó)市場(chǎng)的零售額和零售量分別同比增長(zhǎng)35.2%和16.0%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)同期增幅23.6%和3.0%。
同樣受益的還有美的集團(tuán)。3月28日，美的集團(tuán)發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)公告。報(bào)告顯示，公司2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4090.84億元，同比增長(zhǎng)9.5%；毛利潤(rùn)達(dá)1071.02億元，同比增長(zhǎng)12.2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)468.17億元，同比增長(zhǎng)11.8%；凈利潤(rùn)和歸母凈利潤(rùn)分別為387.59億元和385.39億元，同比增幅達(dá)14.9%和14.3%。
美的集團(tuán)在公告中提到，2024年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求增速放緩，家電零售市場(chǎng)承壓明顯。然而，在下半年“以舊換新”補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，家電消費(fèi)需求得到恢復(fù)。美的集團(tuán)積極響應(yīng)政策，推動(dòng)平臺(tái)客戶落地相關(guān)措施，并率先全面接入線上系統(tǒng)，支持超過(guò)4萬(wàn)家門店參與補(bǔ)貼活動(dòng)，助力銷售增長(zhǎng)。
然而，并非所有家電企業(yè)都能從補(bǔ)貼政策中受益。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，部分企業(yè)仍然面臨業(yè)績(jī)下滑的壓力。
3月25日，創(chuàng)維數(shù)字發(fā)布2024年年報(bào)，公司全年?duì)I業(yè)收入為86.9億元，同比下降18.2%；歸母凈利潤(rùn)為2.51億元，同比下滑58.3%；扣非歸母凈利潤(rùn)為2.02億元，同比下降63.9%。
其中，2024年第四季度，創(chuàng)維數(shù)字的營(yíng)業(yè)收入為20.7億元，同比下降30.8%；歸母凈利潤(rùn)僅1432萬(wàn)元，同比大幅下滑90.7%；扣非歸母凈利潤(rùn)更是跌至58萬(wàn)元，同比下降99.6%。
創(chuàng)維數(shù)字的主要業(yè)務(wù)包括數(shù)字智能終端、相關(guān)軟件系統(tǒng)與平臺(tái)、專業(yè)顯示及運(yùn)營(yíng)服務(wù)。公司公告顯示，2024年智能終端業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入65.58億元，同比下降16.59%，占總營(yíng)收的75.43%。業(yè)績(jī)下滑的主要原因在于產(chǎn)品客單價(jià)大幅下降以及市場(chǎng)消費(fèi)需求不足。
行業(yè)復(fù)蘇仍待長(zhǎng)效動(dòng)力
回顧2024年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)前所未有的挑戰(zhàn)。受房地產(chǎn)市場(chǎng)下行、經(jīng)濟(jì)承壓、消費(fèi)信心不足等多重不利因素的影響，上半年家電市場(chǎng)持續(xù)低迷，整體呈現(xiàn)“內(nèi)銷冷、外銷熱”的格局。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)（不含3C）全渠道零售額規(guī)模為4156億元，同比下降3.6%。其中，6月市場(chǎng)表現(xiàn)尤為慘烈，單月零售額同比下滑14.2%，呈現(xiàn)出斷崖式下跌。
然而，進(jìn)入下半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。2024年第三季度，國(guó)家“以舊換新”政策正式落地，極大地激活了家電市場(chǎng)的換新需求，推動(dòng)行業(yè)逐步復(fù)蘇。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年中國(guó)家電全品類（不含3C）零售額達(dá)到9071億元，同比增長(zhǎng)6.4%。其中，政策紅利最為顯著的第四季度，家電市場(chǎng)零售額達(dá)2941億元，同比大幅增長(zhǎng)24.4%。
商務(wù)部近日公布的數(shù)據(jù)顯示，在“以舊換新”政策推動(dòng)下，2024年8月至今，全國(guó)范圍內(nèi)以舊換新家電產(chǎn)品近9000萬(wàn)臺(tái)。進(jìn)入2025年后，已有超2000萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)買了2700萬(wàn)余臺(tái)家電產(chǎn)品，涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、電視等12大品類，累計(jì)帶動(dòng)家電銷售額超930億元。
步入2025年，市場(chǎng)對(duì)“以舊換新”政策的延續(xù)充滿期待。新一輪政策不僅得到延續(xù)，還進(jìn)一步擴(kuò)大了補(bǔ)貼范圍，覆蓋的家電品類由去年的8類增加至12類，補(bǔ)貼對(duì)象從“大件家電”擴(kuò)展至“小家電”領(lǐng)域。市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)，這一政策調(diào)整將進(jìn)一步刺激家電消費(fèi)市場(chǎng)的活力，為大小家電企業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)機(jī)遇。
資本市場(chǎng)亦對(duì)家電行業(yè)的復(fù)蘇持樂(lè)觀態(tài)度。招商證券在最新研報(bào)中提出，一季度家電行業(yè)整體業(yè)績(jī)向好，投資者可關(guān)注本輪“國(guó)補(bǔ)”政策支撐、外銷增長(zhǎng)及行業(yè)估值低位帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)。報(bào)告指出，在白電領(lǐng)域，“以舊換新”政策持續(xù)發(fā)揮作用。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年1―2月，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)的線下銷量分別同比增長(zhǎng)47%、2%、8%、71%。與此同時(shí)，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年1―2月，中國(guó)家電出口銷量同比增長(zhǎng)9%，出口金額增長(zhǎng)6%，其中新興市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。預(yù)計(jì)白電行業(yè)第一季度整體業(yè)績(jī)?cè)鏊偃匀粡?qiáng)勁，美的、格力、海爾、海信家電的業(yè)績(jī)?cè)鏊兕A(yù)期分別為10%―15%、5%、10%―15%和0%。此外，在大廚電領(lǐng)域，熱水器的補(bǔ)貼政策成效亦值得關(guān)注。
華泰證券同樣認(rèn)為，2024年“以舊換新”政策已助力部分家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)改善，而2025年補(bǔ)貼力度的加大，或?qū)⒅菩袠I(yè)龍頭企業(yè)延續(xù)良好表現(xiàn)。
然而，業(yè)內(nèi)專家提醒，家電行業(yè)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)不能單純依賴政策刺激。北京社科院副研究員王鵬表示，盡管“以舊換新”政策在短期內(nèi)有效推動(dòng)了市場(chǎng)回暖，但政策紅利終究會(huì)逐漸退坡，家電行業(yè)需探索更具可持續(xù)性的增長(zhǎng)動(dòng)力。
對(duì)此，梁振鵬指出，在消費(fèi)信心尚未完全恢復(fù)的市場(chǎng)環(huán)境下，智能家電和綠色節(jié)能產(chǎn)品展現(xiàn)出了較強(qiáng)的市場(chǎng)韌性。這些產(chǎn)品憑借其便捷、環(huán)保、節(jié)能的特性，契合當(dāng)前社會(huì)對(duì)科技與環(huán)保的需求。
“企業(yè)可以通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)更加智能化、節(jié)能環(huán)保的家電，以精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”梁振鵬進(jìn)一步表示，“此外，具備安全、健康、舒適等功能的智能家電，如智能健康家電、智能環(huán)境調(diào)節(jié)家電等，也在市場(chǎng)上表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。企業(yè)應(yīng)加大這些產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，以進(jìn)一步滿足消費(fèi)需求，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
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