共同抵抗疫情"倒春寒" 海信送裝家電援助前線
近日，以吉林、廣東為主，全國多省份接連爆發疫情，引起了人們的廣泛關注。面對這場疫情“倒春寒”，海信一直在密切關注疫情的走向，積極響應國家政策的號召，切實做好疫
隨著國內主要廚房小家電企業2023年年度報告的陸續揭曉，行業的發展脈絡與企業間業績分化現象愈發清晰。
整體來看，受宏觀經濟環境的復雜性以及消費者需求變化的影響，以蘇泊爾、新寶股份、九陽股份、小熊電器以及北鼎股份這五家為代表的上市企業，在過去一年的表現呈現出迥異的態勢，折射出行業正在經歷深度調整與戰略轉型的關鍵時期。
蘇泊爾：穩中求進，產品與渠道雙輪驅動
3月30日，蘇泊爾發布了2023年年度報告，公司去年實現營業收入213.04億元，較上年同期增長5.62%；實現歸母凈利潤21.8億元，較上年同期增長5.42%。
對于利潤增長的原因，蘇泊爾表示，主要得益于產品結構和渠道結構的改善、持續推進降本增效，公司實際毛利率得到進一步提升。同時，公司采取了積極的措施，嚴格控制各項費用支出，但仍然在研發創新上持續投入，豐富產品品類，推出更多有競爭力的產品。
在經歷了2022年營收滑坡的困境后，蘇泊爾于2023年交出了一份穩健增長的成績單，昭示著其已順利跨越谷底，戰略變革舉措正逐步顯現積極效應。
北鼎股份：逆境求生，成本管控助力盈利提升
3月29日，北鼎股份發布了2023年財報。財報顯示，北鼎股份2023年實現營業收入6.65億元，同比下降17.33%；凈利潤7136萬元，同比增長51.92%。
北鼎股份去年營收延續下滑趨勢，主要與自主品牌收入承壓有關。數據顯示，2023年公司自主品牌業務營收5.28億元，貢獻營收79.42%，同比下降22.23%。與之相比，OEM/ODM業務營收1.37億元，同比增長9.23%。收入承壓的同時，得益于公司在成本和費用端都進行了相對嚴格謹慎的管控，凈利潤實現大幅提升，綜合盈利能力有所提升。
自主品牌收入的下滑反映了北鼎公司在市場壓力下的挑戰，但其在營收規模收縮的情況下，展現出了較強的財務韌性和經營效率，為后續的戰略調整和市場復蘇奠定了基礎。
九陽股份：行業壓力下，業績承壓
3月28日，九陽股份發布2023年業績報告。2023年，九陽股份營業收入96.13億元，較上年同期下降5.54%；利潤總額4.31億元，同比下降26.14%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.89億元，同比下降26.58%。
九陽的業績下滑與行業整體態勢相吻合，反映出廚房小家電行業在2023年面臨的普遍壓力。奧維云網數據顯示，2023年廚房小家電全渠道零售額同比-9.6%，其中第四季度同比為-9.6%。
作為小家電行業老牌強企，九陽在過去一年未能擺脫行業下行周期的影響，需在新的一年中尋找新的增長動力和戰略突破點。
小熊電器：逆市上揚，創新驅動增長
小熊電器于3月12日晚間披露了2023年業績快報。快報顯示，公司去年實現營業收入47.03億元，同比增長14.22%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4.30億元，同比增長11.20%。
從數據來看，小熊電器的營收凈利雙雙創下歷史新高。對此，小熊電器表示，公司實現營業總收入同比增長14.22%，主要系公司持續做強大眾品類，做大新興品類所致；歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長11.20%，主要系公司不斷優化營銷渠道布局、提高運營效率、加大管理變革和數字化投入等因素共同影響所致。
在市場整體低迷的2023年,小熊電器憑借其對產品創新的持續投入和對新興消費群體需求的敏銳捕捉，通過差異化的產品設計和精準的營銷策略，成功在競爭激烈的市場中贏得了市場份額。
新寶股份：外銷強勢驅動整體穩健增長，內銷待提振
2月28日，新寶股份發布業績快報，2023年，公司營業總收入實現146.47億，較2022年增長6.94%；公司實現利潤總額13.08億元，較2022年同期增長4.08%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤9.77億元，較2022年同期增長1.62%。
業績快報顯示，2023年，公司國外營業收入實現108.12億元，較2022年同期增長11.08%，2023年海外小家電總體需求逐步修復；而國內營業收入實現38.36億元，較2022年同期下降3.22%。
顯然，新寶股份2023年業績之所以能夠實現顯著提升，關鍵驅動因素在于海外市場對小家電需求的持續旺盛。展望未來，新寶股份的戰略布局與市場響應能力將成為其能否乘勢而上、進一步鞏固并擴大海外市場份額，乃至挖掘內需潛力、提振國內業務的關鍵所在。
綜上所述，2023年廚房小家電行業整體面臨較大壓力，市場需求疲軟導致零售額顯著下滑。頭部企業在應對市場變化中呈現出不同的戰略選擇與執行效果：蘇泊爾憑借產品與渠道雙輪驅動，實現了穩健增長；北鼎股份通過嚴格的成本管控，在營收下滑的情況下實現了盈利大幅提高；九陽股份受行業影響，業績出現明顯下滑；小熊電器憑借創新優勢逆市上揚，展現了較強的增長韌性；新寶股份則保持了穩健的步伐，利潤實現微幅增長。面對行業新常態，各家企業需要繼續深化轉型升級，加大研發投入，優化產品結構，提升品牌影響力，以適應消費者需求的多元化、個性化趨勢，為未來的市場競爭做好充分準備。
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