鴻蒙OS 4.0公測(cè)機(jī)型公布：甚至連nova6都支持
華為全新的HarmonyOS 4.0操作系統(tǒng)將于今天下午正式登場(chǎng)，官方在發(fā)布會(huì)之前也已經(jīng)正式給出了可升級(jí)的機(jī)型產(chǎn)品，這意味著這些機(jī)型會(huì)率先支持升級(jí)享用。這次的HarmonyOS 4.0支持
圖源：圖蟲創(chuàng)意
10月29日晚間，舍得酒業(yè)（600702.SH）交出2025年三季度成績(jī)單。公告顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.02億元，歸母凈利潤(rùn)4.72億元。
在行業(yè)深度調(diào)整周期下，舍得酒業(yè)率先放慢腳步、主動(dòng)控量挺價(jià)、加速去庫(kù)存，從上半年的承壓階段走向穩(wěn)中修復(fù)。
公司第三季度毛利率環(huán)比提升至62.09%，前三季度電商渠道收入同比增長(zhǎng)39.62%、管理費(fèi)用同比下降13.07%，多組數(shù)據(jù)釋放積極信號(hào)，顯示舍得酒業(yè)在深蹲蓄力中逐步夯實(shí)經(jīng)營(yíng)韌性。
在高端酒挺價(jià)、大眾酒支撐、創(chuàng)新產(chǎn)品破圈的協(xié)同效應(yīng)下，舍得酒業(yè)的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏正從“去庫(kù)存”邁向“提效率”。行業(yè)人士認(rèn)為，這份三季報(bào)呈現(xiàn)出白酒行業(yè)筑底企穩(wěn)的關(guān)鍵樣本。
毛利率逆勢(shì)提升至62.09%，大眾酒與電商雙輪驅(qū)動(dòng)
白酒行業(yè)仍在經(jīng)歷深度調(diào)整，消費(fèi)需求減弱，三季度市場(chǎng)信心和行業(yè)整體動(dòng)銷的壓力增大，但舍得酒業(yè)的三季報(bào)卻透露出幾縷暖意。
最引人注目的是盈利質(zhì)量的改善。第三季度，公司毛利率環(huán)比提升1.49%至62.09%，在行業(yè)整體承壓的背景下，這一逆勢(shì)增長(zhǎng)顯得尤為珍貴。同時(shí)，公司前三季度有效的控量挺價(jià)策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，營(yíng)業(yè)成本同比下降8.81%，管理費(fèi)用同比下降13.07%，顯示出精益管理成效顯著。
“在行業(yè)深度調(diào)整階段，舍得酒業(yè)高端線挺價(jià)、大眾酒撐盤，開(kāi)瓶率持續(xù)提升，渠道庫(kù)存持續(xù)下降，展現(xiàn)出全產(chǎn)品線和全國(guó)市場(chǎng)型企業(yè)的韌性。”白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛評(píng)價(jià)道。
數(shù)據(jù)印證了這一判斷。前三季度，舍得戰(zhàn)略大單品沱牌特級(jí)T68動(dòng)銷高速增長(zhǎng)，帶動(dòng)普通酒銷售收入同比增長(zhǎng)16.46%，為公司穩(wěn)住下行周期提供了有力支撐。與此同時(shí)，公司總資產(chǎn)增長(zhǎng)至125.58億元，前三季度營(yíng)收降幅較上半年收窄，規(guī)模實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)。
更值得關(guān)注的是渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。今年以來(lái)，舍得酒業(yè)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)再出發(fā)”戰(zhàn)略，在夯實(shí)傳統(tǒng)電商基礎(chǔ)上大力發(fā)展直播、即時(shí)零售等新興渠道，帶動(dòng)公司前三季度電商渠道銷售收入同比大增39.62%，達(dá)4.50億元。
行業(yè)探底，找到供需矛盾的平衡點(diǎn)尤其重要。
開(kāi)瓶率提升、渠道庫(kù)存下降，這些微觀指標(biāo)的改善，正是舍得酒業(yè)主動(dòng)調(diào)整策略見(jiàn)效的信號(hào)。
自2024年開(kāi)始，舍得酒業(yè)率先降速理性發(fā)展、持續(xù)去庫(kù)存。今年前三季度，舍得酒業(yè)繼續(xù)主動(dòng)調(diào)整，在行業(yè)波動(dòng)中保持了經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健和發(fā)展韌性。
高端老酒穩(wěn)盤，低度新品破圈
在穩(wěn)住基本盤的同時(shí)，舍得酒業(yè)通過(guò)多元化的產(chǎn)品和場(chǎng)景創(chuàng)新，布局增量市場(chǎng)。
高端市場(chǎng)方面，舍得堅(jiān)定實(shí)施“老酒戰(zhàn)略”，旗下藏品舍得10年憑借“真年份”老酒的高品質(zhì)底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)了渠道、動(dòng)銷和出貨量的快速增長(zhǎng)。這款高端產(chǎn)品不僅在華北、華東市場(chǎng)穩(wěn)固地位，還快速滲透至華南、西南，帶動(dòng)千元價(jià)格帶高端酒逆勢(shì)增長(zhǎng)。
老酒戰(zhàn)略不僅要守正，更要出奇。
8月底，舍得酒業(yè)擁抱市場(chǎng)需求的變化，以產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道融合雙線并進(jìn)，攜手京東戰(zhàn)略合作，推出行業(yè)首款低酒度暢飲型老酒29度“舍得自在”。
在產(chǎn)品超預(yù)期的質(zhì)價(jià)比和平臺(tái)流量加持下，29度“舍得自在”首發(fā)預(yù)售36小時(shí)訂單突破1.2萬(wàn)單的成績(jī)，不僅為公司拓展新的增長(zhǎng)空間，還驗(yàn)證了老酒年輕化的市場(chǎng)潛力，為行業(yè)提供了低度酒市場(chǎng)的新思路。
此外，舍得酒業(yè)還創(chuàng)新推出“馬上有舍得”小酒盲盒，將老酒文化與文創(chuàng)潮流融合，實(shí)現(xiàn)從“喝老酒”到“玩老酒”的品牌延伸，精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)潮流。
從高端老酒到低度暢飲，再到文創(chuàng)潮玩，舍得酒業(yè)圍繞“老酒+場(chǎng)景”持續(xù)創(chuàng)新，構(gòu)建出清晰的產(chǎn)品梯隊(duì)。這些創(chuàng)新舉措證明，舍得在品質(zhì)與創(chuàng)新之間找到平衡，為老酒賽道注入了新想象。
ESG與品牌共振，舍得的可持續(xù)增長(zhǎng)邏輯
持續(xù)創(chuàng)新的同時(shí)，舍得酒業(yè)在品牌建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展方面同樣深耕發(fā)力。
在品牌端，舍得酒業(yè)持續(xù)深化“品牌向上、全面向C”的戰(zhàn)略路徑，聚焦文化、音樂(lè)、體育等多元營(yíng)銷領(lǐng)域，積極連接與消費(fèi)者的情感共鳴，達(dá)成品效協(xié)同發(fā)展。
今年，《舍得智慧人物》第七季熱播，通過(guò)節(jié)目嘉賓埃文·凱爾、羅振宇落地品牌營(yíng)銷大事件，強(qiáng)化內(nèi)容與品牌的深度共鳴；與節(jié)目主持人郎永淳聯(lián)名推出的新品，在高端市場(chǎng)中迅速出圈，強(qiáng)化了“老酒+文化”的品牌調(diào)性，持續(xù)以文化IP賦能市場(chǎng)。
同時(shí)，舍得酒還在雙節(jié)前后通過(guò)時(shí)代人物致敬盛典和全新品牌精神大片，煥新“這個(gè)時(shí)代，需要舍得”的品牌精神表達(dá)，強(qiáng)化消費(fèi)者共鳴，提升品牌“軟實(shí)力”。
在市場(chǎng)端，舍得酒業(yè)不斷融入消費(fèi)者的真實(shí)生活，加熱消費(fèi)氛圍。通過(guò)助力川超，實(shí)現(xiàn)品牌在四川大本營(yíng)市場(chǎng)的高曝光和情感滲透；旗下沱牌全面升級(jí)酒桌歌神IP，落地多家餐飲終端，打造“音樂(lè)+美酒+歡聚”場(chǎng)景，有效打通了沱牌特級(jí)T68的線下動(dòng)銷和線上傳播鏈路。
文化賦能品牌，責(zé)任托舉價(jià)值。舍得的點(diǎn)滴成長(zhǎng)代表著頭部酒企影響力的延伸。在追求品牌溫度和市場(chǎng)效益的同時(shí)，舍得酒業(yè)著重可持續(xù)發(fā)展，將ESG理念深度融入企業(yè)發(fā)展基因。
作為生態(tài)釀酒的倡導(dǎo)者、實(shí)踐者和先行者，舍得酒業(yè)近期亮相2025可持續(xù)全球領(lǐng)導(dǎo)者大會(huì)，還在2025責(zé)任中國(guó)ESG年度盛典中獲評(píng)“公益慈善創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)”案例。
回顧前三季度，舍得酒業(yè)持續(xù)深蹲，如今進(jìn)入業(yè)績(jī)修復(fù)和效率提升階段，為新一輪復(fù)蘇做好充分準(zhǔn)備。 隨著四季度傳統(tǒng)旺季營(yíng)銷和政策利好的疊加，公司經(jīng)營(yíng)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)清晰，這份三季報(bào)或許正是拐點(diǎn)將至的信號(hào)。
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