藍標虧錢、Meta裁員：天下秀還值得砸錢元宇宙嗎？
日前，天下秀數字科技集團正式公布了2022年報及2023年一季報。報告顯示，2022年天下秀實現營收41.29億元，同比下滑8.48%；歸母凈利潤1.8億元，同比下滑49.2%，幾乎出現了盈利腰斬的態勢
如何終結“曇花一現”的命運，是潮流社交產品的長期命題，如今，在元宇宙浪潮的洗禮下，這一命題正在迎來新的可能性。
近段時間，一款名為“啫喱”的社交App迅速從朋友圈刷屏至微博、小紅書等平臺，并于2月11日登頂了AppStore中國區免費榜，超越了自2019年來便常年霸榜社交板塊的微信，也被業界視為元宇宙社交App的雛形。
與此同時，一系列關于“盜取用戶微信號、QQ號隱私”“私自訪問手機通訊錄剪貼板”“抄襲博主搭配”等來自品牌、博主及網友的質疑聲音撲面而來。2月12日，啫喱App團隊發微博澄清，表示網傳的“未經用戶授權獲取隱私”的消息嚴重不實，打擊黑公關說到做到，并曬出了派出所的受案回執。
2月13日，啫喱app團隊又連發兩條微博，一則為敬告侵權方，另一則為公開信。信內稱：由于近日遭遇連續的、有組織的攻擊，在各大平臺被惡意造謠，在應用商店被水軍刷差評，已果斷采取法律行動。為了讓大家有更流暢的使用感，選擇在大規模升級系統期間，即日起將啫喱App主動從應用商店下架，暫停新用戶進入，以解決上架3周時間尚未解決的卡頓、延遲、閃退等問題，專注于提升現有用戶體驗。
前幾日的2月10日，騰訊QQ團隊宣布“超級QQ秀”功能已經上線，用戶形象從2D變為3D，支持AI捏臉，還可以自己DIY虛擬形象表情，完成全新的交互功能。
據娛樂獨角獸觀察，超級QQ秀的入口在手機QQ右上角，目前為測試體驗版。用戶可以使用AI捏臉及換裝功能捏出屬于自己的QQ秀，在小窩中，玩家可以通過購買家具布置自己的房間。
可以看到，無論是給崽崽捏臉的ZEPETO、陌陌推出的AI換臉產品ZAO，還是如今的啫喱和超級QQ秀，AI捏臉、換裝、裝扮等元素始終不變。
從社交產品的角度來看，目前市面上的社交平臺可粗略劃分為陌生人社交、熟人社交兩種，當然，還有一種游離在二者之間的匿名社交。經歷了多年的積淀與品牌定位，微信如今成為集熟人社交與工作場景的主場地，而QQ則成為00后乃至10后的社交游樂場。
因此，啫喱正是瞄準了熟人社交這一切入口，讓用戶能夠在小圈子里更加放肆的成為自己。一切基于次世代的自我身份認同，相較于現實生活，人們在社交軟件中的“自我呈現”更加從容自在，在這里，所有互動符號都有了自己的替代物。在“捏臉”系統中，這種互動符號就是，充滿自我創造、自我重塑及對完美定義的捏臉塑造＋合影詮釋，玩家可以用多變的美型系統，來呈現自己所期望的模樣。
而在科技的加持下，這些硬需求被打磨得更加精致與細化。Zepeto推出了Zepeto Studio進一步發力UGC，支持創作者建模制作虛擬商品，降低用戶設計門檻，并將上線類似Roblox的游戲制作功能。QQ秀搖身一變成為超級QQ秀，加入了應用于《堡壘之夜》等游戲中的虛幻4引擎。
潮流社交產品主要以富有科技感的新奇體驗為切口，用潮流元素撬動年輕人的喜好。因此，無論借助怎樣的科技與浪潮，做潮流社交產品，始終離不開年輕人對于自我認知的剛需，元宇宙能夠帶來的是顛覆性的嶄新體驗和充滿想象力的可能性。目前看來，需要把想象力交給時間。
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