元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數人腦海里首先浮現
美國Meta平臺有限公司，也就是原來的臉書公司，9日宣布，公司旗下的虛擬現實應用《地平線世界》正式向美國和加拿大的18歲以上人群開放。這也是目前Meta推出的最具象的元宇宙產品。據了解，《地平線世界》是Meta的社交/工作平臺，供用戶在元宇宙中創建內容與互動。
元宇宙概念如龍卷風一般，席卷了整個科技圈，并在資本市場引發一系列連鎖反應。甚至眾多毫不相關的商家也來蹭元宇宙的熱度，企圖分一杯羹。元宇宙為何會突然大火？它和我們有什么關系？我們又該如何看待它呢？
近日，在虛擬現實平臺“沙盒”上，一塊由程序代碼敲出來的數字土地賣出了430萬美元的天價，約合人民幣2740萬元。買方自稱是一家“元宇宙”世界的房地產公司。
一周前，另一塊元宇宙虛擬土地的賣價，僅為“沙盒”這塊地皮的56%。交易價格幾天內幾乎翻了一番。
在國內，當絕大多數人還不知道“元宇宙”是什么的時候，有人卻已靠這個新概念賺到了第一桶金。一些和元宇宙相關的培訓項目，在網課平臺上受到追捧。
《元宇宙第一課》系統后臺截圖顯示，該培訓項目上線后僅十天，付費用戶便達到了2673人，累計收入近160萬元。目前，眾多同類型的課程已占據各大網課平臺的主頁。
網課講師販賣概念蹭熱度尚能理解，但看似和“元宇宙”不相干的旅游景點，也打起了主意。近日，張家界景區官方宣布，成立全國景區首個元宇宙研究中心。但網友們并不買賬，紛紛質疑景區并沒有做“元宇宙”研究的資格和實力。對此，該中心負責人承認，機構確有蹭“元宇宙”熱度的意圖。
近期，“元宇宙”概念呈井噴式爆發。數據顯示，截至目前，名稱中含“元宇宙”的商標申請總量已超過7700條。9月22日之前，參與申請的公司數量僅為130余家，一個月后，這一數字增長至400家左右。截至目前，參與申請的公司已增至1000余家。
近期，國內各領域知名企業紛紛加入申請元宇宙相關商標的行列：9月發出申請的有騰訊、愛奇藝、理想汽車等企業；10月則是歡瑞世紀、網易等公司；11月，小鵬汽車、蔚來汽車等公司也開始“入局”申請行列。這期間，就連賣奶茶的蜜雪冰城、賣火腿的雙匯也沒有錯過這撥申請熱潮，尤其上汽集團更是一口氣申請注冊了近百條包含“車元宇宙”的字樣商標。
事實上，“元宇宙”概念并非橫空出世，此說法早在上世紀就已出現，一些企業也早已開始了相關研發，但“元宇宙”為何突然在今年火遍全球呢？
1992年，“元宇宙”一詞首次在科幻小說《雪崩》中出現，書中，人們通過特殊設備，以“虛擬分身”的方式住進與真實世界平行的虛擬空間，這一概念場景被作者稱為“元宇宙”。29年后的今天，人們對“元宇宙”有了更具體的理解。
中國信通院云計算與大數據研究所所長 何寶宏：元宇宙本身不是某一種技術，而是一種理念，它需要整合不同的新技術，比如5G、6G、人工智能、大數據等，更強調了虛實的融合。一千個人眼中就有一千種元宇宙，它的概念內涵也會隨著不同技術的發展和相互的融合，而變得更加豐富和清晰起來。
當人們還在試圖理解消化這個概念時，一些科技企業早已開始了對元宇宙領域的探索。今年3月，作為第一個將“元宇宙”寫進招股書的初創企業羅布樂思登陸紐交所，首日股價大漲超54%，市值突破400億美元，是一年前估值的10倍。這成為了“元宇宙”概念在今年爆發的標志性事件。
11月23日，羅布樂思的股價迎來今年高點，觸及141.6美元/股的價位，較發行價飆升了219%，市值突破700億美元，約合人民幣4440億元。
很快，技術和資金上更具優勢的科技巨頭們，接力成為“元宇宙”的重要參與者。10月，美國社交媒體公司臉書的創始人扎克伯格宣布，直接將公司更名為META，意思就是“元宇宙”的“元”。
11月，微軟則發布了沉浸式在線辦公平臺“網格”，標志著又一科技巨頭進軍元宇宙。
方舟投資集團預計，從2021年至2025年，全球元宇宙市場規模將翻番，達到3900億美元，約合人民幣2.4萬億元；普華永道則認為，到2030年，全球元宇宙市場規模將達到1.5萬億美元，約合人民幣9.5萬億元。
伴隨著元宇宙洶涌的熱潮，對其質疑之聲也逐漸增多。元宇宙是機會還是陷阱？是風口還是虎口？是互聯網的星辰大海，還是高科技的精神鴉片？我們究竟該如何看待元宇宙呢？如今各方對此褒貶不一。
攜程集團聯合創始人 梁建章：元宇宙越來越能夠仿真、亂真，可以低成本創造各種各樣的樂趣，甚至可以代替親情和愛情，這就會產生問題，這會帶來各種風險。
蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克曾表示，對“元宇宙”這種流行詞匯不感興趣，更愿意將目前的趨勢看作是增強現實（AR）技術的發展。
今年4月，芯片巨頭英偉達首席執行官黃仁勛做了一段演講，直至數個月后，人們才通過英偉達官方知曉，演講者并非黃仁勛本人，而是其虛擬人分身，英偉達已經擁有了強大的圖像處理技術。英偉達正利用這項技術，創造能完全復制現實工廠運作的元宇宙場景，來賦能工業制造。
國盛證券區塊鏈研究院院長 宋嘉吉：元宇宙走紅，本質上體現的還是基礎科技進步和發展。未來長期來看，是對生產效率、社會運行效率的提升。它未來會創造一個增量的社會價值。
元宇宙究竟能給我們帶來什么？目前這個答案還處在比拼想象力的階段。然而就在元宇宙概念火爆，大家對其未來眾說紛紜之際，很多人已開始悄悄撤出這個市場。
數據顯示，10月以來，在萬得元宇宙板塊的85只個股中，至少17只，已經發生股東及高管減持的現象，減持總金額超過12億元。
中國信通院云計算與大數據研究所所長 何寶宏：目前，無論是從硬件還是軟件、相關的倫理法律法規構建上，我們距離元宇宙的很多設想還有不小的差距。但是我認為，元宇宙的實現是一個過程，我們會不斷地取得階段性的成果，我覺得這是值得期待的。
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