《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
盡管大家對元宇宙的定義彼此間并不相同，但這絲毫不影響海內外對元宇宙近乎狂熱地探索。就像曾經的區塊鏈、VR以及更早的智能硬件一樣，無論你在此之前有無硬件或軟件基礎，只要有一份合格的PPT，都能參與到元宇宙的大家庭中。
前段時間有一個準備在元宇宙領域立足的智能硬件品牌——Rokid，就引起了部分網友的關注。
2022年10月18日，Rokid發布了他們最新一款消費級AR眼鏡——Rokid Station。根據官方的描述，這款產品是一個能與Rokid Air智能AR眼鏡聯動的智能設備，不太準確地說，這個Rokid Station就像是一個手柄大小的智能電視盒。
圖片來源：Rokid
在功能上，Rokid Station可以和Rokid Air眼鏡聯動，將畫面顯示在Rokid Air當中，并直接把Rokid Station當作游戲手柄。即使不配合AR眼鏡使用，Rokid Station也能以無線投屏的方式把手機的內容投屏到眼鏡上。
嗯，沒錯，這就是一個自帶電源和手柄的Android電視盒子。
先不說像Rokid Station這樣套娃的產品究竟和元宇宙有什么關系，也不討論Rokid是怎么突然從Rokid Panda這樣的智能音箱產品進化到AR眼鏡，最終再和元宇宙扯上關系的。單單在谷歌搜索“Metaverse”，我們就能找到無數個想趁著元宇宙概念上天的“豬”。
有的創始團隊還在讀大學，有的公司已經褪去了巔峰時期的光芒開始“晚節不保”，有的是海外產品的簡單換皮，有的甚至根本就是電影特效。但這些產品都有一個共同點：他們都把元宇宙當成自己翻身的機會，看作是在納斯達克敲鐘的第一錘。
那問題來了，為什么他們不約而同地看上了元宇宙這個風口呢？原因很簡單，從基本定義上看，真正的元宇宙不可能實現。
在理想化的構想中，“去中心化”是元宇宙的第一個，也是最重要的一項要求，它要求元宇宙平臺運行在一個自我管控，不受任何勢力控制的中立平臺上，最好是由所有用戶共同提供算力維護。這一點在任何以元宇宙主題的文學、影視作品中都適用，誕生于1982年的《雪崩》是這樣的，被用在無數元宇宙產品宣傳物料中的電影《頭號玩家》也是這樣的。
但從現實的角度看，搭建一個公有的、不受任何一方控制、和平友好的互聯網平臺幾乎是不可能的。從成本角度看，搭建這樣一個元宇宙平臺所要消耗的資源遠超大家想象，從秩序的角度看，相信自覺就一定能帶來公平公正的網友有空可以去網易新聞的評論區看看，在那里你能充分體會到語言的“多樣性”。
由于元宇宙從開篇立意的第一個要求都難以實現，因此沒有人知道真正的元宇宙究竟應該是什么樣子的，各企業向大眾描繪的，也只不過是他們心目中的元宇宙。而“他們心目中的元宇宙”，自然可以是他們想蹭上熱點的任何產品，比如元宇宙“飛機杯”、AR手機游戲、一張可以任意截圖的猴子卡通圖片，以及2018年就流行過的AR眼鏡。
這也是這段時間幾乎每一個VR/AR品牌都開始想盡辦法蹭元宇宙熱度的原因：雖然元宇宙的實現并不一定要通過VR/AR，但現階段的VR/AR需要靠元宇宙這個熱點“續命”。
根據IDC的數據，2021年Q1全球VR設備的出貨量相比去年同期有超過50%的增幅。同時元宇宙的關鍵詞也重新激活了曾經被打入冷宮的VR游戲。第一次接觸元宇宙這個概念的用戶急切地想體驗元宇宙這一虛幻世界，而現成的VR游戲，讓元宇宙的開發者有了絕佳的呈現方式。
盡管現階段的交互式VR還需要往頭上綁一個兩百多克的眼罩，活動范圍、動作精度和畫面精度也非常有限，甚至連能實現的交互也寥寥無幾。但相較于還處于實驗階段的腦機接口，VR確實是最拿得出手、也最接近電影描述的呈現方式。
說實話，被其他產品蹭熱點并不是元宇宙這個概念的錯。任何新技術的出現，都要經歷軍用、民用和商用的探索。但問題是，原本面向游戲的技術，其實不一定真的適合用來構建元宇宙。從硬件的角度看，無論是顯卡還是VR外設，這些面向游戲開發的設備更多地還是用于展示開發者預設的世界，在輸入方面并不能給到用戶比擬現實世界的自由度。而在軟件上，適用于小范圍交互的現代游戲的技術和算法也難以滿足元宇宙對于多人、實時、交互這三大要素的需求。
更重要的是，無論是vive還是Rokid，這些基于特定高價硬件打造“的”元宇宙“世界都違背了元宇宙對于”去中心化“的要求，服務提供商依舊是這些“元宇宙”的中央統管機構。用高價的模式搭載“元宇宙”，再人為提高元宇宙準入門檻，并讓用戶“寄人籬下”，顯然有違元宇宙的核心精神。這也是我反對用元宇宙的概念兜售硬件的原因——這些項目的“元宇宙標簽”，說白了就像曾經的“區塊鏈”一樣，營銷意義遠大于實際影響。
當然了，某些標榜元宇宙的公司，他們本身可能也是這么看待元宇宙的。
作為一個有“平臺”屬性的互聯網概念，元宇宙既是與消費者直接接觸產品，也是為其他硬件提供“土壤”的平臺，但這并不意味著元宇宙脫離VR或AR就無法生存。真正的元宇宙只是一個平行于現實世界的，可以讓用戶完成特定活動平臺。從這個角度看，我們玩的多人在線游戲，甚至是一起看的貼吧、刷的微博，其實都是“元宇宙”的另一種呈現方式。
而在元宇宙的架構中，隨著可以實現的交互越來越多，我們對元宇宙的硬件依賴將越來越低。元宇宙交互的重點應該是輸入，而不是輸出。當交互可以提供足夠的沉浸感，當元宇宙成為我們生活的一部分時，視覺的刺激也將不再重要。
只要一個設備能讓用戶與一個數字化的虛擬世界產生聯系，那這個設備就能成為元宇宙的落腳點。而隨著腦機接口或者說更高維度的人機交互技術成為現實，VR這種曲線救國的元宇宙，終將會被用戶和時代淘汰。而那些蹭元宇宙熱點的“元宇宙概念企”究竟誰在“裸泳”，等元宇宙真正實現的時候自有分曉。
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