茅臺的元宇宙App火了，也被罵慘了
元宇宙從概念走向大眾生活，并不是一件簡單的事情。技術、世界觀、填充內容、載體形式，每一個環節都需要層層疊疊的邏輯。但正如賽博朋克奠基人威廉·吉布
來源：零態LT
元宇宙泡沫正在碎裂，進入2023年后這一賽道熱度一直在遞減。
今年2月，微軟解散了成立僅四個月的工業元宇宙部門；今年3月，該公司2017年收購的虛擬現實社交平臺AltspaceVR也徹底關閉。同時間，另一家巨頭也選擇撤出元宇宙賽道——華特·迪士尼公司宣布，撤銷開發元宇宙戰略的小型部門。
而曾“孤注一擲”將臉書更名為“Meta”的首席執行官馬克·扎克伯格今年也忽然話鋒一轉，表示將把業務重點放在人工智能上…全球巨頭紛紛從元宇宙賽道“脫軌”，國內的互聯網巨頭也不例外。前有快手元宇宙負責人馬英武離職，元宇宙業務暫停；近有騰訊旗下發展元宇宙概念的XR部門正式解散。
一系列動向都流露出虛擬經濟所構建的元宇宙已經遇冷，甚至不乏媒體稱“元宇宙已進入冰河時期”。
但在巨頭們都在掉頭之時，卻還有企業在不斷“押注”，比如今天的主角——打造虛擬內容工業化的智能云平臺魔琺科技。
近日，魔琺科技又解鎖了一個虛擬“新人物”，并召開了一場頗有聲勢的線上產品發布會，來推出這位“虛擬人智能體鏡JING”。
據官方介紹，此次推出的“智能體”可以作為載體，嵌入PC端網頁、手機APP、公眾號和小程序等渠道，替代傳統企業官網、企業PPT、產品介紹等載體，將平面圖文的單向講解模式，升級為以虛擬人為載體實時視頻互動模式。
同時，“智能體”還適用于企業對外宣傳、銷售等場景，可以對用戶進行講解、答疑、引導；8月后，結合他家推出的虛擬直播產品，企業可以使用虛擬人進行直播。
從宣傳內容看，此次推出的虛擬人鏡JING，形象依然帶著“魔琺味”，人物細節設計細膩，外在形象也非常美觀。但如從商業應用的角度看，目前，鏡JING所展示出的想象力，和過往虛擬人行業的“套路”卻并無二致，都離不開“出道”炒熱，再商業化運作。
02 虛擬人做客服，“殺雞用牛刀”
從魔琺科技業務布局看，主要也是以TO B為主，因為只有這樣才能先生存、后發展，但這錢并不好賺。
首先，對中小企業來說，特別定制一個虛擬人在線上渠道進行展示，并不是必要的營銷環節；換句話說，企業如果覺得文字枯燥，可以用真人視頻、動畫、3D多形式展示內容都可以，沒必要定制虛擬人。
而大企業，主要有兩部分需求，一個是品牌宣傳目的，在這一部分，企業相比于定制自己的虛擬人，更傾向直接選擇知名虛擬人IP合作，更能創造話題、帶動流量；另一個是虛擬人員工，讓虛擬人代替一部分人工，如金融行業用“數字員工”做催收、客服工作。
但企業找虛擬人進行宣傳，市場上有很多知名IP可以選擇。如風靡抖音的美妝達人柳葉熙，首個國風文化出海的天妤，時尚博主AYAYI，AI數字人希加加，首位男虛擬數字人川CHUAN等。
其中，AYAYI不僅是“天貓超級品牌數字主理人”，還與嬌蘭、保時捷、LV、紀梵希、迪奧、拉夫勞倫、Prada、博世、歐萊雅等大品牌均有合作；人氣很高的柳夜熙，更是合作了小鵬汽車、Vivo、安踏、字節游戲等超過200個品牌。
03 市場留給虛擬人的時間不多了
明知不新鮮，卻還要作為創新產品來推出和宣傳，側面流露出魔琺科技的“苦衷”。
眾所周知，元宇宙相關賽道非常燒錢，但回報周期卻非常長，正是由于當下技術所能達成的結果商業化空間有限，所以眾多巨頭紛紛撤出。
2023第一季度財報顯示，Meta元宇宙業務Reality Labs營收3.39億美元，同比腰斬（51%），虧損同比擴大近35%，至39.92億美元。過去一年，這家公司因元宇宙業務虧了137億美元，而Meta預計，今年的虧損還將擴大。
在2月份的四季度財報會上，早有細心的觀察者注意到，扎克伯格提到AI共28次，元宇宙則只有7次。外界紛紛猜測，扎克伯格是否要遠離元宇宙這個燒錢無底洞。
而當元宇宙進入“冰河”，市場真正留給虛擬人發揮的時間不多了。
04 寫在最后
2017年成立的魔琺科技，已算是賽道中相對成熟的公司，目前估值已達11億美元。但從基本盤來看，目前的盈利能力和業務前景，與其市場期許還尚有一定差距。
在當下元宇宙行業遇冷、行業競爭不斷加劇的環境下，企業僅靠推虛擬人IP造勢、給市場打概念顯然是不夠的，如果想實現更長足的發展，應潛心研發差異化技術，并通過已有的IP盡早實現規模化變現，提早布局未來。
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