居家必備，精選優質家電介紹
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（圖片來源：網絡）
出品｜搜狐財經
作者｜李保銘
編輯｜吳亞
頭頂“投影儀第一股”的極米科技，在最新的2024年一季度業績仍未有修復跡象，營收凈利仍雙雙下滑；當期總營收8.26億元，同比下降6.59%；歸母凈利潤1431.92萬元，同比下降72.57%。
至此，極米科技已連續7個季度營收、凈利潤雙降。最近的一個完整財年即2023年，其錄得總營收35.57億元，同比減少15.77%；歸母凈利潤1.21億元，同比下降75.97%；2023年三季度單季度，還曾出現單季度歸母凈虧損656.1萬元的業績表現。
與此同時，極米科技的毛利率水平也有所下滑，2024年一季度，其整體毛利率為28.05%；2021年-2023年分別為35.88%、35.98%、31.25%，也呈下滑態勢。
來自大股東的減持，更讓極米科技在二級市場經受考驗。4月30日，極米科技發布最近一期的股東減持公告，“百度系”股東（百度網訊、百度畢威）分別減持不超過185.93萬股、24.07萬股，占總股本2.66%和0.34%。
這不是“百度系”第一次減持極米科技，結合公告來看，在過去14個月中，百度網訊和百度畢威已經披露過兩次減持。其中，百度網訊兩次分別減持2.55%、0.89%，套現超過6.5億元；百度畢威兩次各減持0.45%，套現約1.8億元。
值得注意的是，如百度網訊和百度畢威完成本次減持計劃，其合計持有的股份將降至4.27%；后續，若繼續減持，極米科技將不再需要披露減持計劃。
除了“百度系”，在2023年極米科技的保薦機構旗下中金財富公司也將持有的62.81萬股股票進行了清倉。
同花順數據顯示，自上市以來，極米科技的股價已經從最高點的636.02元/股下跌至5月8日收盤的91.46元/股；最新總市值僅剩64.02億元，較高點縮水超8成。
“家用投影儀市場經過多年快速增長后，產能過剩，市場極度飽和，出現了增速停滯的情況，投影儀企業都會受到影響?！痹谫Y深產經觀察家梁振鵬看來，極米科技面臨的業績壓力有一定的行業因素。
根據IDC數據，2023年中國投影機市場總出貨量473.6萬臺，同比下降6.2%；銷售額147.7億元，同比下降25.6%。
“此前極米等頭部投影企業發展較好，也是與整個投影行業出貨規模不斷攀升有關，受大盤影響比較明顯?！辟Y深產業觀察家丁少將也認為，極米科技業績下滑要考慮需求、市場行情等因素。
此前在談及公司2023年業績下滑原因時，極米科技曾給出解釋：產品銷量出現一定幅度下滑；降低部分產品銷售價格從而導致公司銷售收入及銷售毛利率有所下滑。
以2023年為例，極米科技的整體毛利率為31.25%，同比減少4.73個百分點；其中，貢獻90.3%營收的的投影產品的毛利率為27.47%，同比減少6.9個百分點。
“極米科技做智能投影市場較早占得市場先機，前些年增長較快。但是在智能投影市場，很多企業都缺少核心技術?！绷赫聩i認為，家用投影市場上各家采用的DLP技術芯片基本來自德州儀器的芯片，而缺乏核心技術也導致投影企業缺少差異化的技術優勢。
而近年來海信、小米等企業的加入，進一步加劇了家用投影市場的內卷。他分析道，“極米科技此前主要做線上渠道，而現在很多家用投影企業越來越將渠道伸向家電賣場。但其在家電線下渠道方面缺少優勢，也導致其市場競爭力越來越弱?！?span style="display:none">FRZ28資訊網——每日最新資訊28at.com
奧維云網數據顯示，家用投影銷量TOP10品牌占比已經由2016年的80%左右降至2023年55%左右；2023年極米科技的銷量份額減少1.5%，堅果、仁影、小米、當貝等其他TOP9企業的銷量份額均實現了正向增長。
極米科技也在嘗試破局，出海和發力To B 業務是重點。極米科技在2023年年報中披露，公司已經在美國、日本、德國、新加坡等地設立了海外公司，布局亞馬遜、日本樂天等主流線上渠道，并在歐洲、美國及日本等區域市場布局線下零售渠道。
不過，極米科技2023年來自境外營收為9.13億元，雖然同比增長了21.89%，但毛利率下滑了2.86個百分點。
車載等To B業務也成為極米科技發力的重點，其在2023年報中稱，要加強對車載投影新業務探索，挖掘車載市場機遇，實現在光學設計、環境感知、人機交互等能力向車載投影產品轉化。
2024年，極米科技規劃將開拓并推進與國內外整車廠商及車載產業上下游合作，聚焦智能座艙、智能大燈與HUD三大核心車載投影場景，打造其車載投影產品差異化優勢，完善車載業務供應鏈體系。
不過，toB投影業務的打法不同于家用投影，在SHARP/NEC產品市場部總監李茜看來，“C端更多的是單機使用，B端則是在‘多機應用’的場景下，比如博物館或者文旅亮化行業?！?span style="display:none">FRZ28資訊網——每日最新資訊28at.com
并且，與C端直接面向消費者不同，車載投影等B端產品更多面向大客戶。在她看來，“大客戶的生意肯定是難做的，因為它的體量和地位、采購專業度都放在這里。”但大客戶對于品質有更多追求，“不是說在平臺上一比價，去看一下最低價就買?！?span style="display:none">FRZ28資訊網——每日最新資訊28at.com
丁少將則認為，極米科技未來的發展一方面需要高舉國內國際兩個市場并舉方針；另一方面，要走出家用投影場景，尋求車載、移動等場景化布局，突破增長天花板。
《搜狐財經》
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