踐行高質(zhì)量發(fā)展 海爾“精華洗”開啟綠色洗護新時代
  “雙碳”時代，各行各業(yè)都在思考該如何實現(xiàn)更高效的綠色低碳發(fā)展。  4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海開幕。活動現(xiàn)場，海爾洗衣機
中經(jīng)記者 張家振 武漢報道
又到一年一度上市公司“年中考”交卷季。
8月23日，澳柯瑪股份有限公司（以下簡稱“澳柯瑪”，600336.SH）披露的2025年半年報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入40.57億元，歸母凈利潤3785.47萬元，扣非凈利潤3615.18萬元。和去年同期的2814.02萬元相比，扣非凈利潤大幅增長28.47%。
相關(guān)資料顯示，作為青島市“五朵金花”之一，澳柯瑪冷柜產(chǎn)品連續(xù)多年獲得國內(nèi)冷柜品牌口碑榜冠軍，商用展示柜在國內(nèi)市場占有率穩(wěn)居前列，冷藏冷凍陳列展示柜獲評工信部“制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品”。
在保持冷柜市場占有率和核心競爭力的同時，如何開拓家用電器消費市場和海外市場空間，也成為澳柯瑪尋求業(yè)績突破的關(guān)鍵所在。除大力發(fā)展智慧冷鏈業(yè)務(wù)外，澳柯瑪正大力拓展國內(nèi)智能家電業(yè)務(wù)，推出了深冷速凍冰箱、新一代風(fēng)冷無霜冷柜、行業(yè)首創(chuàng)變頻節(jié)能冷柜以及多款智能AI家電，以及空調(diào)、洗衣機和油煙機、燃氣灶、電熱水器等生活電器。
《中國經(jīng)營報》記者在采訪中了解到，作為重大出海戰(zhàn)略，澳柯瑪印尼新建年產(chǎn)50萬臺冰箱（柜）智能制造工廠項目也迎來了最新進展。該項目計劃總投資約3.6億元，今年上半年已完成投資1091.30萬元，“目前已完成印尼新設(shè)子公司及土地購置，其他相關(guān)工作按計劃推進中”。
“不出海就出局。”在國際化市場拓展方面，澳柯瑪股份有限公司董事長張斌告訴記者，澳柯瑪正推進“全維度出海”，實施發(fā)展自有品牌、與全球性家電大客戶合作并行的“雙輪驅(qū)動”策略。具體來看，澳柯瑪通過計劃在印度尼西亞自建工廠，在開拓東南亞市場及海外出口規(guī)模的同時，和國際知名家電品牌保持合作，積極拓展歐美、日韓等高端消費市場。
國內(nèi)、海外市場“兩條腿”走路
澳柯瑪主要專注于制冷技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品制造，為國內(nèi)全冷鏈產(chǎn)品設(shè)備、家用電器領(lǐng)先企業(yè)之一。
澳柯瑪方面在2025年半年報中表示，近年來，公司由以冷柜為主的傳統(tǒng)家電企業(yè)，向以全冷鏈產(chǎn)品為基礎(chǔ)的冷鏈物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，推出并實施了“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”戰(zhàn)略，構(gòu)建完成家庭冷鏈、商用冷鏈、冷庫存儲、冷鏈運輸、自動零售、生物醫(yī)療的全冷鏈產(chǎn)業(yè)布局，為有溫度需求的客戶提供智慧全冷鏈解決方案。
張斌告訴記者，澳柯瑪?shù)摹盎ヂ?lián)網(wǎng)+全冷鏈”發(fā)展戰(zhàn)略清晰，核心競爭力在于對市場需求的快速反應(yīng)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力，在市場競爭中確立適合自身發(fā)展的路徑，聚焦制冷主業(yè)尋找更多有溫度需求的用戶，在為用戶創(chuàng)造價值的同時促進企業(yè)良性發(fā)展。
在國內(nèi)智慧冷鏈業(yè)務(wù)方面，澳柯瑪方面表示，智慧冷鏈產(chǎn)業(yè)聚焦市場發(fā)展趨勢，精準(zhǔn)把握客戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品布局，打造多元化、高品質(zhì)的產(chǎn)品矩陣，在立式、臥式、新零售等全產(chǎn)品線上推出了多款具有市場競爭力的產(chǎn)品，加深了與行業(yè)內(nèi)重點客戶的合作黏性，保持了良好發(fā)展勢頭。
據(jù)介紹，在商用產(chǎn)品端，澳柯瑪推出了具有智能售賣、遠程控制、實時定位、用戶交互等功能的新零售展示柜、冰淇淋智能售賣柜、無人生鮮柜等多款智能產(chǎn)品。
在商用冷鏈領(lǐng)域，澳柯瑪推出的“冷鏈全生命周期管理系統(tǒng)”能夠?qū)崿F(xiàn)資產(chǎn)管理、訂單跟蹤、設(shè)備監(jiān)控、銷售數(shù)據(jù)分析等模塊的數(shù)字化，服務(wù)冰品、飲品、乳品、速凍、啤酒、新零售等多個行業(yè)1000余家客戶，接入服務(wù)的設(shè)備已超過200萬臺，逐步實現(xiàn)了傳統(tǒng)冷鏈產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)品―場景―生態(tài)”的轉(zhuǎn)型升級。
商用展示柜是澳柯瑪?shù)闹匾獱I收來源。今年上半年，澳柯瑪推出了全新一代風(fēng)道形式展示柜套系化產(chǎn)品，并與行業(yè)頭部客戶形成了良好合作關(guān)系，商用展示柜產(chǎn)銷量同比大幅提升。
在臥式展示柜方面，澳柯瑪通過把控細分市場產(chǎn)品增長趨勢，推出了系列化細分領(lǐng)域?qū)倥P式展示柜產(chǎn)品平臺，取得了良好市場效果。在智能無人零售方面，澳柯瑪則積極進行智能化產(chǎn)品布局，與行業(yè)頭部品牌商及運營商聯(lián)合推出了全新一代400L―1000L智能無人零售展示柜，推出的臥式微霜雙識別智能臥式無人售賣柜與國內(nèi)頭部運營商實現(xiàn)了深度合作。
此外，為加快推進全產(chǎn)業(yè)海外市場拓展，澳柯瑪堅持OEM與自有品牌雙輪驅(qū)動發(fā)展策略。具體來看，澳柯瑪以東南亞、中東、非洲、拉美、中亞等新興市場為重點拓展全產(chǎn)業(yè)鏈，深挖市場潛力和用戶需求，加快本地化營銷拓展，集中拓展自有品牌業(yè)務(wù)；以歐美市場為重點深化與全球大家電KA客戶的戰(zhàn)略合作，上半年實現(xiàn)了較大的突破。商用產(chǎn)品深耕全球大客戶，實現(xiàn)嘉士伯、雀巢等海外市場合作突破。
財報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，澳柯瑪海外空調(diào)、洗衣機分別增長了94%、349%，包括墨西哥在內(nèi)的拉美市場收入、利潤增長均超過100%，自有品牌收入增長63%。
“公司產(chǎn)品外銷以自有品牌和OEM并重發(fā)展，同時持續(xù)推進全產(chǎn)業(yè)海外營銷平臺建設(shè)，加快海外渠道全產(chǎn)業(yè)布局，積極推進自有渠道、OEM及跨境電商渠道建設(shè)，并有序建設(shè)海外生產(chǎn)基地，公司海外業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進中。”澳柯瑪方面表示。
以差異化開拓智能家電業(yè)務(wù)線
在國內(nèi)制冷市場中，冷柜和冰箱產(chǎn)銷規(guī)模總體保持“三七開”的銷售格局。
產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)方面來看，2023年和2024年，冰箱和冷柜銷量占比分別為70%、70.1%和30%、29.9%。從家商應(yīng)用結(jié)構(gòu)細分，2024年，家用冰箱冷柜占比達92%，商用冰箱冷柜占比僅為8%。
這也意味著，無論是冰箱還是冷柜，家用消費市場依舊是最大的主流消費市場。在此背景下，除發(fā)展智慧冷鏈產(chǎn)業(yè)外，智能家電產(chǎn)業(yè)也是澳柯瑪實現(xiàn)業(yè)務(wù)提升和規(guī)模突破的主線。
記者在采訪中了解到，澳柯瑪智能家電產(chǎn)業(yè)正以構(gòu)建“全場景的智慧生活全套解決方案”為目標(biāo)，構(gòu)建全屋智能生態(tài)場景能力。
澳柯瑪方面在2025年半年報中表示，公司順應(yīng)家電智能化需求增長、嵌入式家裝美學(xué)主流化及“以舊換新”政策紅利等，積極調(diào)整經(jīng)營策略與市場布局，不斷滿足消費者對品質(zhì)生活的需求。
例如，在家用制冷業(yè)務(wù)方面，澳柯瑪冷柜產(chǎn)業(yè)堅持原創(chuàng)與技術(shù)引領(lǐng)，推出了行業(yè)首創(chuàng)變頻節(jié)能冷柜，同時持續(xù)迭代風(fēng)冷無霜冷柜，有效解決了傳統(tǒng)直冷冷柜結(jié)霜除霜痛點，提升了用戶體驗。冰箱產(chǎn)業(yè)致力于打造“深冷保鮮+家居美學(xué)”智慧冰箱，結(jié)構(gòu)化冰箱標(biāo)配-36℃深冷及以下的深冷保鮮能力，并響應(yīng)消費者“隱形美學(xué)”品質(zhì)生活需求，推出了一系列嵌入式智能家電。
“在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，澳柯瑪一直在制冷行業(yè)處于原創(chuàng)型創(chuàng)新領(lǐng)先地位。”張斌告訴記者，“針對用戶對不同溫度的需求，澳柯瑪正不斷拓展制冷產(chǎn)品線，所有精力都圍繞‘溫度’展開，為用戶提供有溫度的產(chǎn)品。”
此外，澳柯瑪還在拓展空調(diào)、洗衣機和以油煙機、燃氣灶、電熱水器等為代表的生活電器業(yè)務(wù)。
澳柯瑪方面表示，今年上半年，公司依托國家級工業(yè)設(shè)計中心組建了企劃及工業(yè)設(shè)計中心，并完成了冰箱、冷柜、空調(diào)、電熱水器、洗衣機及茶吧機等多品類新品設(shè)計，進一步豐富了設(shè)計品類，實現(xiàn)各類產(chǎn)品設(shè)計交互，搭建起了以用戶需求為核心、科學(xué)合理的工業(yè)設(shè)計流程。同時，公司聚焦高端化、年輕化設(shè)計理念，持續(xù)完善套系化設(shè)計方案，上半年統(tǒng)籌各品類產(chǎn)品PI規(guī)劃，完成了冰箱、冷柜、空調(diào)，熱水器，小家電等產(chǎn)品外觀設(shè)計方案，做到形象統(tǒng)一、調(diào)性統(tǒng)一，有效深化了品牌印象。
據(jù)了解，澳柯瑪空調(diào)產(chǎn)業(yè)不斷豐富產(chǎn)品線，推出了900m³/h大循環(huán)風(fēng)量勁風(fēng)系列智能語
音空調(diào)，能夠快速實現(xiàn)冷暖效率；升級R32環(huán)保冷媒空氣源熱泵采暖機組系列產(chǎn)品，有效實現(xiàn)了從供暖到制冷一體化的新型解決方案。洗衣機產(chǎn)業(yè)持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品組合，玲瓏系列超能洗烘套裝可滿足客戶一站式洗烘護需求；搭配專業(yè)衣物護理機，構(gòu)建了完整的智能、健康潔凈洗護生態(tài)。
澳柯瑪生活電器產(chǎn)業(yè)主要聚焦廚房、衛(wèi)浴兩大場景，研發(fā)推出了凈煙靜音、AI 智控系列煙機，并推出了行業(yè)首創(chuàng)的AI全時爆炒、三環(huán)直噴猛火系列燃氣灶產(chǎn)品。電熱水器方面，澳柯瑪聚焦質(zhì)價比打造產(chǎn)品核心競爭力，全新推出了“8字膽結(jié)構(gòu)”，實現(xiàn)了超薄平臺纖薄靈巧小體積突破。
據(jù)介紹，在全渠道布局與零售能力提升方面，澳柯瑪正加速渠道轉(zhuǎn)型，完善線上、線下觸點布局，進一步打造零售變現(xiàn)能力。其中，主營電器類產(chǎn)品以“代理分銷+直營（直銷）”的營銷模式為主，家用渠道分為線下和線上兩大營銷渠道，全品類線上銷售平臺布局“5+2”渠道模式；商用渠道客戶主要為國內(nèi)規(guī)模以上并具備大批量投放需求的食品快消品品牌商、商業(yè)流通和電子商務(wù)平臺商等，主要采用直銷模式。
“面對行業(yè)競爭形勢，公司積極通過‘產(chǎn)品差異化+渠道全域化+用戶場景化’三軸驅(qū)動，構(gòu)建差異化競爭力。”澳柯瑪方面表示。
（編輯：石英婧 審核：童海華 校對：翟軍）
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