世界杯賽場"中國第一"廣告牌亮了 屬實有點尷尬
根據Global Data公布的數據來看，今年的卡塔爾世界杯上，中國企業成為了最大的贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過了美國的11億美元。一共有四家中國企
今年以來，以舊換新行動有效激發消費潛力，上半年已帶動相關商品銷售額超1.6萬億元，有力支撐了社會消費品零售增長，效果顯著。國家發展改革委消息，近日，第三批690億元資金已下達地方，第四批資金計劃于10月下達，確保政策全年平穩推進。分析認為，政策執行的確定性，為市場注入了持續信心，疊加接下來“金九銀十”、“雙十一”等節點，拉動效應有望進一步釋放。
第三批690億資金落地 10月第四批接續
國家發展改革委消息，近日，國家發展改革委已會同財政部，向地方下達了今年第三批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金，下一步將繼續加強統籌協調、強化跟蹤調度、完善實施機制，平穩有序推進消費品以舊換新工作。
一是繼續有序下達中央資金。按計劃將于10月下達今年第四批690億元超長期特別國債資金，繼續支持地方實施消費品以舊換新政策；二是推動地方均衡用好資金。會同財政部、商務部等部門，督促地方分領域分時段細化資金使用計劃，優化補貼發放方式，確保政策實施更加平穩有序、資金均衡用到年底；三是持續完善政策實施機制。會同商務部、市場監管總局等部門，加強產品質量和價格監管，督促參與企業依法合規經營，嚴防“先漲后補”、騙補套補等風險，確保政策規范實施，充分發揮“兩新”政策效能。
截至2025年7月16日，全國共有2.8億人次申領消費品以舊換新補貼，帶動相關商品銷售額超過1.6萬億元。上半年限額以上單位家電和音像器材、文化辦公用品、通信器材、家具商品零售額同比分別增長30.7%、25.4%、24.1%、22.9%，乘用車零售量增長10.8%，支撐社會消費品零售總額同比增長5%。
資料顯示，今年以來，國家發展改革委會同有關方面加力擴圍實施“兩新”政策。其中，在消費品以舊換新方面，超長期特別國債資金支持力度為3000億元，前2批共1620億元資金已按計劃分別于1月、4月下達。
值得關注的是，針對前段時間因調整優化等原因出現的短暫“空窗期”，國家發展改革委曾明確回應“消費品以舊換新加力擴圍政策沒有變化。”對此，有行業人士認為，此次第三批，以及之后10月的資金相繼下達，釋放出了“國補”將按計劃繼續實施的明確信號，為接下來消費市場帶來了信心與新一輪的活力。
政策疊加消費旺季 拉動效應有望進一步釋放
國家發展改革委在署名文章《扎實推動大規模設備更新和消費品以舊換新》表示，推動大規模設備更新和消費品以舊換新，是應對復雜國際國內形勢，堅定辦好自己的事，全方位擴大內需，加快經濟社會發展全面綠色轉型，推動構建新發展格局的重要舉措。將進一步加強統籌協調，持續提升“兩新”政策落地實效；進一步聚焦重點產品設備，充分發揮政策帶動和資金放大撬動效應；進一步豐富支持手段，著力構建更新換新長效機制；進一步嚴格監督管理，全鏈條防范項目和資金風險。
展望下半年，有分析人士認為，有了上半年的例子參考，以及一系列的優化調整，以及相關部門強化監督，國補資金投放將更精準、流程更規范，拉動效應將進一步釋放。申萬宏源證券首席經濟學家趙偉認為，從全國層面看，后續若剩余的1380億元中央資金使用完畢，不排除有補充增量資金可能。
同時，下半年“金九銀十”、“十一黃金周”、“雙十一”、“雙十二”等傳統促銷節點將密集而至，消費旺季疊加以舊換新的推動作用值得期待。分析人士預計，在這些節點的帶動下，家電、數碼產品、電動自行車等品類的換新需求將集中爆發，可能催生換新高峰。不少銷售企業已經開始提前備貨，優化服務流程，以應對即將到來的消費熱潮。
奧維睿沃預測，經歷第二季度電視品牌快速去庫存以后，第三季度電視面板需求呈現弱復蘇的態勢，面板廠采取按需生產的策略，面板供需關系逐步改善。由于電視品牌廠上半年經營狀況惡化，第二季度電視品牌廠已大幅下調面板采購計劃，第三季度它們開始為下半年旺季備貨，8、9月份電視面板采購動力恢復。
國信證券研報認為，第三批國補資金690億下達，家電內銷支撐力強。今年以來，在國補的拉動下，我國家電需求實現較快增長，隨著國補資金的陸續下發，家電需求有望延續良好的增長趨勢，助力2025H2實現韌性增長；華福證券研報認為，國補第三批資金下達，關注政策接續效果，大家電預計繼續受益以舊換新；華泰證券研報認為，2025年7月以來，國內多個地區頻現高溫天氣，提升了空調內生需求，推動了低保有量區域的首次空調購買，還加速了更新換代。此外，國補政策帶來的替換動力進一步增強了市場需求。基于此，看好2025年空調內銷動能。且高溫影響下，空調零售也迎來結構性改善，“收入―利潤”協同彈性或在三季度釋放。
分析人士認為，從市場需求的角度來看，家電以舊換新的潛在需求仍然是巨大的，以舊換新實現的銷售量和存量家電比較起來還是非常小的一個比例，以舊換新仍大有可為。對于家電廠商而言，加大研發投入，不斷提升產品的性能和質量，推出更多具備智能互聯、節能高效功能的新產品，滿足消費者對高品質生活的追求，找到經營新邏輯和新賽道，將會是在國補下半場突圍的關鍵。
(家電網® HEA.CN)
責任編輯：編輯E組
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