松下空調上新！主打"守護父母健康"
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電商“618”大促進行中，國家補貼政策拉動消費持續增長。多家電商平臺發布的首輪戰報顯示，家電手機等產品銷量迎來“開門紅”。
近日，美團閃購發布“618”首周期消費數據顯示：5月28日至6月1日，手機、電腦整機、智能設備、電子教育、小家電、廚衛大家電等50余類商品成交額同比增長超過1倍，其中智能設備增長超8倍，電子教育類商品增長超5倍，電腦整機增長超3倍。多個3C家電品牌“618”前聯合美團閃購落地國補，華為、榮耀、飛利浦、九陽等品牌成交額同比增長超2倍；小米、蘇泊爾等品牌成交額同比增長翻倍。
據京東方面消息，5月30日晚8點，京東“618”正式開啟。在國補以及平臺補貼下,京東家電家居在開門紅1小時內，共有超500個家電家居品牌成交額同比增長超10倍；美的、海爾等品牌成交額破億；超300個家電家居品牌的“閃電新品”銷售同比增長超過500%。中國十大智能家電家居品牌同比增長超過500%。
天貓“618”各大品牌成交額同樣持續高漲。此前消息顯示，截至5月30日晚9點，蘋果、美的、海爾、小米、華為、格力、vivo等217個品牌破億。3C數碼、美妝、家電家裝等各大行業成交超預期。平臺上多個品類爆發式增長，離不開國補政策深度參與。數據顯示，首階段參與國補的家電家裝、手機數碼等品類成交總額較去年“雙11”增長283%，美的、海爾、小米、華為等40個品牌在活動初期即實現破億。
李佳琦直播間在“618”大促中再創佳績。其中，小家電品類成為直播間消費增長的又一重要引擎，潮電品牌小吉、咖啡機品牌柏翠、KTC閨蜜機等新興國貨表現尤為亮眼，多款細分品類產品登頂銷量榜單。此外，家電智能化進程正在加速，母嬰場景下的搖奶器、消毒柜，寵物場景下的智能烘干機，美業場景下的脫毛儀、直發梳等細分品類快速崛起，洗地機、內衣洗衣機等產品實現持續創新。
國泰海通證券研報稱，新一輪“618”提前啟動，折扣力度進一步加大。今年二季度至今，空調、清潔電器需求旺盛。預計二季度將迎來空調旺季，疊加國補在大促節點的需求催化，需求表現較好，競爭更為激烈的核心主要集中在空調與清潔電器這類滲透率、保有量仍有提升空間的品類上。
興業證券認為，2025年，國補延續催化之下，家電內需有望持續向好，資金實力強、渠道覆蓋度全面、中高端產品布局完善的家電龍頭有望優先受益；新興市場崛起貢獻增量，家電出口有望韌性增長，產能布局完善、具備自有品牌海外競爭力的家電龍頭公司全球份額提升大有可為。
國補政策對于各地拉動消費作用明顯成為共識。6月5日，四川省商務廳消息，今年以來四川商務系統持續優化家電以舊換新和數碼產品購新操作流程，推動政策進一步落地落細，截至6月2日，全省家電以舊換新和數碼產品購新補貼903萬件，拉動消費281億元，申請補貼資金47億元，在惠民生促消費方面發揮了顯著拉動作用。
據深圳市商務局數據，截至6月2日，深圳通過以舊換新政策，線上線下累計銷售家電和數碼產品948.6萬臺，帶動銷售174.9億元；其中，家電749.3萬臺、銷售金額120.7億元，手機等數碼產品199.2萬臺、銷售金額54.3億元。通過以舊換新帶動汽車銷售6.04萬臺，銷售金額150億元。
整體看，6月1日，商務部發布消息，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發放直達消費者的補貼約1.75億份。其中，汽車以舊換新補貼申請量達412萬份；4986.3萬名消費者購買12大類家電產品7761.8萬臺；5352.9萬名消費者購買手機等數碼產品5662.9萬件；電動自行車以舊換新650萬輛；家裝廚衛“煥新”5762.6萬單。據介紹，消費品以舊換新有力帶動消費持續回升向好。2025年1至4月，全國社會消費品零售總額同比增長4.7%。
責任編輯： 臧曉松
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