科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費新趨勢
可卷曲電視、折疊屏手機、智能可穿戴設備、智能廚具、美健個護小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國家電及消費電子博覽會上紛紛亮相。 本屆
本報記者 楊讓晨 張家振 上海報道
繼今年2月宣布家電業務重組后，全球家電巨頭松下集團日前表示，將在全球范圍內實現人員優化，預計規模達1萬人，主要計劃在2025年度實施。
相關資料顯示，松下集團2024財年實現營業收入8.46萬億日元（約合人民幣4200億元），同比下降0.5%；凈利潤為3662億日元（約合人民幣180.6億元），同比下降17.5%。
面對業績下滑局面，松下集團方面表示，2025年度將以解決結構性及根本性問題為目的進行改革，通過總公司總部改革、家電事業改革和事業部門改革等方式，實現收益改善1220億日元。其中，通過人員優化實現收益改善700億日元。
盡管中國市場已是松下集團最大的海外市場，但由于近年來中國家電市場競爭激烈，家電業務業績也在下滑。對于此次裁員計劃、在華業務發展戰略等相關問題，《中國經營報》記者日前聯系松下電器（中國）有限公司（以下簡稱“松下中國”）方面求證，松下中國相關負責人表示，暫不便接受采訪。
值得注意的是，5月13日，松下中國方面發布聲明稱，“人員的優化將于 2029年3月內實施”為不實信息，本計劃將在2025年度―2026年度之間開展。
全球人員優化達萬人
松下集團此次拋出的萬人裁員計劃來得有些突然。
5月9日，松下中國在官網發布《集團經營改革的進展（要點）》，并官宣了萬人裁員計劃。在人員優化方面，明確將預計優化松下集團關聯公司1萬人，具體包括日本國內5000人、日本以外地區5000人。
相關資料顯示，松下集團目前在全球范圍內共有22.8萬名員工。此次裁員1萬人，占松下集團員工總數的4.4%，并主要集中在工業設備、影像產品事業部、傳統家電等“非增長業務”。其中，工業設備部門的裁員占比最大，達到35%。
“主要人員優化計劃在2025年度實施。這些措施將根據各個國家和地區的勞動法律、法規和規章制度來實施。”松下集團方面表示，為向員工人均生產性高的組織轉變，集團各公司將以銷售部門和間接部門為中心，徹底重新審查業務效率，并重新設計必要的組織結構和人員數量。同時，還將推進低收益業務終止和據點的整合、撤銷。通過這些措施，在全球范圍內實現人員的優化。
此舉也將為松下集團的轉型帶來陣痛。松下集團方面預計，本次包括人員優化在內的集團經營改革，作為結構改革費用將對2025年度業績帶來1300億日元（約合人民幣64.4億元）的損失。“這一影響已納入2025年度合并業績預測，最終可能會受優化人員的數量等因素有所變動。如果因此產生2025年度合并業績預測調整的必要，將及時告知。”
“面向2026年度，將推進以結構改革為中心的集團經營改革，致力于構建能夠應對事業環境變化的經營體系。”松下集團方面同時表示，關于集團經營改革對2026年度以后業績的影響，目前正在詳細評估中。
或將剝離“非核心資產”
在宣布裁員計劃背后，松下集團或將剝離部分不賺錢的“非核心資產”。
早在今年2月，松下集團方面便在《松下集團經營改革（要點）》中提及，為解決結構性、根本性的課題，2025年度將集中進行經營改革。為此，松下集團設定了重點關注的“解決方案領域”以及作為該領域的收益基礎的“元器件領域”“智能生活領域”。
松下集團方面表示，在智能生活領域，為實現家電事業的重建，進行根本性的業務構造及體制調整，全面推進開發、制造、銷售等環節的資源優化配置，進而以能在全球競爭的“全球標準成本”實現日本品質，使調整后營業利潤率提升至10%以上。
根據此前披露的計劃，為突破生活事業范疇，在松下集團整體的解決方案領域創造協同效應，松下電器株式會社將發展性解散，旗下分社將轉變為事業公司。另外，為使家電事業集中面向家電市場，將設立整合集團家電事業的事業公司，以實現家電事業的重建。
據了解，松下集團的電視業務因為長期虧損而被列為了“非核心資產”，存在出售或退出的可能性。據奧維云網數據，2024年，松下集團電視業務在全球范圍內的出貨量僅為202萬臺，占比也僅為1%。
對此，松下集團方面表示，關于包括電視業務在內存在問題的業務，為實現根本性的收益結構變革，公司正將所有可能性納入考量范圍進行研討。“不過，截至目前，包括出售或退出電視業務等相關事宜，松下集團方面均未作出任何決定。”
這只是松下集團這一傳統老牌家電巨頭近年來業績承壓的一個縮影。據松下集團此前披露的財報，在2024財年，公司實現營業收入8.46萬億日元（約合人民幣4192億元），同比微降0.5%，而凈利潤則為3662億日元（約合人民幣181.5億元），同比大幅下滑17.5%。
對此，松下集團方面表示，業績不佳是由于全球經濟增長放緩，以及電動汽車需求減弱。“在全球經濟增速放緩的大環境下，消費者的購買力下降，對各類電子產品的需求也隨之減少。”
具體到中國市場，松下集團的業績也在承壓。以空調品類為例，在可查詢的公開數據中，2024年前4個月，松下洗衣機在中國市場的線下市場占有率排名第三，但不足第二名小天鵝的三分之一；松下空調線上線下市場占有率僅為0.24%。
松下集團近年來業績下滑，主要是由于電器業務在中國市場遭遇“水土不服”。資深產業觀察家梁振鵬告訴記者，在中國家電市場，松下電器的產品價格太貴，對于很多中國消費者而言性價比太低，同時在智能化方面的表現也遜于國產品牌。
中國企業資本聯盟副理事長柏文喜也向記者表示，中國消費者對價格較為敏感，而松下品牌產品的價格相對較高。“2024年，松下集團推出針對年輕消費群體的白電套系產品，但價格仍難與中國品牌競爭。”
本土家電品牌搶占市場份額
作為最大的海外市場，松下集團在中國市場也面臨轉型挑戰。
2019年，松下集團成立中國東北亞公司（以下簡稱“CAN公司”）以加快本地化，此后連續四年（2019―2023年）在華銷售業績增長65%，2023財年營收同比增長2%。據松下集團中國東北亞公司總裁、CEO木下步此前在接受采訪時表示，中國市場的份額已經占據松下集團的23%。
但由于相關品類的表現不盡如人意，松下集團也在調整中國市場策略。木下步此前在接受媒體采訪時表示，松下集團將通過本土經營決策，為中國市場提供具有競爭力的產品和服務，CNA公司將中國市場作為松下集團在全球的創新試驗場。
“近年來，海爾、美的、格力等中國本土家電品牌迅速崛起，在技術和性價比方面對松下電器形成強大沖擊。”柏文喜表示，這些品牌憑借高性價比的產品，搶占了松下品牌在中國市場的份額。“同時，松下品牌在年輕消費者中的吸引力不足，產品設計和功能難以充分滿足年輕消費者的需求，導致市場份額被進一步擠壓。”
在此背景下，松下集團也開始在中國市場加速發展B2B業務，其中部分業務采取輕資產模式。
相關資料顯示，目前，松下集團在中國市場與房地產開發合作布局健康智能住空間，新能源汽車零部件以及智能制造與工業化和半導體等業務。以健康智能住空間業務為例，該業務通過標準化方案復制模式，無需大規模固定資產投資。截至2024年年底，健康智能住空間的數量已達38個。
在梁振鵬看來，松下集團在中國市場發展B2B業務具有相應優勢，但可能會加速B2C業務萎縮。“B2C市場相對較大，放棄B2C而轉向B2B市場，意味著市場空間縮小，也印證了松下集團正在加快步伐退出家電市場的觀點。”
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