科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費新趨勢
可卷曲電視、折疊屏手機、智能可穿戴設備、智能廚具、美健個護小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國家電及消費電子博覽會上紛紛亮相。 本屆
日前，國新辦就2024年一季度進出口情況舉行發布會，海關總署副署長王令浚通報今年第一季度我國外貿進出口情況。
數據顯示，2024年一季度我國進出口規模歷史同期首次突破10萬億元，進出口增速創6個季度以來新高，其中出口5.74萬億元，增長4.9%，
在出口商品中，機電產品發展勢頭良好，一季度出口3.39萬億元，同比增長6.8%，占出口總值的59.2%。在出口整體向好的大背景下，一季度家電產業出口延續了2023年的景氣度，且在歐洲、北美、日韓等地區市場需求波動的同時，在東南亞、拉美等地迎來高速增長。
出口回暖趨勢企穩
從具體數據來看，一季度家電出口金額累計為1614.9億元，累計同比增長8.58%；出口數量累計為95065萬臺，累計同比增長20.86%。
外銷數據的良好表現也抬高了家電廠商的信心，作為周期性行業，家電廠商的排產數據能夠更為直觀地反映當下的外銷實際需求。據產業在線數據，4 月、5月空調出口排產分別為938萬臺與774萬臺，同比增加28.3%和16.7%，出口復蘇趨勢明顯。
回溯近年來家電產品的外銷趨勢，2020年至2021年受疫情帶來的海外需求增長及部分海外生產訂單回流影響，我國家電產業在海外市場迎來高速增長。但在本輪周期結束后，在俄烏沖突導致全球通脹高企下游累庫存的作用下，基于此前高基數2022年外銷數據增速轉負。
2023年，隨著海外主要市場去庫存接近尾聲和通脹回落，補庫存與低基數推動全年家電外銷數據持續修復；且諸多家電龍頭海外生產基地大規模建設成果開始顯現，在規避貿易壁壘影響和降本增效等方面帶來顯著改善。
由此不難發現，剔除常規的周期效應和地緣政治等不可控因素影響，生產端進一步改善制造效能、推動產品升級，市場端在激烈競爭中提升品牌和渠道影響力，是海外市場景氣度回升的主要因素，也是下一階段能否保持外銷增長的關鍵所在。
在近期各大家電龍頭發布的2023年報中，也就上述情況進行了集中披露，例如海信家電就在年報中表示，將在海外提升工廠屬地化資源比例，優化冰冷全球產能布局，實施精細化品類策略；美的則提出要加速推進“中國供全球+區域供區域”模式，推動巴西、印尼、意大利、泰國、印度、墨西哥、埃及等制造基地建設，強化海外本地化運營，堅持以消費者為中心的產品導向……
整個2023年，家電企業制造出海的腳步都在加快，海爾埃及生態園、美的集團埃及冰箱及洗衣機制造基地、新寶股份印尼海外工廠等等新本土制造基地的建立，拓展了家電企業在海外的供應鏈布局。
國聯證券研報指出，家電出海制造與渠道兩條路徑都在發生新的變化：本土/近岸產能或將成為制造出海的下一賽程，對穩定北美份額、獲取新興市場空間都有重要意義；憑借產品與渠道打開海外市場的小家電和消費電子龍頭，也正迎來電商模式與格局變化的節點，產品、供應鏈能力突出者有望受益。
新興市場開拓新增長曲線
分區域來看，本輪家電外銷回暖，新興市場的拓展成為重要的增長極，隨著家電企業在海外生產鏈和銷售渠道的進一步鋪開，多元市場的開拓也有利于進一步分散風險，避免個別出海市場供需變動導致出口產銷受劇烈影響的情況產生。
根據海關總署數據，2024年1月、2月家電出口中，分大洲看，南美洲表現最為突出，大部分品類出口額高增，非洲次之，歐洲各品類均實現增長，亞洲廚房和個護小家電表現相對較好。
在部分品類中，美國、日韓等發達國家市場下滑持續，其背后的原因是多元的，例如歐盟能源危機與日元貶值直接導致兩大市場需求不振。在發達市場增長乏力的背景下，新興市場在填補該部分市場空間的同時，依然帶動家電出口整體規模提升。
以空調為例，根據奧維云網數據，2023年我國空調在美國市場出口量與出口額分別下滑23.0%與20.7%，日本市場則分別下滑4.3%與9.3%；而在巴西，出口量與出口額分別增長81.3%和46.4%，使其一躍成為空調出口量第六大市場。此外，沙特阿拉伯、墨西哥、伊拉克等國的出口數量與金額也均迎來超兩位數增長。
在發達國家市場，家電龍頭也在根據市場變化需求尋求轉型，此前國內品牌除各類代工業務外，主要的拓展方向是以高性價比產品切入中低端市場。當前，隨著自主品牌的影響力逐步提升和品牌矩陣的完善，進軍中高端市場已成為海外市場競爭激烈度顯著提升后各大廠商的戰略之一。
例如在歐洲市場，國盛證券研報指出，隨著歐盟冰箱能效新標準生效，A+++級的冰箱大部分只能達到新能效D級，僅有少部分產品能達到C級以上，這為歐洲市場產品結構升級帶來巨大空間。歐洲是我國冰箱冷柜出口的最大市場，能效標準提升為中國家電企業出海擴張帶來良好機遇。
在新興市場崛起，傳統市場需求轉變的背景下，靈活調整出海策略也成為家電產業延續增長趨勢，中國家電龍頭真正成長為全球性企業的關鍵。
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