“一站式”關(guān)愛服務(wù)中心維護婦兒權(quán)益
/ 開欄的話 / 婦女權(quán)益是基本人權(quán)。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央從黨和國家事業(yè)發(fā)展全局出發(fā)，把保障婦女權(quán)益作為黨的執(zhí)政理念、上升為堅
現(xiàn)場，國家發(fā)展和改革委員會產(chǎn)業(yè)司服務(wù)業(yè)處有關(guān)同志、東浩蘭生（集團）有限公司副總裁周瑾、中國人民大學(xué)商學(xué)院院長易靖韜和中宏網(wǎng)總裁畢俊杰共同啟動本次活動。
中國經(jīng)濟導(dǎo)報、中國發(fā)展網(wǎng)訊 記者邱愛荃上海報道 從“有沒有”到“好不好”，從“跟跑”到“并跑”“領(lǐng)跑”，過去十年，中國品牌如雨后春筍般茁壯成長。站在歷史新起點，5月9日，以“品牌成長引領(lǐng)新質(zhì)消費”為主題的2025中國品牌日上海踐行活動，在上海報業(yè)集團融媒創(chuàng)新空間正式舉行，旨在深入探討中國品牌發(fā)展面臨的新機遇與肩負(fù)的新使命，共同探尋中國品牌的未來發(fā)展之路。
現(xiàn)場，國家發(fā)展和改革委員會產(chǎn)業(yè)司服務(wù)業(yè)處有關(guān)同志、東浩蘭生（集團）有限公司副總裁周瑾、中國人民大學(xué)商學(xué)院院長易靖韜和中宏網(wǎng)總裁畢俊杰共同啟動本次活動。
品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，離不開政府的引導(dǎo)、學(xué)術(shù)界的支撐以及企業(yè)實踐的共同努力，未來，多方資源力量將加碼助力中國品牌發(fā)展，讓中國品牌在世界舞臺綻放光芒。
從5天到365天，突破往屆辦展模式
中國品牌日上海踐行活動，把原先5天的品牌博覽會展會現(xiàn)場服務(wù)，轉(zhuǎn)變成365天的全生態(tài)品牌服務(wù)，建設(shè)東浩蘭生品牌生態(tài)交互平臺，以“品牌生態(tài)聚能環(huán)”為引擎，啟動品牌未來發(fā)展計劃，向政府、企業(yè)提供全方位的品牌建設(shè)服務(wù)。
“品牌不僅是一個地區(qū)、一個企業(yè)核心競爭力的重要標(biāo)識，也是國家經(jīng)濟硬實力和文化軟實力的綜合表現(xiàn)。”中國人民大學(xué)商學(xué)院院長易靖韜在致辭中分享了一些關(guān)于品牌的感悟。首先，要適應(yīng)新形勢新變化，以品牌建設(shè)推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展；其次，要運用新范式新方法，努力建構(gòu)中國自主的品牌理論體系；最后，要面向新世代新青年，將品牌建設(shè)成果轉(zhuǎn)化為寶貴育人財富。
今年5月10日是國務(wù)院設(shè)立“中國品牌日”以來的第9個日子。在東浩蘭生（集團）有限公司副總裁周瑾看來，上海作為“中國品牌日”歷年活動的主辦地，見證了中國品牌博覽會從最初的2萬5000平方米擴展到7萬平方米，全方位、多角度展現(xiàn)我國品牌發(fā)展新成就。“通過承辦中國品牌日項目，東浩蘭生集團也積累了大量品牌服務(wù)的經(jīng)驗，進(jìn)一步提升了自身的品牌影響力和市場競爭力，因此我們愿意與中國品牌日共同成長。”
中宏網(wǎng)總裁畢俊杰表示，一直以來，中宏網(wǎng)高度關(guān)注品牌建設(shè)和消費升級。“品牌成長離不開良好的營商環(huán)境和政策支持，離不開企業(yè)自身的創(chuàng)新能力和品牌建設(shè)意識，也離不開媒體的宣傳引導(dǎo)和社會各界的共同努力。中宏網(wǎng)將積極助力品牌故事和品牌理念傳播，不斷提高品牌競爭力和影響力，為推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。”
強強聯(lián)手，以融合力量共創(chuàng)價值
活動現(xiàn)場，兩場簽約儀式隆重進(jìn)行，備受矚目。秉承“理論指導(dǎo)實踐，實踐豐富理論”的核心理念，中國人民大學(xué)商學(xué)院與中宏網(wǎng)簽署共建品牌中國研究院合作協(xié)議。
此次攜手將為中國品牌研究領(lǐng)域注入源源不斷的新鮮活力，無論是創(chuàng)新的研究方法、跨界的學(xué)術(shù)視角，還是更加貼近市場脈搏的案例剖析，雙方致力于為中國品牌從本土走向世界、從優(yōu)秀邁向卓越的征程，提供更為系統(tǒng)、更為深入、更具操作性的智力人才支撐。
隨后，上海外經(jīng)貿(mào)商務(wù)展覽有限公司、新聞報社以及中國文化藝術(shù)發(fā)展促進(jìn)會藝術(shù)與科技實踐工作委員會也進(jìn)行了三方戰(zhàn)略合作簽約。
可以預(yù)見，會展的場景化體驗、媒體的深度化解讀與文化藝術(shù)的創(chuàng)新化賦能，三者將不再是孤立的元素，而是有機交融、相互激發(fā)的催化劑。通過這種深度融合，未來的中國品牌將有機會在國際化的展覽平臺上，以更富藝術(shù)感和科技感的姿態(tài)驚艷亮相。品牌故事將不再局限于傳統(tǒng)的廣告宣傳，而是可以通過浸入式藝術(shù)裝置、互動科技體驗、文化主題展覽等多元形式，觸達(dá)更廣泛的受眾，引發(fā)更深層次的情感共鳴。
重磅發(fā)布，引領(lǐng)品牌發(fā)展新方略
在即將到來的“十五五”時期，我國品牌建設(shè)將進(jìn)入一個全新階段，而品牌建設(shè)離不開理論研究的有力支撐。
對此，中國人民大學(xué)商學(xué)院副院長張澤林代表中國人民大學(xué)品牌中國研究院研究團隊發(fā)布了《中國品牌高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)皮書——品牌建設(shè)的責(zé)任與使命》。藍(lán)皮書指出，面對國內(nèi)形勢，要創(chuàng)建國家品牌傳略矩陣，要推動多層次、差異化、系統(tǒng)化的品牌發(fā)展格局，夯實品牌強國建設(shè)的戰(zhàn)略支撐基礎(chǔ)；面對國際形勢，要打造品牌出海“一帶一路”主陣地，以高質(zhì)量品牌為橋梁，塑造可信、可親、可傳播的中國形象。
隨后，東浩蘭生會展集團上海外經(jīng)貿(mào)商務(wù)展覽有限公司副總經(jīng)理駱也舟具體介紹了“品牌未來發(fā)展計劃”。該計劃以“一平臺、兩建設(shè)、雙循環(huán)、多衍生”為愿景，搭建以國家品牌建設(shè)戰(zhàn)略為核心的品牌生態(tài)交互平臺；通過不斷推出服務(wù)項目聚焦服務(wù)城市和企業(yè)兩大維度；努力推動國內(nèi)自主品牌建設(shè)同時帶領(lǐng)品牌出海；還將聯(lián)合高校、智庫、平臺等共同打造一個全方位、多層次、專業(yè)化的品牌服務(wù)新生態(tài)，最終形成可拆分、可合并的“展+集+會+秀+賽”五維一體。
現(xiàn)場，與會嘉賓還共同見證了《服務(wù)上海經(jīng)濟社會發(fā)展報告》，向各界呈現(xiàn)國網(wǎng)上海電力如何以立潮頭、勇爭先的奮進(jìn)姿態(tài)。
品牌之道，多方視角下的高質(zhì)量發(fā)展路徑
圍繞學(xué)術(shù)研究、企業(yè)實踐、傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新發(fā)展等多個維度，與會者分享了富有啟發(fā)性的觀點和可借鑒的實踐經(jīng)驗。
國家電網(wǎng)上海市電力公司董事、黨委副書記 劉壯志在演講中介紹了國網(wǎng)上海電力品牌的建設(shè)。多年來，國電把“建設(shè)具有中國特色國際領(lǐng)先的能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)” 作為奮斗目標(biāo)，逐步形成了以“明燈”為核心的品牌體系，并逐步推動“明燈”品牌實現(xiàn)三大躍升。一是從專業(yè)品牌向全面品牌的提升；二是從形象符號向價值符號的提升；三是從區(qū)域影響向全國乃至全球影響的提升。
現(xiàn)任上海市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會副秘書長、原上海市經(jīng)信委都市產(chǎn)業(yè)處調(diào)研員徐銘，就《品牌經(jīng)濟與城市高質(zhì)量發(fā)展》發(fā)表演講。所謂高質(zhì)量發(fā)展，不能以產(chǎn)品質(zhì)量思維來解決發(fā)展質(zhì)量問題，要堅持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念。企業(yè)品牌建設(shè)，有三點需要把握：利他才能利己、要有精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位、還要有“用戶導(dǎo)向+生意導(dǎo)向+數(shù)據(jù)導(dǎo)向”三位一體的戰(zhàn)略。
新時代的品牌管理：守正抑或創(chuàng)新？在上海交通大學(xué)長聘教授、博士生導(dǎo)師、中國高等院校市場學(xué)研究會副會長王良燕看來，如果老字號品牌的營銷目標(biāo)是提升品牌意識，采用跨品類延伸可以達(dá)到很好的效果；如果老字號品牌希望在保持消費者對其品牌的良好態(tài)度基礎(chǔ)上，進(jìn)行營銷吸引消費者，跨品類延伸策略可能并不是合適的選擇。
五糧液品牌管理委員會、酒類品牌定價管理委員會主任嚴(yán)昌龍以五糧液為例，闡述了提升品牌的“五度”。一是弘揚和美理念，著力提升文化“厚度”；二是完善產(chǎn)品體系，著力提升品牌“高度”；三是優(yōu)化市場渠道，著力提升營銷“精度”；四是強化科技賦能，著力提升創(chuàng)新“力度”；五是踐行社會責(zé)任，著力提升ESG“溫度”。
豫園股份集團副總裁胡俊杰則分享了國潮背后的新消費密碼。他認(rèn)為，國潮國風(fēng)方興未艾中國品牌大有機遇。在政策引導(dǎo)方面，要支持老字號企業(yè)開發(fā)國潮新品，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費需求，打造“國貨潮品”；在新消費人群方面，亞洲的Z世代貢獻(xiàn)了逾30%的消費；在國內(nèi)，預(yù)計到2035年，Z世代整體消費規(guī)模將增長4倍至16萬億元。
正如古語所云，“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”。中國品牌的崛起與強大，并非單一力量所能成就，它需要政府、學(xué)術(shù)界、企業(yè)及社會各界的協(xié)同發(fā)力。展望未來，期待通過多方共同努力，持續(xù)推動中國品牌走向世界，續(xù)寫更加精彩的時代華章。
“品牌不僅是一個地區(qū)、一個企業(yè)核心競爭力的重要標(biāo)識，也是國家經(jīng)濟硬實力和文化軟實力的綜合表現(xiàn)。”中國人民大學(xué)商學(xué)院院長易靖韜在致辭中分享了一些關(guān)于品牌的感悟。
在東浩蘭生（集團）有限公司副總裁周瑾看來，上海作為“中國品牌日”歷年活動的主辦地，見證了中國品牌博覽會從最初的2萬5000平方米擴展到7萬平方米，全方位、多角度展現(xiàn)我國品牌發(fā)展新成就。
中宏網(wǎng)總裁畢俊杰表示，品牌成長離不開良好的營商環(huán)境和政策支持，離不開企業(yè)自身的創(chuàng)新能力和品牌建設(shè)意識，也離不開媒體的宣傳引導(dǎo)和社會各界的共同努力。
中國人民大學(xué)商學(xué)院與中宏網(wǎng)簽署共建品牌中國研究院合作協(xié)議。
上海外經(jīng)貿(mào)商務(wù)展覽有限公司、新聞報社以及中國文化藝術(shù)發(fā)展促進(jìn)會藝術(shù)與科技實踐工作委員會也進(jìn)行了三方戰(zhàn)略合作簽約。
中國人民大學(xué)商學(xué)院副院長張澤林代表中國人民大學(xué)品牌中國研究院研究團隊發(fā)布了《中國品牌高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)皮書——品牌建設(shè)的責(zé)任與使命》。
東浩蘭生會展集團上海外經(jīng)貿(mào)商務(wù)展覽有限公司副總經(jīng)理駱也舟具體介紹了“品牌未來發(fā)展計劃”。
現(xiàn)場，與會嘉賓還共同見證了《服務(wù)上海經(jīng)濟社會發(fā)展報告》，向各界呈現(xiàn)國網(wǎng)上海電力如何以立潮頭、勇爭先的奮進(jìn)姿態(tài)。
國家電網(wǎng)上海市電力公司董事、黨委副書記 劉壯志在演講中介紹了國網(wǎng)上海電力品牌的建設(shè)。
現(xiàn)任上海市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會副秘書長、原上海市經(jīng)信委都市產(chǎn)業(yè)處調(diào)研員徐銘，就《品牌經(jīng)濟與城市高質(zhì)量發(fā)展》發(fā)表演講。
在上海交通大學(xué)長聘教授、博士生導(dǎo)師、中國高等院校市場學(xué)研究會副會長王良燕看來，如果老字號品牌的營銷目標(biāo)是提升品牌意識，采用跨品類延伸可以達(dá)到很好的效果。
五糧液品牌管理委員會、酒類品牌定價管理委員會主任嚴(yán)昌龍以五糧液為例，闡述了提升品牌的“五度”。
豫園股份集團副總裁胡俊杰則分享了國潮背后的新消費密碼。他認(rèn)為，國潮國風(fēng)方興未艾中國品牌大有機遇。
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