中企贊助商為何成世界杯最大金主？
中新經緯11月25日電 （孫慶陽）四年一度的世界杯在卡塔爾開幕。這屆世界杯中國元素隨處可見，主場館盧塞爾球場是由中國企業承建，七成周邊產品來自義烏制造。
中國經濟導報、中國發展網訊 記者鮑筱蘭報道 11月7日，作為中國國際進口博覽會參展商聯盟體育產業專業委員會的成員單位的普華永道，受邀參與“體育+科創”主題研討會，會上發布《漸入佳境——全球體育行業調研報告（第八期）》（以下簡稱“報告”）。 報告重點分析了未來將影響全球體育行業的七大主題，包括行業增長預期、消費者行為偏好、行業投融資、人工智能的應用、女性體育運動、重大賽事的未來以及政府在體育發展中的角色。
普華永道中國體育行業主管合伙人周星表示，奧運之年，全球體育行業態勢、重大賽事進展成為熱點。今年的調研結果顯示，體育行業高管對行業前景普遍持積極態度。從媒體行業格局的轉變到女性體育運動展現出的積極勢頭，從不斷變化的粉絲行為到生成式人工智能所展現的巨大潛力，體育行業正在不斷變化發展。然而，在考慮這些機遇的同時，還需要考慮到日益增長的經濟不確定性，這將影響消費者支出和投資者的風險偏好。
報告顯示，盡管仍保持謹慎，今年受訪者對市場潛力的信心在不斷增強。全球體育行業高管預測未來3-5年的年增長率將達到7.3%左右（高于去年調研中的6.6%）。同時，主要地區大部分受訪者都對未來體育市場充滿信心。在亞洲、歐洲及北美，超過半數以上的受訪者認同未來3-5年市場年增長區間在0-10%之間，分別為56%、67%及57%。
在消費者偏好及行為變化方面，全球體育行業高管連續第二年將粉絲偏好和行為的變化列為影響行業發展的三大主要趨勢之一。該趨勢正在改變賽事觀看、支付及參與體育運動的方式。無論是身在現場還是在線觀賽，體育迷都喜歡實時觀看自己支持的運動隊比賽。對于大多數體育組織來說，原先與粉絲的互動（和數據收集）僅限于此。
然而，隨著領先的運動隊投資加強數據收集、存儲和處理能力，這種情況正在發生改變。社交媒體數據使體育組織能夠超越第一手數據，跨越地理限制，更多了解非現場觀賽粉絲和海外粉絲的偏好，提供豐富的消費者行為信息，從而快速作出反應和把握增長機遇。這其中，加強數據整合分析是關鍵。運動隊可以通過匯集多個數據集（從票務和會員身份，到場館內的活動、商品等），統一粉絲觸點，并利用數據開展定制化體驗和個性化營銷，為粉絲提供全新體驗。
在行業投融資方面，報告發現，隨著盈利能力的提高以及具有吸引力的媒體版權和贊助交易機會的增加，體育資產已成為備受追捧的資產類別。優質聯賽、球隊、媒體版權是投資者最為看重的優質資產，預計在未來3-5年這一趨勢仍將持續。同時，具有巨大增長潛力的新興體育項目也吸引了投資者的興趣。在這一類別中，預計新興聯盟將會成為新的投資焦點，尤其是女性體育運動，將從成長資本中受益。此外，隨著商業模式更加注重數字化，游戲和體育科技正成為越來越受歡迎的投資類別。
報告指出，生成式人工智能將重新定義運動體驗。生成式人工智能的采用程度和影響不盡相同，受益程度因此也大相徑庭。報告顯示，體育媒體和科技公司預計從生成式人工智能中獲益最多，因為生成式人工智能技術能夠顯著提升內容創作速度并降低創作成本，從而解鎖更多商業機會，并為創新定價和粉絲互動模式帶來全新機遇。粉絲也將成為生成式人工智能技術的最大受益者，他們將享受到更加豐富多彩的賽事體驗，獲得更高質量且更具個性化的內容，同時還能實時獲取高度個性化的深入見解，從而根據個人需求完成票務套餐等購買，并獲得最佳優惠。
報告建議，生成式人工智能為體育組織提供了廣泛多樣的增長機遇，但要利用這些潛力，需要在流程、人員及產品方面克服某些挑戰。比如：改變工作方式毋庸置疑，這一點需要高層領導的支持并改變企業文化，但這種改變向來不易，需要三思而行和全面合作；體育組織需要招募并培育具備生成式人工智能能力的專業人才，以便充分發掘其潛力并從中獲益；此外，還需開發出健全的、創新的應用場景以消除相關方疑慮并說服改變現有工作方式等。
此外，報告顯示，無論是全球市場，還是中國市場，體育行業高層普遍對女性體育領域的持續增長潛力持樂觀態度。女性體育也連續多年被視為排名前三項之一的市場助力因素。報告指出，重大體育賽事持續激發基礎設施投資活力，推動城市再生進程，但財務承受能力的擔憂影響了舉辦賽事的決策。未來，需要多方聯合共同創新賽事舉辦模式，諸如多地聯合舉辦、國際組織與地方政府的深度融合等；同時，國際體育聯合會/理事機構將需要開發全新商業/主辦模式來吸引主辦國/城市。
普華永道中國體育行業合伙人陸遙表示，以往為迎接重大賽事而開展的基礎設施建設和城市更新計劃等舉措表明體育賽事對促進舉辦城市的經濟發展具有重要意義。然而，財務壓力仍是首要障礙，在眾多國際賽事中，預算超支的情況屢見不鮮。在謀劃重大體育賽事的未來藍圖中，各大國際體育聯合會扮演著至關重要的角色。若各大國際體育聯合會能為主辦國和主辦城市提供多元化的商業模式，并通過創新手段吸引更多觀眾和贊助企業，則不僅能夠有效緩解主辦方的財務壓力，還可以提升賽事吸引力、實現更大的經濟效益并提高公眾參與度。
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