天貓618大促活動(dòng)一開(kāi)場(chǎng)，便見(jiàn)證了眾多新入駐淘寶的抖音服飾紅人展現(xiàn)出的驚人銷(xiāo)售力。數(shù)據(jù)顯示，這些紅人在活動(dòng)開(kāi)賣(mài)的首個(gè)小時(shí)內(nèi)，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，部分紅人甚至達(dá)到了日常銷(xiāo)量的27倍之多。與此同時(shí)，從小紅書(shū)和視頻號(hào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶的服飾商家也取得了顯著成績(jī)，銷(xiāo)售額最高增長(zhǎng)了近10倍。sQ328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這些多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的直播商家原本對(duì)淘寶貨架的銷(xiāo)售潛力預(yù)估不足，然而開(kāi)賣(mài)首日的表現(xiàn)卻讓他們大感意外。淘寶平臺(tái)的成交量明顯優(yōu)于其他平臺(tái)，使他們不禁感嘆：“大促爆發(fā)還得看淘寶。”sQ328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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業(yè)內(nèi)人士分析指出，這些站外新商家在淘寶的爆發(fā)式增長(zhǎng)，與淘寶平臺(tái)的政策扶持和營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化密不可分。淘寶推出的T1000新商政策，不僅為新入駐商家提供了規(guī)則激勵(lì)，還安排了一對(duì)一的小二全程支持，助力商家快速落地和成長(zhǎng)。今年，淘寶還加大了對(duì)職業(yè)羊毛黨和AI假圖的打擊力度，保護(hù)原創(chuàng)，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，使商家能夠?qū)Ｗ⒂谔嵘陨韺?shí)力，避免無(wú)效競(jìng)爭(zhēng)。sQ328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

抖音紅人“林小姐”首次參與天貓618活動(dòng)，在未上新的情況下，開(kāi)賣(mài)不到三小時(shí)，成交額便突破了240萬(wàn)，遠(yuǎn)超預(yù)期。同樣，抖音紅人“K小姐”在618開(kāi)賣(mài)當(dāng)晚的日銷(xiāo)環(huán)比也增長(zhǎng)了近3倍。而抖音紅人葉女士，自去年1月入淘以來(lái)，已在淘寶實(shí)現(xiàn)了破億元的年成交額。在今年的天貓618首小時(shí)，她的成交額較去年上漲了388%，并計(jì)劃將新品首發(fā)放在淘寶，參與更多平臺(tái)活動(dòng)。sQ328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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一家新中式風(fēng)格的工廠店今年剛?cè)胩蚤_(kāi)店，便趕上了618大促。在消費(fèi)券的加持下，該店鋪開(kāi)賣(mài)18分鐘銷(xiāo)售額便突破了1萬(wàn)，2小時(shí)內(nèi)更是沖上了5萬(wàn)，預(yù)計(jì)可打破歷史單日銷(xiāo)售額峰值。商家表示：“目前淘寶已經(jīng)成為我們的主力平臺(tái)。”sQ328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

除了抖音紅人，來(lái)自小紅書(shū)和視頻號(hào)的商家也在淘寶618中取得了不俗的成績(jī)。視頻號(hào)頭部女裝商家Z哥，首日開(kāi)賣(mài)環(huán)比日銷(xiāo)增長(zhǎng)近10倍，支付買(mǎi)家數(shù)提升了435%。而小紅書(shū)頭部商家D家女鞋，在618大促和88消費(fèi)券的刺激下，開(kāi)賣(mài)1.5小時(shí)成交便突破了10萬(wàn)。這些商家紛紛表示，淘寶平臺(tái)的流量表現(xiàn)優(yōu)于其他平臺(tái)，未來(lái)計(jì)劃加大在淘寶的投入。sQ328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

許多商家表示，之所以轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)的流量分配機(jī)制和高昂的投流成本讓他們難以承受。而在淘寶，只要產(chǎn)品過(guò)硬，就能吸引一批穩(wěn)定的種子用戶(hù)，形成私域流量，提高復(fù)購(gòu)率。因此，淘寶被視為紅人做品牌化經(jīng)營(yíng)的最佳平臺(tái)。sQ328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

業(yè)界人士指出，內(nèi)容平臺(tái)的用戶(hù)往往因短視頻內(nèi)容而沖動(dòng)下單，導(dǎo)致退貨率高、復(fù)購(gòu)率低。而淘寶用戶(hù)則更加關(guān)注紅人的風(fēng)格和品質(zhì)，一旦認(rèn)定便會(huì)持續(xù)復(fù)購(gòu)。預(yù)計(jì)未來(lái)，將有更多內(nèi)容平臺(tái)的網(wǎng)紅轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，尋求更廣闊的發(fā)展空間。sQ328資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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