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一、淘寶直播盛典啟幕，110 億投入錨定“品質直播”未來
3 月 31 日，一年一度的淘寶直播盛典在杭州盛大啟幕。會上，淘寶直播宣布 2025 年全面加碼“品質直播”，計劃新增 110 億元投入，在兩年內實現平臺成交額與用戶規模翻番，并通過提升直播內容質量、商品服務標準及用戶體驗，助力生態合作伙伴實現“確定性增長”。這意味著，行業將全面邁入品質直播時代。
（2025 淘寶直播盛典現場圖）
淘寶直播運營總經理袁媛表示：“2025 年，平臺堅持品質直播，攜手生態加大投入，讓品質直播成為生態伙伴的確定性增長引擎。
二、產業帶服務商大會落地，政策加碼助力商家突圍
4 月 1 日，緊隨盛典的“淘寶直播產業帶服務商大會”在杭州召開。會上，淘寶直播區域運營總經理漫隨為 2024 年度表現優異的服務商頒發獎項，并回顧了過去一年產業帶直播的亮眼成績：2024 年，淘寶直播店整體 GMV 同比增長超 150%。
（2025 淘寶直播產業帶服務商大會頒獎現場）
漫隨強調，產業帶商家是淘寶直播生態的重要支柱。2025 年，平臺將大力扶持擁有好貨、好價、好服務的商家，推出五項扶持政策保駕護航：
1、核心品類流量扶持：平臺將加大對核心品類和潛力商家的流量傾斜，助力商家快速成長。
2、大促節日營銷玩法：淘寶直播將根據全年不同大促節點設計多樣化的營銷玩法，幫助商家抓住增長機遇。
3、開放公域資源位：符合條件的商家將獲得更多公域資源位的曝光機會，提升品牌影響力和銷售轉化。
4、“產地優選”榜單計劃：擁有好品、好價、好服務的商家有機會進入“產地優選”官方榜單，進一步提升直播間曝光度，帶來生意增長的可能性。
5、基地帶貨模式升級：平臺推出源頭優選官方授牌基地，將會加大力度挖掘產業帶源頭好貨，為平臺用戶提供更多的好價好貨好服務的商品，為達人提供更專業的直播服務帶來確定性規模增長。
（2025 淘寶直播產業帶服務商大會五大扶持政策）
這些政策的推出，展現了淘寶直播在 2025 年加碼品質直播的決心，同時也為產業帶商家提供了更多元化的增長路徑。
三、共建品質生態，打造直播電商增長新范式
從直播盛典到服務商大會，淘寶直播 2025 年的戰略布局清晰可見 —— 以“品質”為錨點，通過資金投入、政策扶持與生態協同，構建商家、服務商與平臺共贏的直播電商新格局。
對于產業帶商家而言，這一戰略意味著更低的運營門檻和更高的增長確定性。服務商作為連接平臺與商家的關鍵紐帶，將在選品優化、流量運營、內容策劃等方面發揮更大價值。漫隨表示：“未來，我們將與服務商共同探索垂直產地行業解決方案，幫助更多產業帶中小商家從‘賣貨’轉向‘品牌塑造’，實現長效經營。”
在消費升級與行業競爭加劇的雙重背景下，淘寶直播以“品質直播”重塑增長邏輯，不僅為商家開辟了確定性增長路徑，也為直播電商行業的高質量發展樹立了新標桿。隨著 110 億投入的落地與產業帶扶持政策的深化，2025 年的淘寶直播生態或將迎來新一輪爆發。
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