小米降噪藍(lán)牙耳機Necklace分享：聽一首歌 讀懂一個故事
在今天下午的小米Civi 2新品發(fā)布會上，小米還帶來了一款新的降噪藍(lán)牙耳機Necklace，我們也在發(fā)布結(jié)束的第一時間給大家?guī)磉@款耳機的簡單分享。現(xiàn)在大家能見到最多的藍(lán)牙耳機
不知道美團(tuán)是不是外賣掐架掐上頭了，怎么開始左右互搏，打自己人了。。。前兩天突然上了一個叫鴨覓的軟件。
注意，不是找鴨的，人家是找飯的。它的定位世超一句話就能概括：只做美食點評的【 小眾點評 】。這不明擺著要跟自己的大眾點評搶生意嗎？
有意思的是，它的運營負(fù)責(zé)人在社交平臺上公開說：不考慮盈利，只做口碑。不知道大家什么看法，一個大廠產(chǎn)品吹這種牛皮，我是不信的，抱著好奇心，世超就去研究了一下。
首先聲明，沒恰飯，我甚至不太看好這 App 的未來。鴨覓目前還是個雛形產(chǎn)品，算是美團(tuán)內(nèi)部的一個初創(chuàng)項目。甚至現(xiàn)在只有 iOS 版。而且，服務(wù)范圍僅限北京地區(qū)。世超本來還想說，看看它能在杭州這個美食荒漠找出什么花，是我不配了。
好在切一下 IP 也能用，一點進(jìn)主頁，大的感覺就是簡潔，甚至有點極簡。
不同于大眾點評又是美食排行、又是必吃榜、又是必住榜的。鴨覓就幾塊功能，底部的導(dǎo)覽欄分為【 首頁 】、【 推薦官 】、【 動態(tài) 】和【 我的 】。首頁除了一個專輯，就是餐廳排名。信息流也是簡單明了的單列顯示。左為鴨覓，右為大眾點評
逛了一圈，我發(fā)現(xiàn)有挺多基礎(chǔ)功能和大眾點評高度雷同。這里世超就簡單介紹一些，不同的小功能。
比如首頁的頂部是官方整理的推薦餐廳合集，有點像網(wǎng)易云音樂的歌單一樣，一個歌單一個題材。就比如吃飯綜藝《 一飯封神 》、北京地道兒豆汁店老板推薦等等。可惜的是，因為上線實在太急了，目前滿打滿算就 5 個專輯。。。
再比如【 動態(tài) 】功能，類似于美食朋友圈。會根據(jù)你的地理位置，給你推附近人寫的美食圖文。
如果你和某些人口味來電，關(guān)注了對方。那他發(fā)的動態(tài)，就會顯示在關(guān)注列表里。這功能挺實用的，之前我在小紅書刷到一個余杭區(qū)網(wǎng)友，他推薦的幾個吃的，都是我認(rèn)可的，說明我們口味很近。我就關(guān)注他，他推什么，我就吃什么，踩雷率能低不少。
不過，鴨覓特殊的還是首頁里的餐廳排行。大家仔細(xì)看會發(fā)現(xiàn)每一條消息下面，都會顯示幾把勺子，還有一條評論。這兩個就是鴨覓的核心功能。
一個是評分系統(tǒng)：金勺子餐廳。雖然同樣也是食客們給餐廳打分，但鴨覓用更簡單的三把勺子，代表好吃程度，分別是：值得專程去、值得繞路去、值得順路去。
勺越多越好吃。
看完這些，世超有點幻視隔壁米其林餐廳那套東西了。不過，兩邊差異還是很大的。拿到三把勺的四家頂級餐廳，確實是當(dāng)?shù)刂氖掣Ｅ腼兒铜h(huán)境都講究，我司的北京孩子，也給出了不低的評價：都這價了確實挺屌。
但除了這四家外，其他拿倆勺的選手，基本都是更平民化、更接地氣的館子。
不和米其林一樣講究什么極致的環(huán)境，就只看口味和菜品。甚至人均 17 塊的炒肝店也入選在列。
除了看勺子多少，另一個就是餐廳評價。大眾點評是人人都能給餐廳打分、寫評價。這模式好是好，但也給商家刷好評、買水軍、刪差評留了后門。鴨覓為了保證無廣的純粹性，引入了推薦官模式。官方自己去挑了一批能吃會喝的食客，或者是有名的廚師，作為推薦官入駐。
雖然我們也能評論，但官大于民，平臺會優(yōu)先顯示推薦官的評價，防止有人水貼刷廣子。
重要的是，根據(jù)運營負(fù)責(zé)人發(fā)的帖子來看。如果推薦官有打廣告，收錢恰飯的嫌疑，他們就會重拳出擊，出手清退。
說實話，如果真能做到這樣，世超我個人覺得這個 App 還挺香的。功能簡單，界面干凈。一些小的設(shè)計，體驗感都還不錯。比如會顯示評論用戶到底幾刷門店了。不用點開頭像，就能驗其成分。
點到推薦官的主頁里，可以根據(jù)距離遠(yuǎn)近來排序篩選餐廳評價。畢竟對于吃飯這件事來說，前往餐廳的成本也是一個非常重要的指標(biāo)。
而且，這個想法確實挺好的。
現(xiàn)在到處都是真假難辨的探店貼，世超早就對整個互聯(lián)網(wǎng)失去了信任，但又無能為力。想在網(wǎng)上找點真好吃的館子，比登天還難。
只是想法好，并不一定能活下去。越用，世超就越好奇：它到底能撐多久。。。感覺每隔一段時間，大廠就會出一個這種青春版應(yīng)用。我還記得 2022 年年初，阿里、字節(jié)、騰訊、百度、知乎全員瘋狂上新。字節(jié)做了 “ 識區(qū) ” ，阿里做了青春版淘寶 “ 態(tài)棒 ” ，騰訊做了 “ 音兔 ” 。這些應(yīng)用也都主打簡潔，沒有廣告，要做好社區(qū)生態(tài)。
但它們就像是大廠們丟進(jìn)水池的石子。水淺的，可能還能爬在岸邊多趴一陣，水深一點，那直接有去無回。 “ 青春版淘寶 ” 時尚社區(qū)平臺態(tài)棒
因為這玩意注定和大廠的邏輯是相悖的，你搞這么簡單直白，怎么做商業(yè)化，怎么完成 KPI ？為了保證收益，大家慢慢都會被迫都往里面東添一勺，西加一塊的。
但一旦開始琢磨咱們兜里那幾個子，社區(qū)氛圍就很容易變味。畢竟大眾點評開始，也是小眾點評。重要的是，如果靠美食推薦盈利，那內(nèi)容就難做好；如果做好了內(nèi)容，就很難賺到大錢。世超把頭想破了，都想不出一個體面賺錢的法子。
抱著好奇心，我就去聯(lián)系了一下他們的開發(fā)人員，對方給我透露了一點點內(nèi)幕消息。首先就是不盈利這事，應(yīng)該是真的。一方面現(xiàn)在怎么活下去才是要緊事。鴨覓 DAU 目前還只有一兩千，沒空去琢磨幾千萬日活才該想的事。
另外美團(tuán)對他們也沒有盈利的指標(biāo)，主要就是想測測這個模式，到底能不能跑通。他們內(nèi)部的定位是，起碼未來兩年內(nèi)都不考慮變現(xiàn)。但世超這說點不中聽的，平臺不賺錢就算了。你美團(tuán)家大業(yè)大，少賺幾個子就少賺了。我辛辛苦苦探店發(fā)內(nèi)容，憑啥不讓我賺米，我陪你美團(tuán)玩過家家呢？賺不到米，我為啥要在你這發(fā)貼呢？
雖然平臺還是會給 50-1000 的美團(tuán)卡激勵。但這和其他平臺大 V 、網(wǎng)紅們的恰飯力度比，就有點不夠看了。所以，鴨覓避開了靠這行賺錢的 MCN 美食博主們，找了一幫特殊的人來當(dāng)推薦官。在這個內(nèi)容爆炸的時代，你探店能火，很多時候不是因為你會吃。看的是會不會玩流量、做內(nèi)容。
有些真正會吃的人，因為用不來那些 “ 絕絕子 ” 的形容詞，不會運營賬號，就被慢慢邊緣化了。咱們想要一個沒水軍的干凈互聯(lián)網(wǎng)，這些大牛也需要一個能分享真實美食體驗的平臺。在鴨覓雖然撈不著錢，但他們的內(nèi)容會被優(yōu)先曝光，平臺也不搞什么刷帖沖榜。不少不差錢的食客們，還是愿意來試試。
聊到這，世超能大致明白美團(tuán)到底想做什么，但也很難完全認(rèn)同。就北京一座城市，平臺還能慢慢地篩人。未來人一多，怎么管得過來？根據(jù)對方的說法，鴨覓打算鋪到 10 座城市，一座城市請 100 個推薦官。假設(shè)一個人單月發(fā)送 10 條探店的內(nèi)容，那么平臺就需要審核 1 萬條推文。
按照現(xiàn)在探店博主們 “ 影帝 ” 級別的演戲水平，國家反詐中心來了，都得倒貼 200 。
不過上面這些問題，其實說到底就是錢的事。要是美團(tuán)自己愿意持續(xù)地砸錢，這事就能有點看頭。對美團(tuán)來說，破這點財對它自己也是利遠(yuǎn)大于弊。燒點錢搞一款找回初心的產(chǎn)品，算是一次不虧的形象修復(fù)。
在營銷和廣告淹沒的今天，能有這么一個 “ 反叛 ” 的應(yīng)用出現(xiàn)，對咱們吃飯的人來說，也是件好事。就是不知道這份純粹，到底能夠維持多久了。
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