6月安卓手機(jī)好評(píng)榜：魅族20 Pro蟬聯(lián)冠軍
性能榜和性價(jià)比榜之后，我們來看最后的安卓手機(jī)好評(píng)榜，數(shù)據(jù)來源安兔兔評(píng)測(cè)，收集時(shí)間2023年6月1日至6月30日，僅限國內(nèi)市場(chǎng)。第一名：魅族20 Pro好評(píng)率：95%5月份的時(shí)候魅族20 Pro就是
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全國多地“速凍式”降溫，羽絨服市場(chǎng)行情迅速升溫。
據(jù)京東近日發(fā)布的雙11戰(zhàn)報(bào)，10月9日至10月15日，平臺(tái)上男女中長(zhǎng)款羽絨服成交額同比增長(zhǎng)180%；運(yùn)動(dòng)羽絨服成交額同比增長(zhǎng)4倍，戶外羽絨服、運(yùn)動(dòng)棉服同比增長(zhǎng)超3倍。
天貓平臺(tái)部分運(yùn)動(dòng)戶外品牌同樣銷售火爆，開賣半小時(shí)成交額便迅速破億。
隨著戶外市場(chǎng)走熱，戶外羽絨服產(chǎn)品也成了不少消費(fèi)者的首選。淘寶平臺(tái)上，駱駝、伯希和等國產(chǎn)大眾戶外品牌羽絨服銷量達(dá)數(shù)萬件。中高端品牌銷售表現(xiàn)也異常突出。北面一款2378元的羽絨服，銷量已破9000件；售價(jià)高達(dá)萬元的始祖鳥羽絨夾克，也賣出了超200件。
除了中產(chǎn)們青睞多年的始祖鳥，同隸屬安踏集團(tuán)的戶外品牌迪桑特，以及國產(chǎn)戶外品牌凱樂石，在今年冬天，集體涌入高端羽絨服賽道，成為賽道黑馬。
社交平臺(tái)上，盟可睞Maya、凱樂石5000GT、始祖鳥Cerium?SV、迪桑特、北面Puffy等，都成為討論度頗高的羽絨服爆款。
“去年買始祖鳥，今年買凱樂石?！眮碜阅暇┑内w津告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，他剛下單了一件凱樂石羽絨服，花費(fèi)約4000元。這款羽絨服，是凱樂石在2024年冬季推出。近日在得物等轉(zhuǎn)售平臺(tái)上，該商品部分配色的小尺碼，成交溢價(jià)至4569元。
4000元的羽絨服，成戶外品牌們的標(biāo)配
更多戶外品牌擠進(jìn)了高端羽絨服賽道。
雙十一激戰(zhàn)正酣，時(shí)代財(cái)經(jīng)在淘寶平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，今年定價(jià)2000元以上的戶外品牌羽絨服熱銷。
截至10月23日，在天貓DESCENTE迪桑特官方旗艦店，多款高價(jià)羽絨服銷量亮眼：折后售價(jià)3391元的HEAT NAVI 740蓬鵝絨羽絨服、售價(jià)2371元的SKI STYLE短款面包羽絨服，及2881元的SKI STYLE瑞士國家隊(duì)合作款羽絨服，銷量均破6000件。
此外，在天貓KOLONSPORT旗艦店中，一款售價(jià)3510元的650蓬鵝絨羽絨服銷售超2000件。另一款2378元的550蓬鵝絨北面羽絨服，銷量也超8000件，在24小時(shí)內(nèi)就有超500人下單。
國產(chǎn)戶外品牌KAILAS凱樂石也在發(fā)力高端市場(chǎng)，官方旗艦店上新多款羽絨服。其中，新款5000GT 1000蓬拒水鵝絨羽絨服，最新款較去年已漲價(jià)，但依然是店鋪熱賣款。
在社交平臺(tái)網(wǎng)友蹲斷碼羽絨服
天貓官方旗艦店頁面顯示，截至10月26日下午1點(diǎn)，這款羽絨服銷量突破1000件。以5000GT的XXS碼為例，目前僅烏木灰配色顯示有貨，閃電紫、天池藍(lán)、栗色棕等其余8個(gè)顏色均顯示缺貨。
不僅是5000GT，凱樂石在2025年秋季還上新了多款羽絨服，零售價(jià)格區(qū)間也均在2500元以上。
今年，其他戶外品牌同樣推出不少高價(jià)羽絨服單品。10月24日，天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，伯希和極境全能高海拔高山系列連體羽絨服，雙十一促銷后價(jià)格為11000元；君羽高山連體羽絨服售價(jià)也在5699元；RAB?Batura系列售價(jià)5698元；日本戶外品牌Montbell的Polar Down Parka系列定價(jià)則為4338元；Helly Hansen今年冬季推出的王一博同款鵝絨服售價(jià)也在3980元，另一件含羽絨內(nèi)膽的三合一外套吊牌價(jià)則為4980元。
凱樂石們和波司登們，要“打”起來了？
過去，高端羽絨服市場(chǎng)多由國外品牌占據(jù)，如今，越來越多的本土專業(yè)羽絨服品牌們卯足了勁想要分到這塊大蛋糕。
北京博研智尚在《2025年中國高檔羽絨行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值評(píng)估分析》中提到，2024年高檔羽絨服（1500元以上）市場(chǎng)占比已超三成。
早在波司登2018年開啟高端化戰(zhàn)略時(shí)就表示，奢侈品牌盟可睞、加拿大鵝等，在過去多年長(zhǎng)期占據(jù)萬元羽絨服市場(chǎng)，而許多中國傳統(tǒng)品牌則以性價(jià)比為核心在大眾市場(chǎng)立足，這兩者之間的價(jià)格與定位真空地帶，正是傳統(tǒng)羽絨服品牌轉(zhuǎn)型的藍(lán)海。
在過去幾年，波司登接連推出高達(dá)萬元的登峰系列，2021年推出的“登峰2.0”售價(jià)1.4萬元。高梵則在2020年推出近5000元的黑金系列。此外，鴨鴨也在2022年推出明星同款Goose系列鵝絨服，宣稱采用了“鵝絨中的軟黃金”，產(chǎn)品沖擊3000元大關(guān)。
為了強(qiáng)化“物有所值”的概念，許多高端羽絨服的上市，都伴隨著戶外極寒場(chǎng)景的營(yíng)銷。波司登還在天貓開設(shè)了一家“波司登戶外旗艦店”。
如今，國內(nèi)外的專業(yè)戶外品牌也大舉入場(chǎng)，以波司登為代表的傳統(tǒng)羽絨服品牌，與一眾專業(yè)戶外品牌，在高端羽絨服賽場(chǎng)，展開直接交鋒。
淘寶頁面顯示，一款被標(biāo)注為中國南北極考察同款的波司登800蓬極寒毛領(lǐng)鵝絨羽絨服產(chǎn)品，售價(jià)為6299元，過去365天，全網(wǎng)（指天貓、天貓國際、淘寶）累計(jì)銷售超過了4萬件。
不過，傳統(tǒng)羽絨服品牌跨界戶外，也往往伴隨著核心戶外運(yùn)動(dòng)者的質(zhì)疑。
社交平臺(tái)上，不少聲音認(rèn)為，包括波司登、鴨鴨等在內(nèi)的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，針對(duì)高海拔攀登場(chǎng)景跨界推出的戶外羽絨服產(chǎn)品“沒有預(yù)期中好”，其專業(yè)性能未能真正滿足戶外核心用戶的訴求。
今年沖擊IPO的坦博爾，雖主打戶外概念，但也是由傳統(tǒng)羽絨服品牌轉(zhuǎn)型而來。如今在官方旗艦店中銷售破萬的單品，仍聚焦在千元以下的羽絨服產(chǎn)品。其店鋪內(nèi)售價(jià)2899元的奧地利北歐滑雪隊(duì)聯(lián)名款，店鋪銷售暫為零。
曾打造國內(nèi)第一批羽絨類服裝的國民羽絨服品牌鴨鴨，在天貓平臺(tái)銷量最好的單品仍是459元“95絨鴨絨中長(zhǎng)款羽絨服”，已售3萬件。
而凱樂石、始祖鳥、北面這些專業(yè)戶外品牌，依靠功能性和專業(yè)度，似乎在高價(jià)段位表現(xiàn)出更高的說服力。
2024年，凱樂石針對(duì)高海拔攀登，推出8000GT連體羽絨服，售價(jià)高達(dá)1.3萬元，天貓平臺(tái)售出19件。
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同年，迪桑特推出DERMIZAX滑雪套裝，售價(jià)10000元，淘寶頁面顯示當(dāng)前已售32件。店鋪內(nèi)其余滑雪服售價(jià)也均在6990元至8990元區(qū)間。
2025年，北面也針對(duì)高海拔攀登，推出男女款SUMMIT巔峰系列進(jìn)階Cloud?Down鵝絨服，售價(jià)11998元。
值得一提的是，時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，波司登今年秋冬上新超3000元高價(jià)羽絨服中，主攻戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的羽絨服產(chǎn)品SKU似乎有所減少。
據(jù)界面新聞，近日，波司登任命前LV、Dior、Fendi等國際品牌的時(shí)尚設(shè)計(jì)師Kim Jones為品牌都市線創(chuàng)意總監(jiān)，試圖走一條更加時(shí)尚的路，進(jìn)一步?jīng)_擊高端羽絨服市場(chǎng)。在高端羽絨服市場(chǎng)這一塊，波司登在今年秋冬，大有發(fā)力高級(jí)都市產(chǎn)品線的意味，而非前幾年主打的戶外品類。
高價(jià)戶外羽絨服，不玩戶外的人也買單
隨著露營(yíng)、登山、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)攀升，投身其中的人群規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。
據(jù)灼識(shí)咨詢此前聯(lián)合多機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2025得物戶外運(yùn)動(dòng)白皮書》指出，中國戶外運(yùn)動(dòng)在過去十余年快速發(fā)展，市場(chǎng)潛力正逐漸釋放。
該報(bào)告顯示，截至2024年，中國戶外運(yùn)動(dòng)參與率約30%。同期戶外消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1900億元，增速是整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的1.3倍。
從消費(fèi)細(xì)節(jié)來看，近6成戶外用戶年裝備消費(fèi)金額超過8000元，且“入坑”時(shí)間越長(zhǎng)，消費(fèi)意愿越強(qiáng)。入坑一年以上的用戶中，人均消費(fèi)過萬的群體規(guī)模增長(zhǎng)了1倍。
產(chǎn)品品類上，沖鋒衣、抓絨衣、羽絨服等服裝是戶外服飾的核心品類。而這個(gè)冬天，高價(jià)戶外羽絨服更成了年輕消費(fèi)群體的新寵。
在這些動(dòng)輒數(shù)千元單品的“爆賣”背后，究竟是誰在買單？
當(dāng)下年輕人工作日在城市“搬磚”，周末就換上戶外裝備進(jìn)山，希望借自然美景驅(qū)散一身“班味”。36歲的張貢就是這類“周末上山族”的一員。
作為四川某家設(shè)計(jì)院的勘察設(shè)計(jì)師，他已有六年露營(yíng)、四年重裝徒步經(jīng)驗(yàn)。在他看來，在許多高山戶外活動(dòng)中，羽絨服的作用“就是保命的”，絕非普通衣物。
今年12月，張貢計(jì)劃前往雅拉雪山，那里夜間溫度可能低至零下20度。因此，羽絨服的“保溫”功能便成了他購買時(shí)的首要因素，價(jià)格則排在其次?！熬褪潜Ｃ??！边@次雙十一，他花2500元下單了某款思凱樂羽絨服，正是出于“按需下單”。
在張貢眼中，選高定價(jià)的戶外羽絨服不能只圖好看，核心還得看性能。
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張貢自嘲道：“我們?nèi)サ氖歉呱?，穿再漂亮的羽絨服，也沒多少人能看見?！彼俅螐?qiáng)調(diào)，高海拔徒步時(shí)遇上低溫，羽絨服關(guān)乎安危，根本沒法單用價(jià)格衡量；只有在保暖、抗寒、便攜等性能都達(dá)標(biāo)的前提下，他才會(huì)盡量選價(jià)格稍低的款式。
不過，也有不少人與張貢的想法不一樣。下單了凱樂石5000GT的趙津，事實(shí)上并非核心戶外愛好者。
平時(shí)只是周末去南京周邊的小山丘徒步的他，選擇戶外品牌羽絨服，是看中其“一衣兩用” 的實(shí)用性?！凹饶苋粘Ｉ习啻?，又能應(yīng)對(duì)偶爾的徒步，自帶防風(fēng)、防水功能，下雨通勤都不用打傘，比普通保暖外套實(shí)用多了?！?span style="display:none">exB28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
“我去年買了始祖鳥，今年就想買凱樂石。”趙津坦言，自己很大程度是在為品牌溢價(jià)買單。
在他看來，傳統(tǒng)羽絨服品牌“大街上隨處可見”，而戶外品牌傳遞的理念、給人的公眾印象，和前者完全不同，“就算是付溢價(jià)也能接受，就像買奢侈品包包一樣”。他還提到，身邊不少朋友更青睞加拿大鵝（Canada Goose）、盟可睞（Moncler），也是出于同樣的理由。
除了功能與品牌，款式和顏色也成了部分消費(fèi)者的決策點(diǎn)。不玩戶外的Silk，今年也選了戶外品牌羽絨服，計(jì)劃穿去川西旅游。她告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，選擇凱樂石，正是因?yàn)槠洹疤斐厮{(lán)” 的顏色拍照更出片。
張貢還補(bǔ)充道，在帶有社交屬性的戶外活動(dòng)中，高端戶外品牌有時(shí)會(huì)成為“談資”，這讓這些溢價(jià)背后的戶外裝備，又多了一層社交價(jià)值。
如今，像趙津、Silk這樣的年輕人，既追求功能、顏值與性價(jià)比，又愿意為合理的品牌溢價(jià)買單，正成為支撐戶外品牌高端產(chǎn)品的重要消費(fèi)力量。
當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)成為風(fēng)潮，變成一種生活方式，這也讓許多賽道里的品牌們有了推出高端產(chǎn)品線的底氣。但當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)的潮水褪去時(shí)，這些品牌又該靠什么留住消費(fèi)者？
（文中張貢，趙津、Silk均為化名）
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