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圖源：unsplash
“你今日飲咗未？”曾靠著一句經典廣告語，成為廣東人童年回憶的日本乳酸菌飲料品牌養樂多，近日傳出關廠消息。
據養樂多母公司養樂多株式會社總部（下稱“養樂多總部”）10月20日公告，為提升在中國市場的競爭力并實現可持續增長，養樂多總部正推進中國業務的重組。
作為重組的一部分，養樂多總部將啟動旗下公司廣州益力多乳品有限公司（下稱“廣州益力多”）廣州第一工廠的關閉手續。今后，廣州第一工廠的生產功能將轉移至廣州第二工廠及佛山工廠，以實現生產體制的優化與經營資源的高效利用。廣州第一工廠將于11月30日關閉。
天眼查顯示，廣州益力多成立于2001年，注冊資本約3.96億元，公司實控人與控股股東為養樂多總部。另據公告，廣州益力多旗下有廣州第一工廠、廣州第二工廠與佛山工廠，公司產品銷往廣東省與海南省，今年1月至3月的日平均銷售量為149萬瓶。
即將關停的養樂多廣州第一工廠，于2002年6月投產，位于廣州市黃埔區，總建筑面積為9457.91平方米。
就廣州第一工廠將關停情況，10月21日，時代財經致電廣州益力多相關負責人，對方表示，廣州第一工廠于2002年6月開始投產，由于工廠設備老化，廣州益力多將原來三個工廠的生產體制改為兩個工廠的體制，目標在于提升生產效率以及經營效率。
“我們正在盡力幫助受影響的員工完成本次過渡，目前首要任務是與受影響的員工進行充分溝通，并嚴格按照法律法規執行。”上述負責人說道。
這并非養樂多第一次關閉在華工廠。2024年12月，養樂多總部就曾解散旗下公司上海益力多乳品有限公司（下稱“上海益力多”）。
在此次調整動作中，上海益力多的銷售業務轉讓給了養樂多總部旗下另一公司養樂多（中國）投資有限公司（下稱“中國養樂多”）。同一時間，上海益力多旗下上海工廠也關停，生產功能轉移至中國養樂多旗下的無錫工廠與天津工廠。
接連關廠背后，養樂多在中國的銷售情況正發生急劇變化。
乳酸菌飲料養樂多由日本醫學博士代田稔于1935年發明，至今已銷往全球40個國家和地區。2002年，養樂多首次進入中國，以“益力多”為產品名進入廣州市場。2003年，又以“養樂多”為產品名在上海開售。
進入中國后，憑借著“一百億個活的益力多菌幫腸道做運動”的廣告營銷語與標志性的小紅瓶，養樂多實現了快速增長。時代財經結合公開報道與財報發現，養樂多2002年進入中國內地市場初期，日銷量為6萬瓶，到2019年日銷量已高達760.9萬瓶。銷量持續增長的同時，2011年以來，養樂多還接連在天津、無錫、佛山布局了工廠。
不過，養樂多的銷量盛況并未能持續。養樂多總部財報顯示，2022年至2024年，養樂多飲料每年在中國的日均銷量分別為625.7萬瓶、480.5萬瓶與443.9萬瓶，呈下滑態勢。其中，廣州益力多按年日均銷售量從2022年的259.6萬瓶降至184.6萬瓶。
乳酸菌飲料熱度退潮，是養樂多銷量下滑的主要原因。
快消品線下零售監測機構馬上贏2024年5月發布的數據顯示，養樂多在乳酸菌飲料類目市場份額排名第一。過去，養樂多等品牌乳酸菌飲料的熱銷，有賴于“益生菌”“腸道健康”等產品概念。然而，隨著近年來消費者不再輕易相信“益生菌”功效，以及市面上低溫酸奶、西梅汁等替代產品的出現，含糖量普遍偏高的傳統乳酸菌飲料，對市場吸引力逐漸下降。
馬上贏數據顯示，2022年至2024年一季度，乳酸菌飲料占飲料類目的市占率和每百毫升均價雙雙下滑。 同時，在2023年乳酸菌飲料市場前十品牌的份額變化中，市場份額第一的養樂多、第二的蒙牛與第四的娃哈哈，均出現市場份額下滑的情況。
為應對市場變化，2023年起，養樂多接連在國內推出低糖產品、蜜桃味與青提味等新口味產品，試圖提振銷量。關閉上海工廠與廣州第一工廠，也成為養樂多提升經營效率的措施。
今年以來，養樂多的一系列經營調整措施似乎已稍有起色。最新財報顯示，2025年1月至3月，養樂多在中國的日均銷量為383.1萬瓶，同比增加3.9%。不過，這一數字，較2019年同期597.4萬瓶/日的銷量仍有顯著差距。
乳酸菌飲料“一哥”養樂多還需要繼續尋找出路。
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