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圖源：Pexels
新任CEO盧卡·德·梅奧入主后，開云集團(tuán)迎來多板塊業(yè)務(wù)調(diào)整。
10月19日晚間，開云集團(tuán)與歐萊雅集團(tuán)宣布，將在奢華美妝與健康領(lǐng)域建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并簽訂交易總估值高達(dá)40億歐元（約合332億元人民幣）的協(xié)議。
根據(jù)協(xié)議，開云集團(tuán)向歐萊雅集團(tuán)出售旗下Kering Beauté（開云美妝業(yè)務(wù)）。其中，包括香水品牌Creed，歐萊雅集團(tuán)同時將獲取Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga等品牌的香水及美妝產(chǎn)品50年獨家授權(quán)，包括研發(fā)、生產(chǎn)和分銷權(quán)利。
奢侈品銷售集體承壓的環(huán)境下，開云集團(tuán)正在經(jīng)歷又一輪大刀闊斧的改革。今年9月，開云集團(tuán)新任CEO盧卡·德·梅奧走馬上任，這是開云集團(tuán)首次將運營管理權(quán)交給非創(chuàng)始人家族成員的職業(yè)經(jīng)理人。
在正式上任前，盧卡·德·梅奧已經(jīng)全面參與開云集團(tuán)的決策工作。除了此次出售美妝業(yè)務(wù)，開云集團(tuán)還在近一個月，官宣了核心品牌Gucci換帥，推遲開云集團(tuán)對華倫天奴的全面收購等決定。
10月20日，時代財經(jīng)就資金規(guī)劃及戰(zhàn)略調(diào)整等向開云集團(tuán)發(fā)送采訪函，截至發(fā)稿暫未回復(fù)。
新CEO上臺，砍了美妝業(yè)務(wù)一刀
值得一提的是，就在前兩年，開云集團(tuán)將美妝業(yè)務(wù)視為重要增長動能。
2023年，開云集團(tuán)宣布推出美妝業(yè)務(wù)部門。據(jù)媒體報道，當(dāng)年，集團(tuán)以約35億歐元收購Creed品牌并持有100%股權(quán)，并發(fā)行了38億歐元債券為該次收購提供資金支持。
為組建美妝團(tuán)隊，開云集團(tuán)還聘請雅詩蘭黛前高管Nathalie Berger-Duquene擔(dān)任Creed品牌的CEO。彼時，開云集團(tuán)管理層曾公開表示，“香水（業(yè)務(wù)）在更大范圍擴(kuò)大了奢侈品的知名度”。
如今，開云集團(tuán)美妝業(yè)務(wù)戰(zhàn)略發(fā)生明顯轉(zhuǎn)向。
要客研究院院長周婷分析指出：“開云集團(tuán)出售美妝業(yè)務(wù)，只是一種套現(xiàn)模式和自救行為。開云集團(tuán)關(guān)注核心品牌的戰(zhàn)略方向從未變過。”她認(rèn)為，開云集團(tuán)可能從沒想真正做美妝業(yè)務(wù)，開展美妝業(yè)務(wù)僅是為了如今可以將價格賣得更好。從實際結(jié)果來看，這一策略似乎也未達(dá)預(yù)期。
在9月9日的股東大會上，盧卡·德·梅奧曾表示，奢侈品行業(yè)正在發(fā)生變化：市場需求愈發(fā)嚴(yán)苛，也愈發(fā)難以預(yù)測。開云集團(tuán)要想重回應(yīng)有的行業(yè)地位，必須立即行動，“繼續(xù)降低杠桿率、削減成本，必要時進(jìn)行業(yè)務(wù)合理化調(diào)整、重組部分品牌，同時推進(jìn)產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的發(fā)展。”
他還透露，初期開云集團(tuán)將重點聚焦于提升資本配置質(zhì)量的關(guān)鍵舉措，以實現(xiàn)切實的運營反彈。
救Gucci更重要
奢侈品行業(yè)日子不好過，開云集團(tuán)業(yè)績連年承壓。
2022年至2024年財報顯示，開云集團(tuán)營收從203.51億歐元降至171.94億歐元，歸屬于集團(tuán)凈利潤從36.14億歐元降至11.33億歐元。
2025年上半年，開云集團(tuán)營收同比下降16%至75.87億歐元，歸屬于集團(tuán)凈利潤下降46%至4.74億歐元。
2024年財報顯示，Bottega Veneta成為集團(tuán)少數(shù)逆勢增長的品牌，2024年該品牌營收增長4%至17.13億歐元，2025年上半年Bottega Veneta營收同比增長1%至8.46億歐元。
而作為開云集團(tuán)的主力品牌Gucci，2024年全年營收同比下降23%至76.50億歐元。2025年上半年，Gucci營收同比下降26%至30.27億歐元，成為拖累集團(tuán)整體業(yè)績的主要因素。
在2024年，開云集團(tuán)的美妝業(yè)務(wù)雖為增長亮點，但當(dāng)年營收3.23億歐元，僅占集團(tuán)總營收1.9%，難以對沖核心品牌下滑影響。
在主營業(yè)務(wù)表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期的同時，開云集團(tuán)的債務(wù)壓力也被投資者關(guān)注。在2024年12月底，開云集團(tuán)凈債務(wù)額105.17億歐元。截至2025年6月，開云集團(tuán)凈債務(wù)額約95.03億歐元。
周婷對時代財經(jīng)分析，開云美妝業(yè)務(wù)40億歐元估值屬高位，“出售美妝業(yè)務(wù)，可以讓開云集團(tuán)的資金壓力得到一定緩解，也確實能讓開云集中資金和資源，發(fā)力核心品牌與核心品類，對短期運營會有明顯助力。但長期而言，美妝業(yè)務(wù)的剝離可能影響其多元化競爭力。”
盡管全球高端美妝市場增速放緩，但奢侈品巨頭也紛紛下場搶食美妝蛋糕。今年3月，法國奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）宣布正式進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，推出全新美妝品類La Beauté Louis Vuitton。LV管理層表示新美妝品類的開啟，希望能進(jìn)一步滿足顧客需求。
周婷強調(diào)，開云集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急仍是重振Gucci等主營品牌的皮具、服飾等業(yè)務(wù)，“不能放棄Gucci，重振Gucci的頂級奢侈品牌形象，是開云翻盤的最可行路徑。”她還指出，開云集團(tuán)還需加強客戶運營、深化數(shù)字化布局并加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度。
“在開云集團(tuán)最輝煌的時候，Gucci之所以成功，依靠的是產(chǎn)品創(chuàng)新，而消費者越來越容易喜新厭舊的當(dāng)下，產(chǎn)品的創(chuàng)新速度也難以跟上消費者的喜好變化。但沒有好產(chǎn)品，Gucci和開云集團(tuán)其他品牌都很難再續(xù)輝煌。”周婷表示。
對于開云集團(tuán)而言，如何在“輕裝上陣”后重振核心品牌、平衡短期財務(wù)安全與長期戰(zhàn)略布局，將是新任CEO盧卡?德?梅奧面臨的核心挑戰(zhàn)。
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