2025年暑期出游高峰期即將到來。來自航班管家的預測數據顯示，今年暑運期間，僅民航方面的整體旅客運輸量預計將達到1.5億人次，同比增長5.4%；預計執行客運航班106.1萬班次，同比增長3.9%。
需求升級、供給上新，差異化的文旅體驗正帶動旅游出行產業鏈全面升溫，為“夏日經濟”注入強勁動能。
6月14日，在天津國際郵輪母港，游客準備登上東方郵輪“夢想”號。新華社記者?趙子碩?攝
畢業旅行“搶跑”暑期游
全國高考結束后，一場充滿青春氣息的畢業旅行熱潮正來襲。
結合最新預訂數據預計，首波畢業游高峰會集中在6月10日至7月初。同程旅行平臺上，高考結束到志愿填報間的“空檔期”，畢業生預訂熱度同比激增137%。
“從6月9日晚間開始，我們平臺上‘機票+酒店’‘鐵路+酒店’等產品的搜索量和預訂量就開始激增。”同程研究院相關負責人說，17歲至19歲的年輕人在旅游的細分偏好上各有不同，今年入圍熱門目的地的城市都有著各自的特色。如成都（大熊貓基地+春熙路）、重慶（洪崖洞+輕軌穿樓）和杭州（西湖+宋韻街區）憑借自身的網紅流量屬性，成為部分年輕人必打卡的城市；昆明（四季如春）、青島（濱海沙灘）、三亞（免稅+海島）成為中西部地區考生的首選；北京（8處世界文化遺產）、西安（秦兵馬俑）、南京（明孝陵）等城市，也因其深厚的歷史文化底蘊頗受畢業生歡迎。
今年畢業旅行市場還呈現長線化趨勢。在相關旅游平臺上，畢業旅行訂單中的長線游機票預訂量同比增長35%。從酒店預訂來看，新疆是增長最明顯的旅游目的地，其中阿克蘇、喀什地區的預訂量增幅在1.4倍以上。
數據也顯示了今年新疆旅游市場的超高“熱度”——暑運期間，新疆26座機場航班起降同比皆有不同程度的增長，其中部分支線機場增幅明顯。全國航班量較高且增幅靠前的十座支線機場中，有8座皆為新疆機場，同比增幅都在40%以上。
值得一提的是，為吸引畢業生，國內部分景區還推出了免票活動。近日，云南省宣布推出系列舉措迎接“暑期檔”，其中全省126家A級旅游景區面向全國應屆高中畢業生免票，部分景區還惠及初中畢業生，免票范圍與時長將持續擴容。另外，山東嶗山風景區、臺兒莊古城景區等也對中高考考生免票。
親子家庭出行成市場“主力軍”
“接棒”畢業旅行，伴隨7月首日暑期火車票的開售，暑期旅游預訂熱潮隨即拉開帷幕。
“親子客群是暑期出游的主力軍，在我們暑期出游用戶中的預訂出游人次占比超40%。麗江、大理、廣州、呼倫貝爾等目的地備受親子家庭青睞。草原、沙漠、海濱以及主題樂園等產品均是親子家庭熱門選擇。”旅游平臺相關負責人介紹。眾信旅游集團媒介公關經理李夢然分析稱，隨著全球經濟的復蘇與國際航線的持續加密，暑期旅游市場將呈現親子主導、主題化突出、深度體驗化趨勢增加三大特點，這些變化將為旅游行業帶來新的機遇與挑戰。
郵輪這類“躺”游世界的特色旅游模式也在今年重新回歸大眾視野。“線路豐富、花樣多，最近我們幾個朋友正在評估幾家郵輪公司的產品，暑假準備帶娃去體驗體驗，對家長來說也相對能輕松些。”上海的孟女士說。
全球第三大郵輪公司MSC地中海郵輪表示，公司“亞洲旗艦”MSC榮耀號將于7月13日正式回歸上海吳淞口國際郵輪母港，開啟13條精選暑期航次的運營。MSC地中海航運集團負責人介紹，串聯“郵輪+”文化、賽事、親子和康養四大場景，該郵輪將呈現更多元的海上度假新方式。其中，MSC榮耀號還攜手樂高帶來了中國大陸地區首個海上樂高主題巡游，打造海上“遛娃”新地標。
愛達郵輪也于6月初宣布，旗下國產大型郵輪愛達·魔都號將開啟“哪吒鬧海”夏日主題航季。另一艘愛達·地中海號大型郵輪也將以天津為母港，在今年夏季推出十余個6天5晚的國際郵輪航線，前往福岡、佐世保及濟州等熱門旅游目的地。另外，12天11晚的“夏日悠游北海道”長航線也將于8月7日開啟。
“我們看到，2025年的文旅市場整體呈現出個性化、體驗化和品質化的發展趨勢，消費者更加注重旅行過程中的文化體驗和情感共鳴。親子游作為暑期旅游市場的主力軍，家長們希望孩子能在出游過程中寓教于樂。因此，我們瞄準親子家庭客群，融入了中國經典動畫IP，希望進一步提升郵輪產品的吸引力。”愛達郵輪相關負責人表示。
除了郵輪，主題樂園也受到親子家庭青睞。7月將正式開園的上海樂高樂園近期面向2歲至12歲孩童的親子家庭進行了內測體驗。“他們在核心景點‘迷你天地’玩得很開心，這里有很多由樂高積木搭建而成的中國各地地標建筑和人文景觀。”帶著家中倆孩子來體驗的北京游客趙女士說。
另外，作為夏季標志性限定活動，北京環球度假區“環球酷爽夏日”也已于近日開啟；上海迪士尼樂園將推出一系列夏日體驗和限時活動，備受期待的皮克斯主題沉浸式展覽“皮克斯奇旅”也會于6月27日正式向游客開放。
“從7月初起，暑期旅行將進入集中出發階段。”中青旅遨游旅行方面表示，以親子家庭為主流的暑期出游客群，在選擇旅游產品時會更注重品質與體驗度，特別是旅游產品帶來的“收獲感”與“情緒價值”。
“旅行+”體驗煥活夏日城市經濟
來一場說走就走的旅行，收獲一波滿滿的“情緒價值”——在賽事、演唱會、音樂節、電影節等一系列高話題度文體活動的帶動下，夏季文旅市場正持續煥發新活力，為城市服務消費增長提供更廣闊的空間。
憑借著本土化氛圍和現象級的“破圈”話題，“蘇超”近期吸引了大量球迷跨城觀賽，帶火了江蘇省內不少旅游城市。
相關旅游平臺數據顯示，此前三輪“蘇超”比賽中，江蘇景區預訂量同比去年增長1.1倍。其中，景區熱度最高的城市為南京、常州、徐州、泰州和鹽城。借鑒“蘇超”聯賽經驗，四川省體育局近日也表示，將動員社會力量參與川超聯賽。
演藝市場方面，“你的朋友圈有沒有被演唱會刷屏？”同樣保持著高話題度。周杰倫、孫燕姿、王心凌、胡夏、陳小春……今夏演唱會“扎堆”來襲。嘗到了演唱會拉動周邊經濟增長的“甜頭”，多地開始持續加碼演藝市場。
在廈門，包括十余場演唱會在內的3000多場文旅活動正等待著中外游客，讓人們在看完演唱會后，還可享受景區、參團游、餐飲等優惠的“票根福利”。
“短期流量并不等于長期價值。生活感與情緒價值是當下文旅目的地的重要吸引力，有品質的、常態化的旅游環境才能可持續地吸引旅游者前往。”中國旅游研究院院長戴斌表示。
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