廣東連山“三月三”壯族歌墟節活動現場
今年以來，廣東以春節和春、夏、秋、冬“村晚”示范展示活動為重點，遴選確定了15個示范展示點、90個活動點，帶動“村晚”活動常態化開展。從粵東、粵西、粵北山區到珠三角腹地，從千年古村到現代鄉鎮，從非遺傳承到文旅融合，一場場充滿鄉土氣息的活動以“村晚+”模式，在南粵大地火熱開展，不僅展現了新時代農民的文化精神面貌，更書寫了文化賦能鄉村振興的精彩篇章。
打造“村民自己的藝術舞臺”
“珠江口，春潮澎湃騰巨浪。深中通道，一橋飛架真繁忙。說中山，道中山，咱‘百千萬’成果不一般……”近日，2025年廣東省“四季村晚”·“致敬勞動者 聚力百千萬 ”中山市“五一”金色大地音樂會在三鄉鎮雍陌村藝術廣場舉行，醉龍舞、臺山民歌、木偶戲、流行音樂、咸水歌等特色節目輪番上演，特別是快板《說說咱們的“百千萬”》，贏得了觀眾的熱烈掌聲。三鄉鎮工人業余藝術團副團長鄧雅蘭介紹，這個節目由職工自編自演，生動展現了中山“百千萬工程”的圖景與成效。
佛山南海西樵鎮聽音湖畔，小學生的獅藝武術節目贏得全場喝彩；潮州饒平新圩鎮西山村，返鄉大學生帶著與弟弟妹妹組成的鑼鼓隊登臺表演；汕頭澄海盛洲村的“頂流民星”如姨，憑借“生腌英語”翻唱英文歌曲走紅網絡，其首次登臺便是在“村晚”舞臺。這些鮮活的實例證明，群眾文化是“村晚”最濃厚的底色。2025年廣東“村晚”延續“群眾編、群眾導、群眾演”的核心理念，將傳統民俗與現代文藝融合，打造“村民自己的藝術舞臺”。
青年參與“村晚”為鄉村群眾文化注入了新鮮血液，多元碰撞讓傳統有了時尚表達。陽江市江城埠場鎮文化廣場上，太極扇表演《中國功夫》和拉丁舞《桑巴》相映成趣；韶關始興白石坪村的年輕文藝工作者將吃粉、采茶、插秧、打糍粑、唱山歌等村民的日常生活片段搬上舞臺；惠州博羅嶂背村“村晚”集中呈現了橫河花園大鼓、出鳳、“舞火狗”、蘇東坡傳說等題材的節目，創新表達吸引線上線下近60萬人次觀看。
“村晚”正在成為凝聚鄉情、傳承文化的重要紐帶，推動傳統文化在創新融合中煥發新生。陽江市文化廣電旅游體育局有關負責人表示，“村晚”是融合文藝演出、特色文化展示展演的文化惠民演出，展示了鄉村文化的獨特魅力，豐富了群眾精神文化生活。
促進文旅融合，激活經濟新動能
近日，“個個贊我家鄉好”2025年全國夏季“村晚”示范展示活動在東莞市萬江街道滘聯劉屋糧倉廣場舉辦，游客和村民串場，通過視頻連線演出及現場表演，用實景、實情展示東莞水鄉文旅新場景。“很多節目都是村民演的，體現了‘村味’。”活動總導演楊子華說。
“村晚”是“家門口的盛會”，更是鄉村文旅融合的重要引擎。惠州博羅以“村晚”為橋，搶抓環南昆山——羅浮山縣鎮村高質量發展引領區建設機遇，持續擦亮“羅浮山下四時春”文旅IP。博羅縣文化廣電旅游體育局副局長盧瀚春表示，“村晚”不僅是畬族文化的集中展示，還是博羅縣特色節慶節日推廣、民族文化傳承、旅游產業發展、新興消費業態創新的生動實踐。
廣東各地還積極探索“村晚+”特色節慶活動，匯聚四方人氣、促進文旅融合。“大眾利（壯語，意為大家好），壯家有個三月三，三月初三歌墟節呀歌墟節……”2025年全國“四季村晚”春季示范展示活動——廣東連山“三月三”壯族歌墟節活動在清遠連山壯族瑤族自治縣小三江鎮舉行，粵湘桂三省（區）的民間“歌王”同臺斗歌。此次活動共有2.67萬人次參與，帶動消費1428.45萬元。
整合鄉村資源，催生消費新場景
廣州市增城區派潭鎮為促進旅游業提質升級，自2023年8月起，連續舉辦了26場“村晚”，帶動了周邊景區、酒店、民宿、餐飲等業態發展，成為文化產業賦能鄉村振興的典型標桿。派潭鎮政府工作人員介紹，派潭“村晚”累計吸引游客500多萬人次，2024年全鎮旅游總收入達18億元。
“村晚”是群眾文藝表演的舞臺、鄉村文化傳承的平臺，更是好物美景、特色產業推介的展臺，為鄉村帶來了人氣與流量，實實在在地促進了鄉村文旅發展。梅州興寧市徑南鎮以“村晚”為契機，宣傳興寧鴿、興寧單叢、珍珠紅酒等特色農業IP；韶關始興將直播帶貨場景搬上“村晚”舞臺，通過歌舞小品《米粉西施》推廣非遺宰相粉，帶動線上銷量增長50%；佛山南海西樵鎮“村晚”組織村民走秀，將非遺香云紗秀出別樣風采……
廣東“村晚”持續舉行，是多元主體協同發力的結果。東莞萬江滘聯社區“村晚”現場設立正丫灣龍舟民俗文化村非遺墟市，讓市民游客既能看龍舟、賞民俗，又能購買特色產品；佛山南海西樵鎮“村晚”聯動美食文化周，設立了100多個美食攤位，帶領市民游客領略舌尖上的佛山；中山三鄉鎮雍陌村“村晚”設立特色文旅市集，分為五大主題互動區，吸引大批游客前往打卡。
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