中秋假期臨近,文旅消費市場持續升溫。記者綜合攜程、同程旅行、馬蜂窩、途牛等多家在線旅游平臺的報告來看,今年中秋假期,出行市場以中短途出行為主,周邊游市場火熱,繼續呈現出行高頻化、需求多樣化的特點。其中,賞月游、逛廟會等特色旅游產品受到青睞。
馬蜂窩大數據顯示,截至9月5日,“中秋去哪”周熱度環比上漲110%,“中秋三日游”的搜索熱度大漲175%。避開暑期親子游人潮錯峰出行的年輕人成為中秋出游的主力,90后、00后在目前中秋訂單中占比接近40%。
同暑期相比,今年中秋期間的旅游性價比相對較高。FlightAI數據顯示,中秋假期境內機票單程含稅均價約為770元,相比去年中秋價格下降約25%。去哪兒數據顯示,中秋假期期間的機票、酒店價格回落至淡季水平,熱門目的地較“十一”假期低四成左右。
目前來看,不少年輕游客選擇中秋假期拼假開啟旅程。途牛數據顯示,中秋假期近30%的用戶選擇在假期前的1天至2天開啟旅程,能最大化延長旅行時間,同時巧妙地避開假期首日的出游高峰。
在走訪中,北京市豐臺區一家旅行社工作人員對表示,從今年中秋假期預訂量看來,拼假旅游無疑已成為中秋旅游市場的一股新趨勢,其高性價比和有效避開旅游高峰期的優勢尤為突出。
綜合各平臺數據來看,今年中秋假期呈現出以中短距離游為主的特點,前往省內城市和跨省鄰近城市的“微度假”備受歡迎。攜程數智酒店的預測顯示,中秋假期周邊游訂單占比近半,同省酒店訂單比例預計將達到50%以上;住一天的酒店訂單比例預計將超過80%。
旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱在接受采訪時表示,高性價比與三天假期的結合,無疑促使周邊游成為中秋假期旅游市場的主流選擇,游客更傾向于選擇短途且高效的旅游方式,體現了在有限時間內追求高質量休閑體驗的需求。展望即將到來的“十一”黃金周,旅游市場或將呈現出更加多元化的面貌。
中秋節作為中國的傳統節日,有著眾多傳承悠久的節日習俗。同程旅行相關負責人對表示,賞月、游園等深度體驗歷史文化的“中式夜游”成為今年中秋假期的文旅消費亮點,各大城市的夜游船、園林古鎮、集市等將成為年輕游客賞月的熱門聚集地。
同程旅行數據顯示,在截至9月5日的一周內,中秋假期期間的國內古鎮園林夜游相關旅游搜索熱度環比上漲77%,夜間游船搜索熱度環比上漲42%。
同時,年輕人的賞月場景日益豐富,賞月之外的體驗成為選擇目的地的重要參考。馬蜂窩數據顯示,山西五臺山憑借“賞月+祈福”奪得中秋熱門賞月目的地榜首,四姑娘山憑借“賞月+觀星+看日出”多重體驗位居次席,內蒙古輝騰錫勒草原則因“賞月+露營”受自駕游客熱捧。
鑒于中秋假期周邊游市場增長及游客對高質量休閑體驗的追求,旅游業應敏銳捕捉這一機遇,創新推出結合賞月、祈福等傳統文化元素的周邊游產品線路,還要強化線上線下融合的宣傳策略,提前展示各景點的獨特魅力與優惠信息,同時持續優化服務質量,全方位提升游客體驗,為全年旅游市場的增長奠定基礎。
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