2021年1月7日，全球最大的奢侈品企業(yè)LVMH（路威酩軒集團(tuán)）宣布正式完成對(duì)百年珠寶品牌Tiffany（蒂芙尼）的收購。這場耗時(shí)一年多、歷經(jīng)數(shù)次波折的百億收購終于謝幕。盡管收購價(jià)格由162億美元降至158億美元，但這仍然是LVMH集團(tuán)迄今為止規(guī)模最大的一筆收購交易，也是全球珠寶行業(yè)史上最“壕”的收購案。不過這場“全球最大奢侈品收購案”曾經(jīng)一度告吹，雙方還互相把對(duì)方告上了法庭。5yH28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在LVMH派遣的法國高管和來自外部的人才組成的新團(tuán)隊(duì)引導(dǎo)下，Tiffany的品牌定位和產(chǎn)品定價(jià)的確有所提升。據(jù)道瓊斯報(bào)道，Tiffany部分系列的價(jià)格比2020年上漲了7%至13%，均價(jià)在530美元以下的銀飾類珠寶產(chǎn)品的占比有所減少。產(chǎn)品方面，Tiffany則試圖在把握更高端市場的同時(shí)延續(xù)品牌的美國基因。今年5月，Tiffany還推出首個(gè)專為男性設(shè)計(jì)的訂婚系列，包括一款鑲有4.3克拉鉆石的戒指，以進(jìn)一步擴(kuò)展品牌的訂婚戒指業(yè)務(wù)，目前該業(yè)務(wù)在品牌總收入中的占比為26%。盡管LVMH從未公布Tiffany的具體業(yè)績數(shù)據(jù)，但從該集團(tuán)珠寶手表部門今年以來持續(xù)的高增長表現(xiàn)來看，Tiffany近一年來的業(yè)績錄得強(qiáng)勁增長。5yH28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

5yH28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

Tiffany與LVMH依然存在文化差異等需要時(shí)間磨合的問題。LVMH還面臨著另一個(gè)戰(zhàn)略層面的挑戰(zhàn)，即如何將Tiffany提高到與卡地亞、蕭邦等珠寶品牌同場競技，更好地喚醒品牌沉睡的價(jià)值。從標(biāo)志性的藍(lán)盒子到訂婚戒指，Tiffany在美國文化中占有特殊的地位，然而Tiffany今年8月在美國市場開啟的廣告營銷活動(dòng)卻因涉嫌侮辱把品牌推向巔峰的長期消費(fèi)者而引發(fā)爭議。5yH28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

本文鏈接：http://m.www897cc.com/showinfo-94-124-0.htmlTiffany與LVMH之間的矛盾尚在

聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容旨在傳播知識(shí)，若有侵權(quán)等問題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com

上一篇： 染發(fā)劑怎么染頭發(fā)？

下一篇： 英倫鞋履品牌Clarks發(fā)布秋冬新品