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健康睡眠的“誘惑”，慕思的“智慧”未來？

來源：責(zé)編：時間：2023-08-24 20:23:01 瀏覽量：478

導(dǎo)讀來源：松果財經(jīng)作者：Manjusaka屬于智慧睡眠的時代正在到來。螨蟲對健康的影響，經(jīng)過多年普及，幾乎人人皆知。但是，很少有人會把螨蟲和失眠聯(lián)系到一起。大部分人在思考失眠問題時，都會下意識地從自身找原因。比如，肝火旺、氣血

來源：松果財經(jīng)

作者：Manjusaka

屬于智慧睡眠的時代正在到來。

螨蟲對健康的影響，經(jīng)過多年普及，幾乎人人皆知。但是，很少有人會把螨蟲和失眠聯(lián)系到一起。

大部分人在思考失眠問題時，都會下意識地從自身找原因。比如，肝火旺、氣血不足、更年期等生理因素，情緒、壓力等心理因素，或者飲食、運動、吸煙、飲酒、玩手機等行為習(xí)慣。

事實上，螨蟲會擾亂人體的內(nèi)分泌系統(tǒng)，引起頭痛、頭暈，增加壓力和焦慮感，從而導(dǎo)致入睡困難、睡眠淺；其釋放的螨塵還會引起咳嗽、喘息、鼻塞，影響人體的呼吸節(jié)律和氧氣供應(yīng)，從而導(dǎo)致睡眠節(jié)律紊亂或睡眠不足。

顯然，大部分人對“有螨”和“沒螨”狀態(tài)下的睡眠差異不夠了解。因此，科普螨蟲對健康睡眠的危害和防螨除螨措施，將幫助更多人收獲高品質(zhì)的睡眠。

618世界除螨日前后，知名寢具品牌慕思股份開展了“健康沒螨有慕思”主題活動。憑借高管團隊親自上門為用戶除螨的行動，“慕思618世界除螨日”的話題在抖音、微博、小紅書等平臺熱度持續(xù)上升。

健康睡眠的“誘惑”，慕思的“智慧”未來？

與此同時，消費市場也給出了積極的反饋。從618數(shù)據(jù)來看，根據(jù)久謙數(shù)據(jù)，慕思天貓平臺預(yù)售階段銷售額同比增加127.8%。

毫無疑問，慕思做了一次成功的公益營銷，把商業(yè)價值與社會價值創(chuàng)造很好結(jié)合到一起。

從“沒螨睡眠”出發(fā)，我們看到了健康睡眠這一概念正在受到越來越多人認可，巨大的產(chǎn)業(yè)紅利逐步釋放。

高管下場服務(wù)用戶慕思想講什么樣的故事？

寢具除螨蟲是用戶的真實需求嗎？

首先，除塵除螨毫無疑問是保衛(wèi)健康睡眠的重要舉措。世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，中國家庭每克灰塵的塵螨致敏原濃度中位數(shù)為18.33μg/g，平均濃度 21.9μg/g，遠超國際標準。按照這一數(shù)據(jù)推算，平均每張床墊上生活的螨蟲可達1000萬以上，國人睡眠健康已經(jīng)受到了螨蟲的嚴重威脅。

深度除螨蟲可以有效地減少或消除螨蟲對人體的危害，提高睡眠質(zhì)量，從而帶來以下幾方面的好處：

一是提高免疫力。除螨蟲可以減少人體的過敏反應(yīng)，降低炎癥水平，增強人體的免疫力。

二是改善皮膚。由于睡眠質(zhì)量的提高，人體的黑色素代謝也會正常化，減少黑眼圈和色斑的形成。同時，除螨蟲可以減少皮膚的受損和發(fā)炎，促進皮膚的修復(fù)和更新。

三是增強記憶和改善心情。除螨蟲可以提高人體的呼吸節(jié)律和氧氣供應(yīng)，促進大腦的血液循環(huán)和營養(yǎng)供給，增強大腦的功能和活力。同時，由于睡眠質(zhì)量的提高，人體的神經(jīng)系統(tǒng)和內(nèi)分泌系統(tǒng)也會恢復(fù)平衡，減少頭痛、頭暈、失眠等問題，讓人感到輕松和愉悅。

對于寢具品牌來說，抓住“除螨”這一需求，可以讓“健康睡眠”的概念更加深入人心，從而占領(lǐng)更多消費者心智。

通過多年“世界除螨日”公益行動，慕思加快了螨蟲危害和除螨措施的科普，同時也讓用戶看到了慕思在健康睡眠領(lǐng)域的專業(yè)性。

從6月8日開始，慕思董事長帶領(lǐng)一眾企業(yè)高管進入用戶家中，作為“金管家”用德國進口的專業(yè)除螨機設(shè)備為床墊進行深度除塵除螨。

據(jù)中國發(fā)展網(wǎng)報道，家住東莞南城的李女士是慕思產(chǎn)品的老用戶。此次活動，慕思高管來到她家里親自除螨。李女士表示：“這么多年來，慕思每年都會回訪，為我們做除螨清潔服務(wù)，讓我們免受螨蟲滋生的困擾。他們的服務(wù)既專業(yè)又細致，我們真的很感動。”

毫無疑問，以高管團隊為“形象大使”，慕思金管家服務(wù)體系成為品牌圈粉利器。而優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系之外，也不能忽視了產(chǎn)品本身對品牌價值塑造的重要性。

提到慕思，消費者第一印象大多是“高端床墊品牌”。

自成立之日起，慕思便一路高舉“健康睡眠”旗幟，主打睡眠科技概念。包括今年新推出的旗艦產(chǎn)品“世紀夢”床墊，慕思也在強調(diào)：使用貝卡特VIRASE病毒防護面料，采用多重抗菌防螨技術(shù)，阻止螨蟲細菌侵入床墊內(nèi)部，有效防護細菌對人體的危害。

為了突出產(chǎn)品在健康睡眠領(lǐng)域的價值，慕思還找到中國人類工效學(xué)學(xué)會、中國睡眠研究會、中國標準化研究院做了聯(lián)合數(shù)據(jù)檢測，強調(diào)世紀夢床墊能具體改善三大睡眠指標：入睡時間減少69.3%，深睡時間增加17%，翻身次數(shù)減少45.2%。

從金管家服務(wù)到旗艦產(chǎn)品，我們可以明顯地看出，慕思試圖打造“產(chǎn)品+服務(wù)”的閉環(huán)，從而進一步強化該品牌在健康睡眠領(lǐng)域的專業(yè)形象。

這種“產(chǎn)品科技+優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的專業(yè)形象不僅能夠幫助慕思形成品牌差異化，還打開了品牌發(fā)展的想象空間。

健康睡眠的“誘惑” 床墊品牌的機遇

“床墊歷經(jīng)世紀迭代，睡眠1.0時代顧客需求是睡得更暖，睡眠2.0時代顧客需求是睡得更舒服，而當下睡眠3.0時代是睡得更健康。”

慕思副總裁楊鑫認為，健康睡眠是行業(yè)的新需求、新課題。而倡導(dǎo)科學(xué)提升睡眠也成為慕思未來發(fā)展的方向。

那么，“健康睡眠”概念究竟有多大的市場？

這個問題可以換一個問法：有多少人好久沒在凌晨到來前自然入睡了？

蝸牛睡眠一項調(diào)研顯示，在7054萬份有效睡眠報告中，超23%調(diào)查對象睡眠質(zhì)量不達標，19-25歲群體80分以上僅29%。

作為熬夜主力軍，當代年輕人的睡眠問題已經(jīng)不容忽視。據(jù)蝸牛睡眠數(shù)據(jù)，19-25歲調(diào)研人群平均入睡時間已經(jīng)來到0點40分，從睡前階段及入睡情況來看，超半數(shù)人在晚間11點到凌晨1點前入睡，另外36.4%的人在凌晨1點后才入睡，入睡時間晚，耗時長，難以進入深睡眠。

健康睡眠的“誘惑”，慕思的“智慧”未來？

來源：蝸牛睡眠

在這一問題上，慕思也通過調(diào)研得出了差不多的觀點：據(jù)慕思聯(lián)合中國睡眠研究會、央視市場研究發(fā)布的《健康睡眠新時代——2023中國健康睡眠白皮書》（以下簡稱：《白皮書》）顯示，在青年和中年人群中，失眠現(xiàn)象更為嚴重，占比分別為82.3%和84.3%。

好睡眠對于身體健康的重要性不用多說，中青年較為嚴重的睡眠問題下，睡眠產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的紅利期。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2016年至2020年，中國睡眠經(jīng)濟市場規(guī)模以9.6%的年均增速從2616.3億元增長至3778.6億元，預(yù)計到2030年總規(guī)模有望破萬億元。

值得一提的是，改善睡眠的寢具選擇上，床墊受到了最高的關(guān)注度。據(jù)蝸牛睡眠數(shù)據(jù)，作為最受關(guān)注的寢具，床墊占比39%，是國人改善睡眠的第一選擇。

健康睡眠的“誘惑”，慕思的“智慧”未來？

來源：蝸牛睡眠

更具體地來看，更換床墊改善睡眠的需求來自兩方面：一是舊物換新的替換需求；二是新房裝修的增量需求。

一來，越來越多人意識到床墊對健康睡眠的重要性，從而產(chǎn)生了替換的需求。

舊床墊危害健康又難處理。前文我們說慕思把商業(yè)價值與社會價值創(chuàng)造很好結(jié)合到一起，正是在這一需求的基礎(chǔ)上提出了“以舊煥新”，加速舊床墊的替換。

618世界除螨日活動期間，慕思開啟“以舊煥新”環(huán)保行動，免費環(huán)?；厥张f床墊，解決了消費者舊床墊難處理的后顧之憂，從而也推動了自身產(chǎn)品銷量的高增長。

二來，家居市場回暖，疊加消費升級趨勢，推動高端寢具品牌銷量增長。

隨著保交樓工作持續(xù)推進，2023年上半年新房市場逐步回暖。根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)羅盤大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年H1年度住宅交付項目個數(shù)超過3100個，同比增長18.5%

新房裝修帶動了家居市場的回暖。618期間，住宅家居預(yù)售額高增長，床墊品類表現(xiàn)更優(yōu)。據(jù)久謙數(shù)據(jù)，家裝家具大類中，住宅家具在天貓平臺618預(yù)售階段銷售額同比增加79.8%。細分品類看，床墊表現(xiàn)優(yōu)于沙發(fā)、衛(wèi)浴。

而住房市場的主力人群恰好是85后及90后為主體的新生代人群，與主要失眠人群相符合，這一群體對高品質(zhì)睡眠有較高追求。《白皮書》顯示，中年和青年床墊購買價格主要在7000元以上，占比分別為 42.1%和 43.0%。

毫無疑問，屬于高品質(zhì)床墊的市場機遇已經(jīng)到來。問題是，在這一輪機遇中，慕思如何脫穎而出？

智慧睡眠：睡眠產(chǎn)業(yè)的未來

睡眠科技，以“科技”為名，自然離不開技術(shù)創(chuàng)新。

換句話說，慕思從產(chǎn)品“卷”到服務(wù)，最終又要從服務(wù)回歸產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。

而新一輪AI浪潮為床墊品牌帶來了創(chuàng)新的廣闊空間：家居智慧化升級是行業(yè)發(fā)展的主要方向，“智慧睡眠”也成為慕思進一步提升消費者體驗的關(guān)鍵詞。

松果財經(jīng)認為，智慧睡眠的關(guān)鍵在于用智能技術(shù)重構(gòu)睡眠場景。具體而言，要軟硬結(jié)合地變革睡眠空間。

在慕思2023年以來的健康睡眠新戰(zhàn)略布局中，我們可以看見這種趨勢。

一方面，看硬件。

今年，慕思推出了慕思智慧睡眠第二代AI床墊，功能更加具體：肩背腰臀腿分區(qū)、軟硬度智能調(diào)節(jié)、左右獨立調(diào)節(jié)、睡眠數(shù)據(jù)跟蹤等。

從中，我們看到慕思將人體工程學(xué)、睡眠環(huán)境學(xué)和智能化技術(shù)等融入產(chǎn)品設(shè)計，應(yīng)用了包括非接觸式生物識別傳感器技術(shù)、自適應(yīng)算法等多項技術(shù)。

值得一提的是，這些技術(shù)應(yīng)用的背后，離不開慕思高標準的生產(chǎn)基地。在華東嘉興，慕思按照德國工業(yè)4.0標準打造了現(xiàn)代大規(guī)模定制化軟體家具生產(chǎn)基地，保證了產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)。

健康睡眠的“誘惑”，慕思的“智慧”未來？