今年3月以來，黃金價格一路走高。截至5月20日收盤，滬金期貨主力合約最高達到克582.44元/克，部分珠寶品牌黃金掛牌價格突破740元/克。記者走訪北京朝陽區的合生匯購物中心和大興區的薈聚購物中心的黃金珠寶銷售門店發現，金銀飾品價格均有所上調。
5月21日，周大福、菜百、中國黃金的黃金價格保持不變，分別為743元/克、706元/克、679元/克，而老鳳祥的黃金價格上調為744元/克，周生生黃金價格上漲至745元/克，創國內黃金飾品價格歷史新高。
“520”促銷期間，大部分門店會推出優惠活動來拉動銷售。雖然近期銀價漲幅遠超黃金，但黃金飾品依然是消費者最關注的品種，用于投資的金條以及白銀飾品熱度明顯低于黃金飾品。
華東某券商消費行業分析人士告訴記者，由于各家珠寶飾品品牌的金價和做工各不相同，消費者的需求也不同，所以在品牌選擇上消費者不只是考慮價格因素。另外，金銀飾品的毛利率低于鑲嵌類珠寶，金價上漲也會對商家成本端造成影響。
多位業內專家普遍看好貴金屬未來的行情走勢，有受訪專家表示，金銀比價還將修復，銀價的短期漲幅或繼續強于金價。
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