Z世代消費者的崛起，目前正引導(dǎo)著各大行業(yè)對新一代年輕消費者們的“口味”進行著緊密關(guān)注。各大品牌的策略重點也正逐漸轉(zhuǎn)向年輕、潮流等相關(guān)字眼，對于車企來說也是如此。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前啟動數(shù)藏項目的車企已多達30余家，各大車企在近月來的動作更是頻繁，從中可以看出數(shù)藏的營銷方式似乎成為了近月來車企們的“寵兒”。
這么多車企紛紛入局，數(shù)字藏品這一模式能給他們帶來什么呢？
數(shù)字藏品模式目前也成為了賦能廣告營銷的一大方式。去年8月，奧迪推出“幻想高速”系列數(shù)字作品，并以盲盒形式贈送給前100位新奧迪A8L 60 TFSIe的車主。
在數(shù)字藏品熱度火爆的當(dāng)下，這既為新品發(fā)售打開了話題度，也以這極具收藏價值的數(shù)字藏品回饋了消費者，增強了品牌調(diào)性。
今年4月，小鵬汽車宣布在天貓正式推出以P7為原型的數(shù)字藏品，這一動作在相當(dāng)程度上讓原來“沉寂”的老用戶們被再一次喚醒，同時也吸引不少新用戶前來一探究竟。
除此之外，小鵬汽車還“空降”頂流虛擬偶像柳夜熙的短視頻中，聯(lián)手打造《地支迷陣》系列主題短劇。
自視頻發(fā)出后，相關(guān)話題總閱讀量突破1億大關(guān)，話題#當(dāng)柳夜熙遇見新鵬友 #柳夜熙的元宇宙新鵬友 均迅速登上抖音熱搜第6名，可以說是為小鵬P7的限定車型的推出做了個別出心裁的預(yù)熱，引發(fā)了火爆關(guān)注。
除了發(fā)布數(shù)字藏品，有的品牌也開始著手創(chuàng)建自己的藏品社區(qū)，來為自己的用戶們打造一個可靠、便利的專屬交流空間。
4月18日，現(xiàn)代汽車集團在官網(wǎng)上表達了對數(shù)藏賽道的關(guān)注，并正式公布了與大猩猩數(shù)字藏品品牌Meta Kongz的項目合作。
與其他數(shù)字藏品項目一樣，現(xiàn)代汽車集團4月15日就開通Hyundai_NFT官方推特帳號和 Discord 帳號，建立起自己的數(shù)藏社區(qū)，以便與用戶們進行更方便快捷的交流和溝通。
同樣的，數(shù)字藏品也成為了鏈接品牌和用戶的一大方式。
6月10日，比亞迪漢EV千山翠限量版的用戶陸續(xù)收到短信，短信是由比亞迪官方所發(fā)出的一則“邀請函”，邀請車主們前來兌換比亞迪數(shù)字畫作，成為“限定藏家”。
除了廣告營銷與創(chuàng)收方面，數(shù)字藏品的“藏品”二字，也讓一些品牌記憶得以有留在數(shù)字空間被永久珍藏的機會。
隨著世界的飛速發(fā)展,可持續(xù)發(fā)展已成為全球共識，未來汽車會電動化和發(fā)動機安靜化，這也預(yù)示著在未來BMW M發(fā)動機標(biāo)志性的轟鳴聲將會被取代。
為此，Serviceplan Middle East與BMW發(fā)起了一項 NFT 活動，創(chuàng)建了一個以BMW M發(fā)動機錄音為特色的“聲音博物館”。
這個博物館是一個獨特的寶馬發(fā)動機音頻庫，由19個NFT組成。這些NFT使用了定制的數(shù)據(jù)可視化儀器，以視覺化的形式進一步描繪了寶馬M發(fā)動機的聲音。
在區(qū)塊鏈技術(shù)的加持下，數(shù)字化產(chǎn)品實現(xiàn)了永久保存和不可復(fù)制兩大功能。這既保留了消費者心中對BMW M的標(biāo)志性記憶，也代表著在數(shù)字時代下，品牌的經(jīng)典產(chǎn)品或特性可以被作為藝術(shù)品珍藏，不論是對消費者而言還是對于品牌而言都有著寶貴的意義。
從目前的情況來看，屬于低頻消費的汽車行業(yè)對數(shù)字藏品模式的探索是意料之中。在Z時代年輕消費者的崛起之下，汽車品牌的年輕化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了必然的趨勢，而汽車行業(yè)對于數(shù)字藏品模式的探索也是看中了其IP屬和潮流形式。
在這一模式下，廣告營銷、增強品牌調(diào)性、活化用戶群等功能已經(jīng)被逐漸摸索出水面，諸如售后、維修等環(huán)節(jié)與數(shù)藏形式的結(jié)合也已有人在其間探索。
不難看出數(shù)藏之火還可在這片領(lǐng)域內(nèi)迸出更加絢麗的火花，在未來進一步為擁抱新世代的汽車行業(yè)賦能加碼。
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