數字人的AB面：在元宇宙中過氣，在AIGC中重生
來源：光錐智能作者：郝 鑫“29800元一年的虛擬主播，號稱24小時不停播，月入十幾萬，實際上卻是關鍵詞都不能回復，播了半個月，直播間還因違規被快手封禁，最終投訴無門、退款無果。&
作為元宇宙的第一批原住民虛擬人，沒住上元宇宙，先融入了人類的生活。從二次元歌姬洛天依到美妝博主柳夜熙，越來越多的虛擬人引發流量熱潮。甚至在剛剛過去的618里，也有大批虛擬人開始宣傳帶貨。但虛擬人市場真的是一片欣欣向榮嗎？人們對虛擬人真的是大力追捧嗎？
為了深挖虛擬人傳播影響力以及實際營收能力，虎嘯獎組委會、添翼智庫采集了5月1日到6月20日的虛擬人IP網絡傳播數據，整理出了一份全網虛擬人聲量TOP30榜單。
本次虛擬人傳播指數評估通過綜合評估全網聲量及正面占比情緒，最終得出前30名虛擬IP排名。前30名虛擬人中虛擬偶像9位，虛擬網紅7位，虛擬員工5位，身份衍生9位。其中動畫角色衍生4位，明星4衍生，游戲角色衍生1位。可以看出虛擬人大多是朝以粉絲為基礎的方面發展，對應現實世界中的網紅、偶像等身份。除了直接打造全新虛擬人，將已有的知名IP改造成虛擬人也具有入場優勢。
聲量：虛擬偶像占大頭，明星衍生數字人殺出重圍
聲量榜單前五，虛擬偶像占了3位，從高到低依次是A-soul、默默醬、洛天依。
A-soul和度曉曉的熱度直接甩開第二名近一半。榜單第一和榜單最后直接相差十幾萬。可以看出，市面上的虛擬人還較少，在頭部虛擬人做得風生水起時，部分新進場的虛擬人還沒來得及發展。還值得注意的是，無論是默默醬還是A-soul，虛擬偶像中二次元形象更受歡迎。這是因為虛擬偶像最早興起于二次元圈子，已經積累了一定聲量。
榜單前30明星的衍生虛擬人占了4個，從高到低依次為Angela3-0（Angelababy）、數字人龔俊、甜小甜（景甜）、千喵（易烊千璽）。明星衍生虛擬人具有天生的進場優勢，明星自帶的流量可轉化為其虛擬人的熱度，虛擬人也能反哺明星。
榜單TOP30中大部分是身份型虛擬人。他們擁有自己名字和形象，擁有專屬的人設和背景故事。默默醬是來自另一個宇宙的高等智慧少女，洛天依是活潑可愛的虛擬歌姬。身份型虛擬人更注重自身IP的打造。IP打造成功后，才能通過接代言、參加活動、帶貨、直播、賣周邊等方式帶來營收。因此，虛擬偶像躍居聲量榜首。
而新興的虛擬人目前還處于發展階段。無論是品牌專屬虛擬代言人，還是娛樂公司推出的虛擬偶像，他們的發展不僅依托于公司本身的體量熱度、公司產品的用戶基數、公司提供的技術支持，還取決于誕生后公司一系列的運作模式。
例如百度推出的手機虛擬AI助手度曉曉，依托于擁有強大互聯網基礎和用戶月活6.2億的百度，她的誕生本就自帶熱度。同時，在百度多模態交互技術、語音識別、自然語言理解等多項技術的支持下，度曉曉展現出強大的AI交互能力，給用戶帶來了更親切的體驗。在初始熱度+體驗感不錯的雙重加持下，杜曉曉成功出圈，斬獲1078588的總聲量。新車發布會主持人、數字人讀書官、科普節目播報員、高考助力，度曉曉不斷換新的身份更是助力其熱度層層遞進。這背后都是百度環環緊扣的運作。
虛擬人市場大熱，不少公司紛紛推出自己的虛擬代言人。不同于度曉曉，大部分虛擬人的技術支持不夠到位，之后的一系列營銷運作也跟不上。這些突然冒出虛擬人真的能如公司所期待的那樣，掀起流量熱度、吸引好奇觀眾還增加產品營收嗎？618里這些出場的虛擬人給出了答案。
品牌虛擬代言人參與直播帶貨，有哪些好處呢？以新奇感吸引用戶駐足直播間，可以提高留存率。在用戶與虛擬代言人不斷互動中，虛擬人IP得以不斷強化，深植用戶心中。凌晨檔真人主播休息時，虛擬人也能代替其24小時不間斷直播，增加銷量。
除了自家虛擬人直播帶貨能助力618，跨界也是虛擬人618新玩法。雪花秀聯合虛擬人ALICE推出618限量同款聯名禮盒，助力產品營收。截至目前，該禮盒月銷600+。數字人凌源空降羅技618虛擬直播間，不少粉絲紛紛跑去觀看。
618期間虛擬人也有自己的用武之地。無論是自家的虛擬人員工承擔宣傳、直播等職責，還是知名虛擬人玩起聯名跨界，虛擬人在618 的小試牛刀已經體現了虛擬人進行實際營收的能力。未來虛擬人的更多玩法，還有待挖掘。
虛擬人市場剛剛興起，就已經開辟出了虛擬主播、虛擬偶像、虛擬員工等多個賽道。總的來說，虛擬人還處于野蠻生長的階段，除了經典虛擬偶像，其他新興虛擬人能給企業帶來的營收還微乎其微。如何運作好旗下虛擬人IP，挖掘出真正有利的用法，而不是僅僅作為一個噱頭，吃波流量福利，這是每個企業都應該深刻思考的問題。
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