《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
你玩過劇本殺嗎？體驗過“元宇宙+劇本殺”嗎？
2月，恒信東方推出了一款次時代劇本殺原創作品——《失落的王朝》。其劇本和線索以數字化資產打造，通過VR技術塑造了與現實近乎相同的平行時空，為玩家帶來身臨其境般的深度沉浸感。
同時，故事背景和人物劇情通過全景CG、CV等形式展現。增加代入感的同時，也緩解了玩家因大量閱讀而產生的疲勞。
3月3日，恒信東方在互動平臺表示，將持續關注劇本殺、密室行業，并準備利用自身VR及創作能力優勢賦能行業。
元宇宙與劇本殺的大膽碰撞，到底可以帶來哪些超乎想象的新玩法？
劇本殺源于19世紀英國的“謀殺之謎”，是一款以真人角色扮演為主要表現形式的解謎游戲。
最初國內的劇本殺一直處于不溫不火的狀態，但隨著2016年由芒果TV推出的明星推理真人秀《明星大偵探》的熱播，以及國內各種同類綜藝節目的陸續上新，劇本殺逐漸走紅，成為當下年輕人最喜愛的娛樂方式之一。
2019年作為“中國劇本殺元年”，全國劇本殺門店數量突破1.2萬家。到2020年末，國內劇本殺線下門店數量突破3萬家，這一年，平均每2分鐘就有一家新店開張。
而在“元宇宙元年”2021年，元宇宙技術開始與劇本殺相結合，劇本殺行業正式邁入2.0時代。
劇本殺中的元宇宙技術，為玩家帶來了數字化虛擬世界的沉浸式體驗。以前，玩家需要想象出劇本里的“異世界”，而現在，元宇宙技術可以直接打造出一個逼真的“異世界”。
在元宇宙劇本殺構建的虛擬世界里，玩家能夠享受到更多創新型的游戲體驗。玩家可以穿梭古今，可以體驗特殊的職業，可以越過叢林踏過沙漠，可以釋放魔法操縱機器，可以擁有轟轟烈烈的戀愛，也可以走完一次普通人的一生。
劇本殺的形式通常分為兩種：實景劇本和圓桌劇本。實景劇本比圓桌劇本更注重通過服飾、道具、裝修等要素來增進玩家的代入感與沉浸感。
通常實景劇本殺的定價更貴，是普通圓桌劇本殺價格的2-3倍，但卻更受年輕人的青睞，這意味著年輕人愿意花錢來增加劇本殺的游戲體驗。
2021年，全國首檔沉浸式劇本殺直播綜藝《最后贏家》由虎牙直播聯合優酷和小黑探推出，將劇本殺與XR技術結合，播出以來受到玩家廣泛好評，提升了觀眾和玩家對XR技術的認可度。
XR是“擴展范圍（extended-range）”的縮寫。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR），三者統稱為“擴展現實”（XR）。
虛擬現實技術利用頭戴設備模擬真實世界的3D互動環境；增強現實技術則是通過電子設備將各種信息和影像疊加到現實世界中；混合現實技術介于VR和AR之間，在虛擬世界、現實世界和用戶之間，利用數字技術實現實時交互的復雜環境。
綜藝節目之外，元宇宙技術在劇本殺線下門店早有應用，H境探案館、芒果探案館等VR主題劇本殺門店也開始陸續入駐各大城市。
在元宇宙劇本殺中，玩家不再需要現實DM的引導，而是在系統提示下尋找線索和搜集物證，這能帶給玩家更強烈的沉浸感和感官刺激。
對于傳統的劇本殺游戲，由于每本劇本內容的單一性，游戲的復購率不高，玩家消費往往呈現出一次性的特點。
元宇宙技術則能夠使門店突破場景和內容限制，解除物理空間對游戲的束縛，同時實現對同款游戲場景的“再創作”。玩家的重復體驗次數增多，線下門店有效場地可產出的營業額也可以大幅度提升。
實景劇本成本高昂、線下門店同質化、線上劇本殺APP爭奪玩家、主持人DM素質參差不齊、游戲沉浸感不強……傳統劇本殺線下門店需要解決的種種問題，似乎已經在元宇宙技術的助力之下迎刃而解。
元宇宙技術為劇本殺行業解決了許多問題，但一些新的困境也隨之而至。
比如，VR設備、全息投影設備等硬件設施的購入和維護，對于劇本殺門店來說是不小的開支。并且，目前VR設備的諸多方面都有待完善，離“讓大多數玩家佩戴VR設備舒適且完整地體驗四小時以上的劇本殺”的目標仍然有一段距離。
另一方面，VR劇本殺還未普及，即使是在VR主題的劇本殺門店，VR劇本殺的數量也遠遠不及普通圓桌劇本。并非店主不愿意購入單價較高的VR劇本殺，而是VR劇本殺本身制作門檻高、制作周期長，導致優質的VR劇本殺數量稀缺。
技術正在更新中，內容正在創作中。這不僅是劇本殺行業等待著的，也是元宇宙相關的各類行業在翹首以盼的。
3月5日，蘇寧影城與風語筑達成戰略合作，雙方將發揮各自技術、內容和場景資源的優勢特點，在元宇宙泛娛樂領域開展業務探索與合作。
雙方將依托蘇寧影城旗下運營影院及其從0到1的線下文娛空間打造和創新研發能力，結合風語筑積累的VR/AR虛擬現實、數字虛擬人、虛擬仿真、全息影像、裸眼3D、互動交互等數字科技應用經驗，積極開展數字劇本殺、狼人殺及沉浸式光影IP展覽等業務，探索線下泛娛樂體驗行業的“元宇宙+”商業模式。
元宇宙時代之下，劇本殺行業將有怎樣的未來，答案或許是仍然未知的，但同時也是我們在一步步共同構建著的。
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