海爾智家數實融合創造高質量發展新典范
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“廚房小家電巨頭”九陽股份（002242.SZ）近日披露公告稱，公司董事會收到總經理郭浪提交的書面辭職報告，郭浪因個人原因申請辭去公司總經理職務，辭職后將不再擔任公司及子公司任何職務。
風口財經記者注意到，此時距郭浪任期結束僅余七個多月，2024年其年薪為280萬元，較上年大幅下降212.07萬元。
總經理任期未滿辭職背后，九陽股份2024年財報已揭開殘酷現實：當廚房小家電賽道進入“刺刀見紅”的競爭態勢，公司業績已悄然“掉隊”。
業績“掉隊”
據年報披露數據，2024年九陽股份實現營業收入88.49億元，同比下降7.94%；實現歸母凈利潤1.22億元，同比下降68.55%。
這是九陽股份連續第四年出現營收、凈利“雙降”的情況，其營收已由2020年的112.24億元降至2024年的88.49億元，同期，歸母凈利潤則由9.40億元降至1.22億元。
郭浪2024年年薪大幅下降是否與業績掛鉤？5月12日，風口財經記者致函九陽股份，截至發稿，尚未收到任何回應。
在年報中，九陽股份稱公司所面臨的外部環境“競爭激烈”。風口財經記者梳理數據發現，與同業公司相比，競爭沖擊似乎對九陽股份更加嚴重。
據同花順iFinD，所屬申萬三級“廚房小家電”行業下，A股主板共有10家上市公司，其中包括蘇泊爾、小熊電器以及擁有“摩飛”品牌的新寶股份等。
2024年，九陽股份的營收規模居行業第三，居蘇泊爾和新寶股份之后；歸母凈利潤居行業第五，除了以上兩家企業，小熊電器和比依股份的利潤規模也超過九陽股份。
從業績增速來看，2024年九陽股份的營收增速為行業倒數第二，歸母凈利潤增速為行業倒數第一。
2016年以來統計數據顯示，新寶股份的營收規模自2020年始超過九陽股份。2023年以來，小熊電器的歸母凈利潤超過九陽股份；2024年，九陽股份的歸母凈利潤已落后于比依股份。
2025年一季度，九陽股份實現營業收入20.0億元，同比下降3.2%；歸母凈利潤為1.01億元，同比下降21.9%。
凈利率“八連降”
自成立以來，九陽股份一直與豆漿機“深度綁定”，近些年九陽股份致力摘掉“豆漿機”的標簽，目前公司產品已擴展至破壁機、電飯煲、壓力煲、電蒸鍋、養生壺、空氣炸鍋等多個品類。
過去一年，九陽股份核心業務普遍承壓，只有以豆漿機為主的食品加工機系列業務營收實現了小幅增長（1.84%）。
其中，營養煲系列業務2024年營收36.22億元，同比下降2.03%。西式電器系列和炊具系列的營收同比降幅均超過25%。
圖片來源：2024年年報
小家電市場整體承壓背景下，九陽股份發力中高端市場，打造了太空科技3.0系列產品，推出了不粘0涂層電飯煲、免手洗輕音低嘌呤豆漿機等創新產品，試圖搶占中高端市場。在2024年年報中，九陽股份未披露上述系列產品的具體銷售數據。
需要關注的是，在發力中高端的關鍵時期，九陽股份的研發費用并無增長，銷售投入則為研發投入的四倍多。
2024年，九陽股份的研發投入同比下降7.19%至3.61億元，研發費用率降至4.08%。與此同時，其銷售費用為15.06億元，同比上漲13.43%，銷售費用率隨之上升至17.02%。
由于競爭導致的降價以及費用成本居高不下等因素，九陽股份的銷售凈利率由2016年的10.03%降至2024年的1.20%，連續第8年下滑。截至2024年，公司的銷售凈利率指標在同業中處于落后位置。
圖片來源：同花順iFinD
“從廚房到客廳”
除了在小家電領域拓展品類之外，九陽股份還瞄向了清潔市場，力求實現“從廚房到客廳”的發展。
2018年，九陽股份收購美國清潔電器品牌Shark（鯊客）的國內子公司尚科寧家51%的股權，正式進入清潔市場領域，并推出洗地機等產品。
隨后在2022年底，九陽股份進行管理層調整，并引入戴森大中華區前總裁郭浪任總經理一職，向外界展示其向清潔市場邁進的決心。如今，郭浪已經辭職。
2023年底，九陽股份宣布以1.26億元的價格收購深圳甲殼蟲智能有限公司（下稱“甲殼蟲”）68.45%的股權。據悉，甲殼蟲主要產品為掃地機、洗地機和“曉舞”全自動洗地機器人。
值得注意的是，甲殼蟲一直處于虧損狀態，在收購不到一年后，九陽股份于2024年10月底宣布將所持甲殼蟲全部股權進行轉讓。此番操作，也導致九陽股份在2024年的投資虧損達3179.62萬元。
圖片來源：2024年年報
此外，九陽股份布局清潔電器領域至今，并未單獨披露清潔電器品類的業績，而是將其歸入到“其他”產品中。2023年該業務營收為1.38億元，同比下滑33.03%。2024年，該業務營收同比下滑7.29%，降至1.28億元，營收占比僅為1.45%。
至于公司未來將如何發展清潔電器業務，截至發稿，記者未收到任何回復。
風口財經記者將繼續關注九陽股份公司動態及業績情況。
（大眾新聞?風口財經記者 張亭旺）
（本文觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎！）
編輯：史麗紅
《大眾新聞?風口財經》?id=1119319347698077696&type=news
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