彩電價格持續下探 50英寸千元可購 價格回漲逐漸成難題
75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內彩電價格持續下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事
2025年5月3日，老板電器發布了2024年年報。報告顯示，公司全年實現營業總收入112.13億元，同比增長0.10%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.77億元，同比下降8.97%；扣非凈利潤為14.56億元，同比下降8.08%。盡管公司在廚房電器領域繼續保持領先地位，但凈利潤和毛利潤的雙雙下滑，反映出其在成本控制和盈利能力方面面臨較大挑戰。
營收微增，凈利潤承壓
2024年，老板電器的營業總收入為112.13億元，同比增長0.10%，增速較2023年的9.06%大幅放緩。盡管公司在零售渠道和電商渠道的表現相對穩定，但工程渠道的拖累使得整體收入增長乏力。根據奧維云網的數據，2024年廚電精裝市場開盤項目同比下降21.9%，精裝套數下降28.9%，這對依賴工程渠道的老板電器造成了顯著影響。
凈利潤方面，2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.77億元，同比下降8.97%?？鄯莾衾麧櫈?4.56億元，同比下降8.08%。這一下滑趨勢與公司毛利潤的下降密切相關。2024年，老板電器的毛利潤為55.68億元，較2023年的56.74億元下降了1.89%。成本上升和市場競爭加劇，使得公司在盈利能力上面臨較大壓力。
成本壓力凸顯，毛利率下滑
老板電器在2024年面臨顯著的成本壓力，毛利潤和毛利率均有所下滑。2024年，公司毛利潤為55.68億元，同比下降1.89%；毛利率為49.7%，較2023年的50.7%下降了1個百分點。這一下滑主要源于原材料價格的上漲和市場競爭的加劇。
盡管公司在成本控制方面采取了一系列措施，如優化供應鏈管理和提升生產效率，但整體效果有限。特別是在工程渠道，由于房地產市場的調整，精裝修項目的減少使得公司在高毛利業務上的收入受到較大影響。此外，公司在電商渠道的投入增加，也使得銷售費用有所上升，進一步壓縮了利潤空間。
技術創新與品牌升級持續推進
盡管面臨盈利壓力，老板電器在技術創新和品牌升級方面依然取得了顯著進展。2024年，公司推出了行業首個AI烹飪大模型“食神”，并深度賦能硬件設備與軟件應用，日均服務超百萬家庭。數字廚電銷售額同比增長超5倍，成為公司新的增長點。
在品牌建設方面，老板電器通過升級全球烹飪藝術中心、發布《廚道》文化典籍等方式，進一步強化了品牌文化厚度與思想深度。公司還構建了“主品牌+子品牌”協同生態，通過老板主品牌引領高端市場，名氣子品牌覆蓋實用與年輕化需求，金帝專注集成廚電細分領域，形成了差異化的品牌矩陣。
總體來看，老板電器在2024年面臨較大的市場和盈利壓力，盡管營業收入保持穩定，但凈利潤和毛利潤均有所下滑。公司通過多渠道布局、技術創新和品牌升級等措施，努力應對市場挑戰，繼續鞏固其在中國廚房電器行業的領先地位。然而，如何在成本控制和盈利能力上取得突破，仍是公司未來需要重點解決的問題。
責任編輯：磐石
《金融界》
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