國慶假期洗鞋機銷售額增700% 年輕人成消費主力軍
今天，2022年最后一個法定節(jié)假日正式結(jié)束，國慶長假迎來上班第一天。在過去的7天時間里，你是怎樣度過的？有人選擇出門旅游，感受各地風土人情，有人選擇宅家休息，好好享
從“會思考”的智能家電走進千家萬戶，到承載中式美學的服飾成為市場新寵；從品牌對非遺面料的匠心堅守，到AI技術(shù)營造“身臨其境”的遠程體驗……這些出現(xiàn)在“十四五”收官之年的消費圖景，是我國市場活力的具象縮影。
黨的二十屆四中全會提出，堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點。
專家表示，強大國內(nèi)市場是中國式現(xiàn)代化的戰(zhàn)略依托。新發(fā)展階段，由品質(zhì)升級、文化認同與科技創(chuàng)新共同驅(qū)動的消費浪潮，將持續(xù)重構(gòu)我國消費市場的內(nèi)在邏輯與增長路徑，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入持久動能。
商品消費擴容升級，品質(zhì)變革縱深推進
“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求”……黨的二十屆四中全會在擴大內(nèi)需方面作出重要部署。
在政策引領(lǐng)與市場驅(qū)動的雙重作用下，品質(zhì)升級有望成為“十五五”時期消費增長的主旋律。
在北京蘇寧易購中塔Max店，消費者劉先生向記者展示他計劃購入的智能冰箱。“這款冰箱能根據(jù)食材新鮮度自動調(diào)整保鮮模式，還能通過手機提醒我購買即將用完的食材。”這款“會思考”的冰箱，是當前家電消費從功能型向品質(zhì)型躍升的生動縮影。
數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”開賣首小時，80個品牌成交破億元；家電家裝家居迎來大規(guī)模煥新消費，品質(zhì)化、健康化、智能化趨勢凸顯。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，蘇寧易購Max店的萬元以上家電銷售同比增長73%。
“消費者在選購商品時，傾向于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌商品的趨勢正在增強。”中山大學副教授、北京大學數(shù)字金融研究中心特約研究員紀洋表示。
國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認為，“十五五”時期，商品消費將呈現(xiàn)品質(zhì)化與個性化雙輪驅(qū)動特征。“消費者需求正從‘能用’轉(zhuǎn)向‘好用’，智能家居、健康監(jiān)測設(shè)備等科技型商品將成為主流。”
為回應(yīng)消費者對品質(zhì)的更高期待，一場“品質(zhì)變革”正向供應(yīng)鏈縱深推進。例如，寵糧品牌TOPTREES領(lǐng)先運營經(jīng)理嚴卓敏表示，該品牌正從研發(fā)與運營兩端同步推動品質(zhì)升級。“我們一方面加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)；另一方面，通過提升主播專業(yè)能力、展示第三方檢測報告、實地呈現(xiàn)生產(chǎn)車間等方式，系統(tǒng)性地建立用戶信任。企業(yè)未來還將加大原料溯源、工廠探訪等供應(yīng)鏈的聯(lián)動，進一步夯實與消費者的信任紐帶。”
與此同時，科技手段推動消費體驗升級。美的集團（000333）武漢直播基地負責人陳麗萍說，通過AI濾鏡工具，消費者可在手機端直觀預覽家電在自家空間的擺放效果。“比如新中式家裝的用戶擔心冰箱是否協(xié)調(diào)，透過濾鏡即可模擬實景，達到近乎現(xiàn)場的體驗感。”
服務(wù)消費快速增長，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型步伐加快
國家發(fā)展改革委主任鄭柵潔表示，我國擴大內(nèi)需既有空間，又有潛力。堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，深入實施提振消費專項行動，擴大服務(wù)消費，推動商品消費擴容升級等舉措，將全方位擴大國內(nèi)需求。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月，我國服務(wù)零售額同比增長5.2%，比同期商品零售額增速高0.6個百分點，顯示消費驅(qū)動內(nèi)核正從“買商品”向“享服務(wù)”轉(zhuǎn)變。
中國財政科學研究院宏觀經(jīng)濟研究中心主任石英華表示，我國消費結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)向商品與服務(wù)并重，且服務(wù)消費增速持續(xù)加快。在當前背景下，要抓好和擴大服務(wù)消費，其潛力和空間巨大。
朱克力提出，服務(wù)消費快速增長的重要動力來自人口結(jié)構(gòu)變遷與技術(shù)滲透。“比如，老齡化社會催生銀發(fā)經(jīng)濟，適老化改造、遠程醫(yī)療等服務(wù)需求激增。Z世代群體則推動體驗式消費升級，劇本殺、密室逃脫等沉浸式娛樂持續(xù)創(chuàng)新，結(jié)合AR技術(shù)打造虛實融合的社交空間。”
服務(wù)消費已成為多地經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。如，江蘇的“蘇超”聯(lián)賽帶動多業(yè)態(tài)融合增長。江蘇省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，在“蘇超”前六輪比賽期間，線下監(jiān)測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育場景合計實現(xiàn)服務(wù)營業(yè)收入379.6億元。
多地正積極將服務(wù)消費培育為新的增長點。如，海口市推出激勵政策，對主辦單位引進的高品質(zhì)大型演唱會、音樂節(jié)，一次性給予30萬至500萬元不等的獎勵；廣東省明確支持各地申辦高規(guī)格國際賽事，并對頂級電競賽事落地給予相應(yīng)資助。
消費新場景持續(xù)涌現(xiàn)，情感鏈接與文化認同構(gòu)建增長新引擎
在商品與服務(wù)消費穩(wěn)步升級的同時，以情感鏈接與文化認同為核心的新消費場景加速形成，成為拓展內(nèi)需空間、豐富消費生態(tài)的重要力量。
情感消費場景快速拓展，折射出年輕群體從“功能滿足”向“情緒共鳴”的消費動機變遷。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”開賣以來，以二次元IP為代表的情緒類消費熱度顯著攀升。截至目前，盲盒、游戲周邊產(chǎn)品周環(huán)比增速均超100%，洛麗塔、漫畫周邊產(chǎn)品增速超80%，顯示出情感鏈接正在重塑消費選擇邏輯。
“當前，產(chǎn)品的情緒價值正顯著影響消費決策。”山東益好定制品牌管理有限公司電商總監(jiān)楊秀杰表示，其團隊設(shè)計的丑萌“無邊抱枕”和帶有調(diào)侃語氣的“打工人立牌”均成為爆款。“這些具有獨特外觀和幽默元素的產(chǎn)品，為消費者提供了情感慰藉，也反映出年輕一代在消費中尋求身份認同與情緒表達的新特征。”
與此同時，文化賦能型消費場景持續(xù)升溫。傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代設(shè)計的融合，為產(chǎn)品注入差異化競爭力，推動國潮從風格符號升華為價值認同。
服飾品牌棲香錦主理人劉洋介紹說，品牌在創(chuàng)立之初便選用非遺香云紗作為核心面料，并邀請香云紗染整技藝傳承人參與工藝研發(fā)，力求在當代設(shè)計中呈現(xiàn)東方美學精髓。“顧客對品牌的認可，使我們更加堅信消費者選擇的不僅是一件衣服，更是一段可觸摸的傳統(tǒng)文化。”
朱克力提出，以情感鏈接與文化認同為核心的新消費場景，正在深度重構(gòu)消費生態(tài)價值鏈。國潮消費的持續(xù)深化，正是文化自信轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的生動體現(xiàn)。“年輕一代對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達產(chǎn)生共鳴；企業(yè)亦告別了對文化符號的簡單復制，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計有機融合，共同推動國潮從‘現(xiàn)象級’走向‘常態(tài)化’。”
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