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這屆廣交會客源不錯，來自歐洲、中東、巴西、日韓、澳洲等地客商較多，有廠家預計四季度家電出口增長，明年還有機會增長。
10月16日，第一財經記者在第138屆中國進出口商品交易會（簡稱“廣交會”）再次見到萊克電氣(21.780, 0.00, 0.00%)海外市場部營銷總監楊越超時，他正忙著與一位巴西客商談生意。相比半年前的眉頭緊皺，楊越超如今面容舒展。“我們已經布局，有更好的能力應對挑戰。”
萊克是中國吸塵器出口龍頭企業之一。“我們正開拓新品類，明年重點拓展海外凈水機市場，90%的歐美人士喝冷水、氣泡水，我們做針對性的開發。”楊越超透露，咖啡機出口也是明年的重點，萊克通過新品類打破增長瓶頸，并逐步把新興市場培養起來。
盡管面對關稅變化等種種挑戰，中國海關數據顯示，2025年1-8月，中國白色家電出口金額達900.15億美元，同比增長3.83%；出口量63.37億臺，同比增長7.91%。其中，空調、冰箱、冷柜、電磁爐、電熱水器、燃氣熱水器、洗碗機、風扇、空氣凈化器等保持增長。空調的出口額最大，洗衣機、洗碗機、空氣凈化器、凈水器的出口額增幅分別達5.6%、10.28%、6.02%和7.14%，增幅相對較高。
本屆廣交會外國客商云集，記者看到創維展區二樓的會議室日程排滿了，中東非、拉美等地客商在談生意。一位南美采購商在長虹的展位表示，中國電視融合AI等新功能和設計吸引了他。而追覓洗衣機業務相關人士告訴記者，在廣交會第一天已拿到約20個意向訂單，客戶來自東南亞、西南歐、東北歐等地，他們的出口訂單已排到明年。
已有更好應對挑戰的能力
楊越超透露，相比半年前，萊克現在大多數出口美國的產品都已轉到越南、泰國生產，即使再有關稅變化，他們將有更好的能力、資源應對挑戰。目前，萊克在越南有兩個工廠，在泰國有一個工廠，年產能600萬臺，產品覆蓋吸塵器、空氣凈化器、廚電和園林工具。同時，面向全球其他市場的產品生產以及產品研發仍然在中國。
與此同時，產品、市場的多元化正在穩步推進。記者看到，相比半年前，萊克在廣交會上展示的咖啡機、凈水器等廚電的產品陣容明顯增多。楊越超說，萊克正在進行新品類擴張，像與那位巴西客商的合作，已經從清潔電器，延伸到凈水器等新領域。
目前美國、歐洲、中國市場各占萊克電氣收入的30%，余下的收入來自日韓及海外新興市場。“我們正積極開拓新市場”，楊越超說，這屆廣交會客源不錯，來自歐洲、中東、巴西、日韓、澳洲等地客商較多，預計四季度出口增長，明年還有機會增長。
“出口在回暖”，長虹智慧顯示（國際）營銷中心市場部部長賀星月也向第一財經記者說，今年春季廣交會的時候，大家對關稅變化的反應比較敏感，很多國家的稅率有三個月緩沖期，海外客戶都在觀望，因此4月的海外訂單比較保守。
到了10月，大家對外貿環境變化已有了更好適應。賀星月說，像長虹在全球有工廠布局，可以更好應對。明年世界杯也使南美、歐洲等地彩電需求回暖，所以最近訂單多。
賀星月預計，今年四季度出口將保持增長，明年出口形勢也保持樂觀，總體市場預測相對2025年會有小幅回升。“上半年海外需求壓抑，下半年爆發不完，會持續到明年。”
中國家電全球競爭力提升
“中國家電產品的技術、質量、工藝，得到全球品牌客戶、消費者的認可。”創維集團執行董事、副總裁吳啟楠向第一財經記者表示，中國家電龍頭品牌在歐洲的家電售價，已經與韓國品牌在同一個水平上。盡管有關稅等變數，但是中國家電產業鏈在全球市場的競爭力仍然繼續穩步提升。
吳啟楠說，中國家電企業已形成出海梯隊。海爾、海信、美的、TCL等龍頭企業在推進全球自主品牌，其他大部分中國家電企業為海外客戶做OEM、ODM代工，還有一些企業專注于制冰機、車載冰箱、酒柜等細分市場，大家各自找到自己的賽道。
“創維白色家電業務今年出口量、出口額均同比增長40%，明年有機會繼續同比增長50%”，吳啟楠透露，保持快速增長的原因是，創維家電面向全球不同區域市場定向開發適應當地用戶需求的產品，創維已把全球市場分為中國、亞太、歐洲、美洲、中東非等幾個大區，各個大區的產品開發與市場營銷實現團隊一體化。
吳啟楠透露，創維家電在埃及、阿根廷、巴西、尼日利亞、阿爾及利亞有合作工廠，未來計劃在東南亞會設立冰箱、洗衣機、空調等大型白色家電的生產基地，要么收購，要么自建。
東南亞的白家電綜合生產成本目前比中國貴10%-15%。吳啟楠預計，隨著中國家電產業鏈全球布局的推進，這一差距會縮小到8%-10%。“More global，more local（更全球化、更本地化），中國家電企業正考慮得更加長遠，關稅阻擋不了中國品牌的崛起。”
今年上半年，格力電器(40.220, 0.00, 0.00%)外銷收入同比增長10.41%。格力電器國際貿易有限公司副總經理王維振向第一財經記者表示，家電出口今年遇到調整期，客戶要消化庫存，明年預計還會繼續調整一段時間。短期有挑戰，調整期過后，在氣候變暖等背景下，全球空調等家電市場還會持續增長。
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