從家電到場景到生活方式 卡薩帝以原創科技引領高端
  4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海新國際博覽中心開幕，卡薩帝現場舉辦以“原創科技 引領高端”為主題的2023年卡薩帝高端生活趨勢發布會，以
封面新聞記者 張越熙
9月28日，記者獲悉，近日海爾正式發布麥浪冰箱9系新品。麥浪冰箱9系主打保鮮，在發布會上，海爾集團副總裁吳勇重點介紹了麥浪冰箱9系在保鮮上的技術儲備。
此前，通過原創的阻氧干濕分儲、冷凍智能恒溫科技，海爾冰箱達到行業最高的“一級健康保鮮效果”。隨著高端生鮮需求不斷擴大，用戶對食材風味、口感也有了更高要求，市場需求倒逼廠商技術迭代。海爾冰箱聯合中科院創新推出了“磁控全空間保鮮科技”。此次發布的海爾麥浪冰箱9系新品應對冷凍囤貨口感差的難題升級了磁控全空間保鮮科技。
伴隨冰箱成為大眾家庭不可或缺的一部分，大眾對于冰箱也有了靜音等更細致的要求。在噪音方面，記者看到，此次新品搭載多維聲屏障降噪科技，運行聲低至31分貝?，F場，海爾冰箱也發布了牽頭制定的全球首個《家用電冰箱聲音舒適度評價方法》。值得注意的是，新品還有幾個亮點，在收納方面，海爾麥浪冰箱9系新品原創M5格局，內部依據食材特性科學規劃9大分區，用戶可以順手將食材放進對應保鮮空間，實現“無意識收納”。此外，麥浪冰箱新品外觀升級為動態漸變面板，呈現風吹麥浪的視覺律動，切入情緒價值賽道。
作為傳統白電領域的核心大家電，冰箱歷經多年發展，產品設計與功能形態已步入成熟期。然而，近年來行業變革加速，兩大核心趨勢正重塑產業格局：以“高端化”與“場景化+功能細分化”為雙引擎，推動行業從“功能滿足”向“價值共鳴”的深度轉型，技術創新與用戶需求驅動成為增長新邏輯。
首先是高端化。如今用戶并不滿足于冰箱基本的保鮮與冷藏需求，對其高端化的追求涵蓋諸多維度，比如外觀上期望冰箱能更好地融入家居風格、實現無縫嵌入的安裝效果，此次麥浪冰箱新品就結合594mm專業超薄零嵌科技，能夠融于不同家居風格。早先美的也發布了全球首款餐邊柜冰箱，厚度45厘米、容量達到427升。
其次，消費者希望家電廠商能夠提供更多智能化的功能，包括用AI管理冰箱保鮮、手機APP遠程控制、智能識別食材種類、自動調節溫度濕度等等。冰箱的價格也隨著功能的增多而上揚，相較早前以4000-5000元價位的中低端產品占主導，如今中高端冰箱的份額在持續提升，冰箱市場的價格天花板也正在被打破。麥浪冰箱的定價在7000元檔上下，美的旗下高端旗艦產品、售價可達5萬元，國內冰箱市場高端化趨勢極為明顯。
另一趨勢則是場景化與功能細分化，情緒價值正在成為廠商破局重要方向。例如面向年輕群體烹飪頻率降低、社交需求增加的特性，冰箱功能從單純食材存儲向休閑娛樂、交互場景延伸，消費者希望冰箱顏色能夠融入家居設計，涉及冰箱內部的配置，如空間配件、保鮮功能等都可實現個性化選擇。這也讓海爾、COLMO、美的等廠商在保鮮、交互、個性化定制等方面不斷迭代。
業內人士指出，冰箱行業已從單純的功能競爭轉向價值競爭，高端化、智能化、場景化成為新增長引擎。高端化不僅是價格提升，更是產品力的全面升級，卡薩帝冰箱在萬元市場份額近四成，體現了消費者對高品質生活的追求。智能化從單向功能向雙向交互轉變，海爾麥浪9系通過磁控全空間保鮮科技實現“凍魚60天，海里一樣鮮”的保鮮效果，推動行業保鮮標準提升。場景化從單品銷售向解決方案轉變，COLMO高定冰箱通過C2M定制選配模式，實現從外觀到功能的全面自由定制，滿足用戶個性化需求。
在存量博弈加劇的背景下，頭部品牌正通過技術創新（如保鮮科技、AI算法）、場景創新重構競爭壁壘。行業核心勝負手已清晰顯現：誰能精準解碼用戶對“家”的情感投射，將冰箱從“工具屬性”升維為“情感伙伴”，誰就能在紅海市場中開辟增量空間，實現可持續增長。 這場變革，不僅關乎冰箱產業的技術迭代，更指向整個家電行業與用戶關系的深度重構――從滿足需求到創造價值，從功能驅動到情感共鳴，成為行業高質量發展的終極答案。
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