擁抱未來，綠色發(fā)展，奧馬冰箱新品值得擁有
在2021年11月18日，盛大開啟的奧馬冰箱 EMBRACE OUR SHARED FUTURE全球發(fā)布會上。奧馬冰箱以兩款新品“610L智零系列母嬰冰箱國際版”和 “奧馬全新一代制冰機
財聯(lián)社6月21日訊（記者 王碧微 陸婷婷）首個可疊加國補政策紅利的618大促落下帷幕，掃地機器人成為小家電細(xì)分品類中的“銷量擔(dān)當(dāng)”。天貓數(shù)據(jù)顯示，618期間可拆卸清洗掃地機器人成交量同比暴漲10倍；蘇寧易購平臺上，掃地機器人亦是熱門小家電單品，銷售同比增幅達(dá)145%。
喜人戰(zhàn)績的背后，暗流在涌動。持續(xù)技術(shù)升級的品牌敘事下難掩市場出貨單價下滑的事實，頭部廠商集中度加深趨勢也越發(fā)凸顯，意味著行業(yè)迎來進(jìn)一步的洗牌。
掃地機器人“618”賣爆
相較于傳統(tǒng)家電類目，小家電是個卷功能、卷效率的行業(yè)，且一定程度上仰賴于講故事。煮蛋器、空氣炸鍋、直發(fā)梳等一代又一代的爆款小家電在市場消費需求蝶變中不斷找到新痛點。
按照業(yè)內(nèi)人士的說法，場景化需求延伸開辟新增量。當(dāng)年輕人把“解放雙手，家務(wù)減負(fù)”視為剛需，掃地機器人已從嘗鮮品進(jìn)階為現(xiàn)代家庭標(biāo)配。
值得關(guān)注的是，在國補等因素促進(jìn)下，掃地機器人今年熱度頗高。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）報告，2025年第一季度中國掃地機器人市場出貨118.8萬臺，同比增長21.4%，出貨量增長率連續(xù)2個季度超過20%。
IDC中國高級分析師趙思泉認(rèn)為，從全球市場格局來看，掃地機器人行業(yè)正處于滲透率加速提升的關(guān)鍵階段。
ST易購（002024.SZ）門店管理中心負(fù)責(zé)人顏正坤告訴財聯(lián)社記者，618期間，蘇寧易購掃地機器人銷售同比增長145%。“自動運行”、“語音交互”“智能避障”“拖布自動清潔”成為消費者關(guān)注的核心賣點。
然而，狂歡背后暗藏隱憂：IDC報告提到，2025年以來，掃地機器人平均出貨單價下滑，進(jìn)一步擠壓廠商利潤空間。
“價格戰(zhàn)是永恒主題。”清潔電器專家、蘇州榮采創(chuàng)新科技有限公司總經(jīng)理游丹尼一針見血地指出，“以前帶基站的機器賣5000元，現(xiàn)在2000多就能買到，甚至出現(xiàn)1800元的機型。”
價格下探加速了市場洗牌。IDC數(shù)據(jù)顯示，目前中國掃地機器人市場前五大品牌市場份額已逼近90%，中小品牌生存空間被極致壓縮。
不過，正當(dāng)整機廠商在價格戰(zhàn)中貼身肉搏之時，上游企業(yè)似乎構(gòu)筑起“避風(fēng)港”。
全志科技證券部人士對以投資者身份致電的財聯(lián)社記者表示：“我們主要為掃地機器人廠商提供主控類型的芯片，客戶包括石頭、云鯨、追覓等。”對于整機降價是否影響芯片利潤的問題，該人士回應(yīng)：“作為上游元器件（廠商），一般是根據(jù)芯片的具體定價來做，對整機售價也沒那么敏感。”
一定程度上揭示了產(chǎn)業(yè)鏈的分化格局：整機廠商深陷價格戰(zhàn)，擁有技術(shù)壁壘的芯片企業(yè)反而能保持穩(wěn)定收益。全志科技方面透露，過往幾年來看，隨著掃地機市場持續(xù)滲透，公司相關(guān)芯片出貨量保持增長態(tài)勢。“我們會持續(xù)推動產(chǎn)品更新?lián)Q代，匹配市場需求。”該人士補充道。
“國補”再臨的喜與憂
在行業(yè)面臨增長瓶頸時，“國補”政策再度成為關(guān)鍵變量。
今年前兩季度，“國補”力度空前，多地加力擴圍實施消費品以舊換新政策，對相關(guān)品類拉動效應(yīng)較為明顯。
隨著上半年接近尾聲，“國補”會否持續(xù)的疑惑也涌上消費者心頭。日前，有報道表示，后續(xù)還有1380億元中央資金將在三、四季度分批有序下達(dá)，同時地方也將相應(yīng)配套和自行安排足夠的地方資金，“國補”還將繼續(xù)惠及廣大消費者。
對于掃地機器人行業(yè)而言，“國補”的繼續(xù)還將為行業(yè)輸送催化劑。但是相關(guān)品牌能否在變局中取得增量，業(yè)內(nèi)認(rèn)為并非完全由補貼決定。
“國補去年確實拉動了市場，但現(xiàn)在該補的都補得差不多了。”游丹尼向財聯(lián)社記者分析道，“今年頭部品牌連促銷戰(zhàn)報都不發(fā)了，說明增長壓力很大。”他的擔(dān)憂得到印證――在蘇寧、京東等平臺，盡管掃地機器人銷量增長亮眼，但科沃斯（603486.SH）等頭部品牌均未像往年那樣高調(diào)公布銷售戰(zhàn)績，某掃地機器人品牌人士還向記者表示“今年不打算發(fā)618數(shù)據(jù)了。”
過去幾年，國內(nèi)掃地機出貨量不增反降，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年、2023年的出貨量分別為441萬臺和458萬臺，2024年在國補的促進(jìn)下增至603.6萬臺，但仍低于2020年的654萬臺。
在此情況下，技術(shù)突破成為破局關(guān)鍵。IDC報告指出，當(dāng)前行業(yè)技術(shù)升級主要圍繞仿生機械臂與AI交互兩大方向。以石頭科技(688169.SH)最新推出的G30 SPACE為例，其機械臂可外擴擦洗墻角，解決了長期存在的清潔死角問題。
此外，面對一二線市場漸趨飽和，下沉市場成為掃地機行業(yè)的兵家必爭之地。
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，掃地機器人在國內(nèi)高線城市滲透率已超 20%，但低線城市中品類認(rèn)知度尚且不足，長遠(yuǎn)看下沉市場會成為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵。
在此情況下，除降低價格門檻外，部分企業(yè)已開始探索產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新。科沃斯推出的“地保mini”和日本廠商Switchbot的緊湊型基站產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)了小戶型市場。“現(xiàn)在帶基座的機器體積太大，120平以上家庭才能用著順暢，”游丹尼認(rèn)為，小型化產(chǎn)品可能開辟新賽道，但短期內(nèi)不會成為主流。
當(dāng)被問及行業(yè)未來走向，游丹尼給出樸素的判斷：“早期掃地機不好用，現(xiàn)在真正解決了清潔痛點。只要產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)步，市場就會擴大。”在他看來，無論技術(shù)如何炫目，政策如何刺激，最終決定行業(yè)生死的仍是產(chǎn)品力本身――能否讓消費者覺得“好用”。
（財聯(lián)社記者 王碧微 陸婷婷）
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