農(nóng)村家電銷售渠道多元化擴(kuò)張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達(dá)登陸港交所，創(chuàng)維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計(jì)劃會(huì)議。在今年國家鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，以及國內(nèi)家電市場進(jìn)入存量
目前，“618”年中大促激戰(zhàn)正酣。然而，就在家電行業(yè)正全力沖刺銷售目標(biāo)之際，部分地區(qū)卻傳來了以舊換新國補(bǔ)暫停或者調(diào)整的消息，讓業(yè)內(nèi)始料未及。
多地“國補(bǔ)”暫停
6月3日，云閃付重慶消費(fèi)品以舊換新頁面發(fā)布公告顯示，根據(jù)《關(guān)于實(shí)施2025年綠色智能家電以舊換新政策的通知》（渝商務(wù)[2025]26號(hào)）中“補(bǔ)貼資金使用完畢或政策期滿即止”的規(guī)定，本輪綠色智能家電補(bǔ)貼資金已提前耗盡，即日起停止資格碼申領(lǐng)。
此外，江蘇“國補(bǔ)”限流限額的消息也在業(yè)內(nèi)廣泛傳播。有消息稱，6月1日起，江蘇“國補(bǔ)”政策調(diào)整，全面暫停線上國補(bǔ)，所有補(bǔ)貼相關(guān)活動(dòng)均轉(zhuǎn)移至線下，且實(shí)行限額管理，用完為止。6月4日，《電器》記者登錄淘寶江蘇“國補(bǔ)”資格領(lǐng)取頁面時(shí)發(fā)現(xiàn)，已無法領(lǐng)取家電和手機(jī)數(shù)碼補(bǔ)貼，頁面提示“江蘇國補(bǔ)活動(dòng)升級(jí)中，升級(jí)期間無法領(lǐng)取/使用國補(bǔ)優(yōu)惠，后續(xù)開通時(shí)間另行通知”。
事實(shí)上，政策調(diào)整并非個(gè)別現(xiàn)象。根據(jù)網(wǎng)上消息，北京、廣東佛山、甘肅肅州、遼寧營口等地也出現(xiàn)以舊換新國補(bǔ)暫停或部分品類補(bǔ)貼中斷的情況。
暫停背后的原因
以舊換新國補(bǔ)的實(shí)施，為家電市場增長注入強(qiáng)大動(dòng)力。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1~4月，逾3400萬消費(fèi)者踴躍參與家電以舊換新，累計(jì)購置12類家電產(chǎn)品超5100萬臺(tái)，帶動(dòng)銷售額高達(dá)1745億元；截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新五大品類合計(jì)帶動(dòng)銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。其中，4986.3萬名消費(fèi)者購買12大類家電產(chǎn)品7761.8萬臺(tái)。
然而，正在一年一度的“618”年中大促關(guān)鍵銷售節(jié)點(diǎn)時(shí)刻，部分地區(qū)以舊換新“國補(bǔ)”暫停，著實(shí)令業(yè)內(nèi)始料不及。有家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，這勢必將影響“618”年中大促家電產(chǎn)品的銷售。
那么，為何全國多地以舊換新國補(bǔ)暫停或者限額管理？下半年以舊換新國補(bǔ)是否還會(huì)繼續(xù)推進(jìn)？
據(jù)《電器》記者了解，2025年以舊換新國補(bǔ)資金采取分批次撥付模式，部分地區(qū)的資金即將或者已經(jīng)消耗完畢，但新一批資金尚未撥付，所以導(dǎo)致以舊換新國補(bǔ)暫停申請(qǐng)或限額管理。據(jù)某業(yè)內(nèi)權(quán)威人士預(yù)計(jì)，部分企業(yè)盼望著“618”促銷期前能發(fā)放新一批資金，但目前看起來基本無望。
至于下半年是否還會(huì)繼續(xù)推進(jìn)以舊換新國補(bǔ)政策，某業(yè)內(nèi)權(quán)威人士表示，2025年以舊換新政策周期為全年（1月1日至12月31日），待新一批補(bǔ)貼資金下發(fā)后，下半年以舊換新政策仍將有序推進(jìn)。但新一批資金何時(shí)下發(fā)、下發(fā)多少，尚未定數(shù)，市場仍需密切關(guān)注政策動(dòng)態(tài)。
綜合各方面的信息來看，不管政策是否出現(xiàn)波動(dòng)，家電企業(yè)都應(yīng)保持正常的營銷節(jié)奏，強(qiáng)化內(nèi)生競爭力，才能在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
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