奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1-4月中國家電線上市場（不含3C）零售額、零售量分別同比+9.1%和+1.2%，線下零售額、零售量分別同比+14.8%和+4.5%，雙線市場均實(shí)現(xiàn)量額雙增。
其中，4月中國家電線上、線下市場（不含3C）零售額/零售量分別同比+21.8%/+6.5%和+18.6%/+10.8%。4月數(shù)據(jù)的顯著變化可能與春季家裝旺季有一定的聯(lián)系，預(yù)計(jì)短期內(nèi)市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。
線上市場整體數(shù)據(jù)來看，2025年1-4月彩電、洗護(hù)、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺(tái)式微蒸烤、電飯煲實(shí)現(xiàn)價(jià)額累計(jì)同比正增長，其中彩電和臺(tái)式微蒸烤零售額與均價(jià)增幅達(dá)兩位數(shù)。
2025年4月線上市場品類分化，燃熱和洗碗機(jī)零售額/均價(jià)同比分別-12.6%/-5.4%和-4.7%/-4.7%。相比之下，彩電、油煙機(jī)、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺(tái)式微蒸烤、電飯煲實(shí)現(xiàn)額價(jià)雙增的趨勢。
彩電、油煙機(jī)、凈水器零售額同比增幅均超20%，嵌入式微蒸烤、臺(tái)式微蒸烤、電飯煲零售額同比分別+10.3%、+11.7%、+6.5%；均價(jià)方面，彩電、油煙機(jī)、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺(tái)式微蒸烤、電飯煲均價(jià)同比分別+15.4%、+4.8%、+7.3%、+1.5%、+13.6%、+22.4%。
線下市場來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除臺(tái)式微蒸烤外，其余品類均實(shí)現(xiàn)零售額與均價(jià)累計(jì)同比正增長，其中油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、凈水器零售額同比增幅超30%。其中，2025年4月線下市場全品類迎來額價(jià)齊升，廚衛(wèi)品類（電燃煙灶洗嵌凈）及電飯煲規(guī)模同比超20%。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年4月統(tǒng)補(bǔ)品類中的細(xì)分市場持續(xù)保持高滲透態(tài)勢，其對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者功能需求可歸納為八大趨勢賽道：節(jié)能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量。
總的來說，在“國補(bǔ)”以舊換新的加持下，家電行業(yè)收獲的成績“可圈可點(diǎn)”。可以預(yù)見，隨著馬上接下來的618年中大促的到來，家電行業(yè)又將迎來熱銷高漲。
那么，在這一輪“國補(bǔ)”以舊換新以及618大促的加持下，哪些家電產(chǎn)品即將迎來逆勢增長呢？筆者認(rèn)為，在節(jié)能減排、環(huán)保綠色的大趨勢下，節(jié)能家電產(chǎn)品將成為消費(fèi)者的首選目標(biāo)。
國補(bǔ)”以舊換新的目的是擴(kuò)大內(nèi)需、驅(qū)動(dòng)換新動(dòng)力，但是也有另外一個(gè)目的就是淘汰老舊家電，促進(jìn)新的更環(huán)保、更節(jié)能、更安全的新家電產(chǎn)品。距離上一次家電以舊換新已經(jīng)過去十多年，許多家電不僅達(dá)到壽命上限，而且能耗高、體驗(yàn)下降，新家電產(chǎn)品不僅能耗低、體驗(yàn)感好，現(xiàn)在正是更換老舊家電的最佳時(shí)機(jī)。
第二個(gè)就是關(guān)乎我們健康的功能。比如除菌洗衣機(jī)、空氣凈化空調(diào)等等。隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)自身健康問題也變得更加重視，科技是為人服務(wù)，家電也要為我們的健康服務(wù)。這類家電產(chǎn)品將成為人們首選的目標(biāo)產(chǎn)品。
可以預(yù)見，在接下來的618大促活動(dòng)中，政策紅利的推動(dòng)下，家電行業(yè)將迎來來2025年的又一次爆發(fā)增長。家電下鄉(xiāng)計(jì)劃延續(xù)，不僅推動(dòng)了家電內(nèi)銷市場的火熱，同樣也帶來了整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。
相關(guān)行業(yè)預(yù)測，2025年隨著“國補(bǔ)”以舊換新的延續(xù)，家電行業(yè)將保持穩(wěn)定增長。
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